電視開(kāi)機(jī)率大幅下降，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者不再看電視，一連串的調(diào)查數(shù)據(jù)，讓曾經(jīng)是家庭娛樂(lè)中心的電視機(jī)行業(yè)感到空前的尷尬和緊張，“電視已死”的聲音時(shí)有傳出。
如何將消費(fèi)者重新吸引到電視機(jī)前，讓電視機(jī)重奪家庭娛樂(lè)中心地位，國(guó)內(nèi)外彩電廠(chǎng)商基本達(dá)成了一致的共識(shí)，那就是智能電視產(chǎn)品，推動(dòng)單一的“看電視”向“玩電視”的轉(zhuǎn)變。除了終端硬件之外，各彩電廠(chǎng)商都在內(nèi)容上下功夫，其中就包括試圖復(fù)制應(yīng)用程序在移動(dòng)終端領(lǐng)域掀起的革命性變化，應(yīng)用程序是否就是彩電行業(yè)起死回生的一味靈藥?
日前，一則微博引來(lái)了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，這條微博稱(chēng)長(zhǎng)虹委托調(diào)研機(jī)構(gòu)作出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視開(kāi)機(jī)率下滑一半至36%。另一份來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去一年中又有4000萬(wàn)人表示不再看電視。此前，海信集團(tuán)也曾經(jīng)歷時(shí)八個(gè)月進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于電視的調(diào)研，最終的調(diào)研報(bào)告顯示，看電視的人越來(lái)越老、越來(lái)越少、越來(lái)越挑，65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視。
雖然一連串的數(shù)據(jù)讓彩電行業(yè)相當(dāng)難堪，但事實(shí)就是如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及個(gè)人終端科技的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者被電腦、手機(jī)、Pad從電視機(jī)前拉走，人們選擇在個(gè)人終端上觀(guān)看視頻，也不愿意守在電視機(jī)前看電視節(jié)目。這部分消費(fèi)人群的日益流失正在成為傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商的“隱痛”。
如何拯救電視，經(jīng)過(guò)陣痛的彩電企業(yè)有同樣的共識(shí)，那就是智能化、IT化的泛電視才能將流失的消費(fèi)群體重新吸引回來(lái)。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年智能電視市場(chǎng)將以66%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)，到2015年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將為現(xiàn)在的七倍左右，良好的市場(chǎng)潛力吸引眾多企業(yè)參與其中，雖然最早由三星等外資品牌率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了智能電視產(chǎn)品，但自去年下半年起，國(guó)內(nèi)品牌也加入了智能電視的陣營(yíng)并迅速擴(kuò)大地盤(pán)，今年8月，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)又相繼推出了智能電視升級(jí)的云電視概念產(chǎn)品。
應(yīng)用程序能打動(dòng)消費(fèi)者么?
智能電視擁有的開(kāi)放平臺(tái)和強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，并可連接電視應(yīng)用程序商店，令傳統(tǒng)電視節(jié)目與豐富應(yīng)用內(nèi)容相融合，推動(dòng)人們從單一的“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變。不過(guò)，雖然智能電視在市場(chǎng)出現(xiàn)已經(jīng)有一段時(shí)間，但始終沒(méi)有能夠真正普及，即使是已經(jīng)買(mǎi)到智能電視的用戶(hù)，其電視開(kāi)機(jī)率同樣比較低，這與目前電視應(yīng)用程序還不夠豐富有著相當(dāng)大的關(guān)系。
不過(guò)，彩電廠(chǎng)商們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到包括應(yīng)用開(kāi)發(fā)在內(nèi)的內(nèi)容之戰(zhàn)，正在改變著彩電廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，家電廠(chǎng)商正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力，“彩電行業(yè)的決勝點(diǎn)在于后臺(tái)，后臺(tái)力量強(qiáng)的企業(yè)才能生存”。長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇在闡述長(zhǎng)虹以智能產(chǎn)業(yè)為核心的整體智能戰(zhàn)略時(shí)，也將智能應(yīng)用開(kāi)發(fā)商及其相關(guān)周邊開(kāi)發(fā)、服務(wù)商與智能應(yīng)用消費(fèi)者之間的關(guān)系，形象生動(dòng)的構(gòu)造成一棵智能生態(tài)樹(shù)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的重要性。
