根據權威機構中怡康的統計數據顯示，2011年上半年中國家電市場銷售規模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%，但與去年同期增速高達23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場增速下滑了11.1個百分點。各個家電品類2011年上半年市場增速均呈放緩態勢，其中黑電品類趨緩表現尤為突出。
面對增速放緩的家電市場，美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮日前在“2011-2012中國空調行業發展高峰論壇”上強調，目前整個家電市場機遇與挑戰并存，關鍵在于企業如何應對。
空調給力白強黑弱現象加劇
中國家電市場向來有白強黑弱的現象，而2011年上半年，黑電與白電發展更是涇渭分明。根據中怡康的統計數據，黑電市場零售額同比僅微增1.6%，而白電領域受益于空調行業高速增長，整體市場規模達到1527億元，同比增長14.8%，黑電與白電的增速差已經擴大至12.2個百分點。
以彩電為主要組成產品的黑電行業，2011年前半程呈現出明顯疲軟的狀態。上半年國內彩電行業零售額規模達815億元，較去年同期相比僅增長2.2%，零售量規模更是出現4.1%的負增長。
與黑電行業的疲軟表現相比，白電行業今年上半年的銷售表現值得稱道，尤其是空調產品在白電行業中“一枝獨秀”，成為今年上半年白電行業中的一大亮點。2011年上半年國內空調市場規模分別為2307萬臺和713億元，同比增速高達11.6%及29.4%，成為大家電產品中領漲產品，其中變頻空調的零售額規模已經超過54%，并且呈現穩步提升的發展態勢。
全產業鏈優勢空調行業戰略突圍最佳模式
中國家電行業在30多年的風云變幻中，特別是入世十年間，一直高速發展，使中國成為名副其實的家電大國。正如中國入世談判首席代表龍永圖所言，中國家電行業從一個很“皮實”的孩子變成了一個很“爭氣”的孩子，其成長值得所有人自豪和驕傲。
如今，雖然家電市場在持續的高速增長后面臨暫時的增速放緩時期，但對于一個持續健康發展的行業而言，不過是一段試煉期，只有經受起這次的考驗，才能更加茁壯成長，實現從家電大國向家電強國的轉型，而在此次的試煉中，需要的正是實現戰略突圍的最佳模式。
美的變頻空調構建的全產業鏈競爭優勢，無疑是值得空調行業乃至整個家電行業借鑒的一種戰略模式。通過前瞻性的戰略布局和堅持不懈的技術創新，美的從直流變頻壓縮機、直流無刷電機、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機的制造工藝和品質管理，全線貫通整個變頻產業鏈，不僅是在中國，乃至全球市場，美的變頻空調奠定了掌控全球行業話語權的堅實基礎。
中國家電行業要在前景看淡的特殊時期實現戰略突圍，并逐步實現由制造到創造，由大到強的轉變，美的變頻空調提出的全產業鏈模式，不失為一種最有效的方法之一。
推薦閱讀
有了節能補貼后，消費者都想當然認為1級能效產品比2級能效的好。可我們主打的型號多半是2級能效的。某知名彩電企業北京分公司負責人感到很無奈。在此形勢下，該品牌在北京彩電市場所占份額面臨下跌的危險。 根據北京>>>詳細閱讀
本文標題：家電市場增速放緩空調行業如何爭氣突圍
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/165524.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示