近日，國(guó)家有關(guān)部門(mén)發(fā)出通知稱(chēng)，家電下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)省份將期滿(mǎn)結(jié)束，這就意味著，近幾年受益頗豐的企業(yè)們可能將在沒(méi)有優(yōu)惠政策扶持的情況下，自行開(kāi)拓三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。
大人帶著年幼的孩子走路，遇到一段陡坡，大人扶著、甚至拉著孩子，終于爬上了坡頂，現(xiàn)在，大人將松開(kāi)手，孩子獨(dú)立行走。近日，國(guó)家有關(guān)部門(mén)發(fā)出通知稱(chēng)，家電下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)省份將期滿(mǎn)結(jié)束，這就意味著，近幾年受益頗豐的企業(yè)們可能將在沒(méi)有優(yōu)惠政策扶持的情況下，自行開(kāi)拓三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。
期滿(mǎn)消息令家電股一度大跌
財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部近日聯(lián)合發(fā)出的通知顯示，“2007年12月1日起，在山東、河南、四川實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策試點(diǎn)……根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》(財(cái)建[2009]155號(hào))規(guī)定，2011年11月30日三省家電下鄉(xiāng)政策將執(zhí)行到期。”
據(jù)悉，我國(guó)家電下鄉(xiāng)政策是自2007年至2009年分三批開(kāi)始實(shí)施的，執(zhí)行時(shí)間均為4年，相應(yīng)的，也將分三批期滿(mǎn)結(jié)束，有14個(gè)省區(qū)市將于2012年11月底政策期滿(mǎn)，全國(guó)其余地區(qū)將在2013年1月底到期。
家電下鄉(xiāng)政策將到期停止的消息，上周令家電板塊一片慘淡。數(shù)據(jù)顯示，在香港和內(nèi)地上市的幾支家電類(lèi)股票，包括國(guó)美電器、創(chuàng)維數(shù)碼、海爾電器、TCL集團(tuán)、深康佳、四川長(zhǎng)虹、海信電器等在內(nèi)，都曾出現(xiàn)大幅下跌。海爾電器的股價(jià)最低時(shí)下跌超過(guò)25%，創(chuàng)維數(shù)碼股價(jià)也曾在一天內(nèi)下跌近15%。
成效顯著已現(xiàn)疲態(tài)
商務(wù)部9月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到今年8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)累積銷(xiāo)售下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4050億元，發(fā)放財(cái)政補(bǔ)貼460億元。
雖然家電下鄉(xiāng)政策最初試點(diǎn)時(shí)國(guó)際金融危機(jī)還沒(méi)有爆發(fā)，但2008年底和2009年初的兩次擴(kuò)大范圍都是在國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)之后。某家電經(jīng)銷(xiāo)商人士表示，對(duì)于受到國(guó)際金融危機(jī)困擾的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策的扶持作用非常明顯，過(guò)去幾年農(nóng)村家電消費(fèi)需求得到了集中釋放，2009年和2010年增幅明顯。
不過(guò)，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)已出現(xiàn)衰退。家電下鄉(xiāng)8月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，8月銷(xiāo)售產(chǎn)品696萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額186.6億元，與7月份相比，分別下跌了7.32%和6.56%，與去年同期相比，8月份的銷(xiāo)量臺(tái)數(shù)也下降了1.3%，而在7月則是同比增長(zhǎng)了11.8%。
家電企業(yè)早有準(zhǔn)備
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁楊東文坦言，資本市場(chǎng)對(duì)家電下鄉(xiāng)政策即將到期的消息“有點(diǎn)反應(yīng)過(guò)度”。
海信科龍副總裁、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王云利表示，對(duì)于政策的退出，企業(yè)早已有所準(zhǔn)備，而補(bǔ)貼政策對(duì)所有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者都是一樣的，即便政策退出，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也不會(huì)產(chǎn)生大的影響。
據(jù)透露，今年7月、8月，美的電器董事長(zhǎng)方洪波和美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮等分別率隊(duì)考察了湖南、安徽等地的三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，為家電下鄉(xiāng)政策終結(jié)作準(zhǔn)備。
農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)已借政策東風(fēng)建好
對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策不僅意味著銷(xiāo)售量拉動(dòng)，更重要的是借此打開(kāi)了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門(mén)，各家電企業(yè)積極布局三四級(jí)市場(chǎng)。
廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰酒放乒芾聿坎块L(zhǎng)李濤也認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策的最大意義在于推動(dòng)企業(yè)加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。萬(wàn)家樂(lè)在全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)2007、2008年約3000家，現(xiàn)在達(dá)到5000家。
格力有關(guān)人士表示，格力在全國(guó)有3萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，專(zhuān)賣(mài)店近1萬(wàn)家。而王金亮則表示，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的美的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量甚至已達(dá)到三四家。
剛性需求繼續(xù)推動(dòng)家電消費(fèi)
王云利認(rèn)為，城鎮(zhèn)化加快，老百姓的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了消費(fèi)力只增不減。
湘財(cái)證券研究認(rèn)為，家電行業(yè)需求將逐漸由政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)為剛需導(dǎo)向，農(nóng)村家電需求依然較強(qiáng)，無(wú)需過(guò)度擔(dān)憂(yōu)。
面對(duì)股市波動(dòng)，創(chuàng)維數(shù)碼做出了正面回應(yīng)：即使家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，電視機(jī)的需求在未來(lái)中期依然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)大部分仍然使用陰極線顯像管(CRT)的電視機(jī)，將來(lái)會(huì)產(chǎn)生大量更新?lián)Q代的需求。由于平板電視機(jī)的售價(jià)持續(xù)下降，加上農(nóng)民收入的持續(xù)提高，將增加農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)平板電視機(jī)的負(fù)擔(dān)能力。
在創(chuàng)維數(shù)碼正面回應(yīng)后，該股股價(jià)一度大漲7.1%。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)扶企業(yè)上坡 企業(yè)對(duì)未來(lái)有信心
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