各大彩電廠(chǎng)商相繼搭建各自的智能電視應(yīng)用程序平臺(tái)，以期吸引更多的消費(fèi)者。三星電子搭建了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店Samsung Apps，據(jù)了解，目前該應(yīng)用商店在全球范圍內(nèi)擁有900個(gè)智能電視專(zhuān)屬APP，截止9月份，該應(yīng)用程序商店的總下載量超過(guò)了1000萬(wàn)次，同時(shí)今年內(nèi)，三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的免費(fèi)Smart TV專(zhuān)屬應(yīng)用程序也將達(dá)到100個(gè)。
國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商也快馬加鞭。今年3月，TCL啟動(dòng)了全球Android+軟件開(kāi)發(fā)大賽，廣募專(zhuān)業(yè)人士參與電視應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)，8月底其云電視產(chǎn)品上市時(shí)，已經(jīng)有近百款應(yīng)用程序可供消費(fèi)者下載�？导驯硎酒渚W(wǎng)銳智能電視已經(jīng)擁有1000多個(gè)應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲。海爾發(fā)布其首款云電視和“云家庭”服務(wù)戰(zhàn)略時(shí)，就稱(chēng)其云電視最大的特點(diǎn)是搭載了Android操作系統(tǒng)，可以下載和安裝上萬(wàn)個(gè)Android平臺(tái)下的應(yīng)用軟件，同時(shí)海爾自稱(chēng)“專(zhuān)門(mén)搭建了可與蘋(píng)果AppStore媲美的應(yīng)用商店，包括眾多智能應(yīng)用軟件”。
上個(gè)月，TCL、長(zhǎng)虹、海信三方聯(lián)手成立的中智盟還發(fā)布了基于海信、長(zhǎng)虹、TCL等統(tǒng)一的Linux平臺(tái)和Android平臺(tái)的智能電視應(yīng)用程序商店統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
還記得電視的核心優(yōu)勢(shì)在哪么?
不過(guò)，記者也了解到，目前國(guó)內(nèi)部分彩電廠(chǎng)商在智能電視應(yīng)用程序方面還存在直接將手機(jī)應(yīng)用平移到電視的情況。據(jù)三星電子在線(xiàn)業(yè)務(wù)部電視APP項(xiàng)目經(jīng)理何子藝介紹，大部分國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商都采用了Android的操作系統(tǒng)，雖然Android手機(jī)版平臺(tái)有著海量的豐富應(yīng)用程序，但因?yàn)槭謾C(jī)基本分辨率有限，與彩電1920×1080的分辨率要求是完全不一樣的，因此智能電視的應(yīng)用程序開(kāi)放必須是高清專(zhuān)屬性開(kāi)發(fā)。另一方面，目前的手機(jī)應(yīng)用多是針對(duì)如今主流的觸摸屏產(chǎn)品的，但彩電在家庭當(dāng)中更多使用的是遙控器，所以開(kāi)發(fā)電視應(yīng)用程序時(shí)應(yīng)考慮這部分操控的問(wèn)題。
他表示，電視的應(yīng)用程序和手機(jī)不同，它是面向在客廳生活的人。手機(jī)主要集中在娛樂(lè)和辦公領(lǐng)域，電視則有所不同，比如說(shuō)在客廳會(huì)有很多和老人孩子的互動(dòng)，電視應(yīng)用程序應(yīng)該有更多生活方面的內(nèi)容。
另一方面，消費(fèi)者還不夠了解智能電視的應(yīng)用內(nèi)容，在本周南方日?qǐng)?bào)3C周刊調(diào)查中，記者就選購(gòu)電視最關(guān)注的指標(biāo)問(wèn)題對(duì)讀者進(jìn)行了調(diào)查，絕大部分消費(fèi)者選購(gòu)電視產(chǎn)品時(shí)仍只關(guān)心畫(huà)質(zhì)和價(jià)格的問(wèn)題，幾乎沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)首先考慮應(yīng)用內(nèi)容是否豐富的問(wèn)題，這就給彩電廠(chǎng)商提出了要求，在硬件終端和軟件內(nèi)容開(kāi)發(fā)之余，還需對(duì)消費(fèi)者就如何“玩電視”進(jìn)行相應(yīng)的普及和推廣。南方日?qǐng)?bào)記者 錢(qián)瑋玨
智能戰(zhàn)略能拉回流失觀(guān)眾嗎?
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本文標(biāo)題：應(yīng)用程序 是拯救電視機(jī)的春藥？解藥？
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