面對越來越全球化的市場競爭，面對不斷趨于飽和的市場空間，面對不斷強大的競爭對手，正處在“從做大向做強”轉(zhuǎn)型中的眾多中國家電企業(yè)們，又將如何應(yīng)對?
“創(chuàng)新決定了全球所有企業(yè)的生命力，對于中國家電企業(yè)而言，集中于產(chǎn)品、技術(shù)、工業(yè)設(shè)計以及標(biāo)準(zhǔn)等四個方面的創(chuàng)新則直接決定企業(yè)的競爭力和生命力。”日前，在第七屆“中國家用電器創(chuàng)新獎”頒獎典禮北京發(fā)布會現(xiàn)場，中國家電研究院副院長宮濱向記者表示，作為國內(nèi)家電行業(yè)專門從事科研、檢驗、標(biāo)準(zhǔn)等業(yè)務(wù)的機構(gòu)，家電院將搭建科技創(chuàng)新、技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)研究三大平臺，助力中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
為了更好地向全球家電業(yè)展示中國家電在產(chǎn)品、技術(shù)、工業(yè)設(shè)計等創(chuàng)新成果，中國家電研究院已連續(xù)兩年選擇在全球最具影響力的消費電子展之一的德國柏林消費電子展(IFA)上頒發(fā)中國家電創(chuàng)新獎，并將海爾、美的、海信、格力、九陽、美菱、小天鵝等企業(yè)的一批創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品在IFA展上進行展示推薦。
創(chuàng)新的號召力
創(chuàng)新不只為中國家電品牌在中高端市場贏得了豐富的商業(yè)回報，還為中國家電企業(yè)在全球市場競爭中注入了全新的內(nèi)涵，贏得了口碑和尊重。
今年以來，卡薩帝意式三門彩晶冰箱、海爾除甲醛系列空調(diào)、美的F180變頻柜式空調(diào)、海爾勻動力洗衣機、美的斜式滾筒洗衣干衣機、A.O。史密斯防一氧化碳中毒的燃氣熱水器、九陽植物奶牛系列豆?jié){機、美的全智能煎烤機、美菱無霜變頻雙開門冰箱等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，成為家電市場上“叫好又叫座”的暢銷產(chǎn)品。
對此，中國家電協(xié)會秘書長徐東生指出：“‘十二五’期間，中國家電業(yè)面臨著‘調(diào)結(jié)構(gòu)、謀轉(zhuǎn)型’重任，一批家電企業(yè)率先提升創(chuàng)新能力，不僅能推動家電業(yè)順利實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，還極大地提升了中國企業(yè)在中高端市場的持續(xù)經(jīng)營能力。”
據(jù)悉，正是通過創(chuàng)新性地打造“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”競爭體系，美的不僅在短短三年間加速實現(xiàn)了國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的變頻化進程，還連續(xù)三年稱霸國內(nèi)變頻空調(diào)市場。對此，美的制冷家電集團中國事業(yè)總部副總裁王金亮坦言：“作為目前國內(nèi)空調(diào)業(yè)唯一掌握了變頻全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的企業(yè)，美的已經(jīng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在全球空調(diào)業(yè)的變頻霸主上。”
同樣是準(zhǔn)確把握了創(chuàng)新的節(jié)奏，卡薩帝推出的意式三門冰箱，以原創(chuàng)的抽屜式設(shè)計，帶領(lǐng)歐洲冰箱市場進入“多門時代”。截止到今年6月，卡薩帝意式三門冰箱在歐洲的銷量同比增長90%，比行業(yè)平均增幅高一倍多，榮登歐洲冰箱市場的首位。
大企業(yè)的游戲
對于很多急于在國際市場上實施自主品牌經(jīng)營的中國家電企業(yè)而言，創(chuàng)新絕不是概念炒作，更不是技術(shù)包裝，而是實實在在的企業(yè)發(fā)展動力。
從海爾的法式對開門冷藏門體可拆卸獨立制冰技術(shù)及無霜風(fēng)冷技術(shù)、美的法式對開門冰箱自動制冰和高保濕技術(shù)、容聲冰箱全天候保鮮節(jié)能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、美的空調(diào)自學(xué)習(xí)睡眠功能控制方法、志高Cu+變頻至尊三超王創(chuàng)新技術(shù)、小天鵝自動投放洗滌劑技術(shù)、倍科電器寵物毛發(fā)清除程序等一系列創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，到卡薩帝六門冰箱、美的法式玻璃門冰箱設(shè)計，格力I系列柜機、海信“荷塘月色”系列空調(diào)、海爾一體式熱泵熱水器等工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新成果，創(chuàng)新已成為推動中國家電業(yè)在全球市場強勢崛起并領(lǐng)跑的核心因素。
宮濱介紹：“與此前幾屆相比，2011年家電創(chuàng)新獎共產(chǎn)生了15個技術(shù)創(chuàng)新獎、15個產(chǎn)品創(chuàng)新獎、10個工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新獎及4個企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新獎，較往年的評獎數(shù)量出現(xiàn)了較大增長。主要是近年來中國家電企業(yè)群體創(chuàng)新能力和水平大幅度提升。”
不過，記者注意到，在歷年來的創(chuàng)新獎名單中，每次都能看到海爾、美的、海信、格力、美菱、志高等大企業(yè)身影，偶爾才會看到法羅力、安吉爾、吉德、奧普、萊克等中小企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)成果。
對此，家電問題專家孫玉琢看來：“與中小企業(yè)相比，大企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力更具優(yōu)勢。不過，就當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境來看，中小企業(yè)的創(chuàng)新能力并不弱，往往可以借助創(chuàng)新在市場上確保競爭優(yōu)勢。”
中國駐德國大使館經(jīng)商參贊欽宏亮指出：“面對市場的激烈競爭，中國家電企業(yè)越來越認識到融合與積累的重要性，創(chuàng)新交流能使中國家電企業(yè)搶占科技產(chǎn)業(yè)制高點，與世界知名品牌和企業(yè)比肩而行。”
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本文標(biāo)題：從產(chǎn)品出口到海外頒獎 中國家電業(yè)謀創(chuàng)新
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