移動互聯趨勢使然，繼智能手機和智能電腦競爭日趨白熱化之后，為了爭奪話語權，智能電視市場注定將成為群雄逐鹿的新戰場。
蘋果、微軟和谷歌三巨頭將會在這一嶄新領域展開一場生與死的較量。而國內電視企業的競爭環境將變得更加嚴峻，除了面對現有市場頹勢的窘境之外，亦要面對這些國際巨頭的強勢擠壓。
消息稱，在iOS5的文件系統中發現了新的AppleTV代號AppleTV3，1。新款AppleTV將搭載iOS5系統，配備雙核A5處理器，并首次支持1080p視頻回放。
記者獲悉，AppleTV將作為蘋果的下一個重要產品亮相。業內分析認為，盡管喬布斯已去世，但可以預測其已為蘋果的下代產品做好規劃，包括AppleTV。
AppleTV產品是蘋果iOS產品家族中的一員，喬布斯在任時，蘋果曾推出過一款機頂盒產品AppleTV。因銷售業績不理想，喬布斯稱它是蘋果的業余作品。此次重新揚帆再出發以及對新領域的再開發，AppleTV仍將面臨諸多挑戰。
AppleTV受制內容 谷歌微軟攪局爭主導權
AppleTV自身需突破內容瓶頸
紐約時報認為，AppleTV在電視領域首嘗落敗苦果的重要因素在于AppleTV沒有有吸引力的電視和電影的內容來源。那么，重新亮相之后是否具有獲得iPhone、iPad式成功的先決條件，能否突破自身內容瓶頸恰是業內憂心所在。
iApp4Me創始人郝培強向IT商業新聞網透露，AppleTV的最大贏利點其實在內容銷售，這一點蘋果做的非常好。只是影視劇等內容的版權限制，造成它在蘋果的另外一個巨大市場中國幾乎完全沒有表現。
郝培強認為，內容銷售的問題對中國市場擴展是個大問題，就像iPad雖然在美國和中國都很成功。但是iPad的一個核心業務書店，其實在中國毫無作為，就是因為版權問題，且這個問題一時間仍沒有解決方案。
谷歌微軟蘋果再聚首 爭奪智能電視話語權
谷歌TV已推出采用Android操作系統的GoogleTV智能電視，但遭到美國三大電視臺的聯合封殺，并未取得預期的成功。但為了獲得智能電視產業的主導權，谷歌在內容上不惜重金投入打造新一代GoogleTV。
與此同時，微軟亦宣布將大舉進軍電視市場。記者獲悉，微軟已與40家電視服務供應商達成合作伙伴關系，且正在尋求電視終端制造商的合作，將WindowsLive、必應(Bing)整合進電視領域，從而完成上下游全產業鏈的改造。
面對兩競爭對手的來勢洶洶，蘋果將如何招架?
郝培強表示，相對其他任何競爭對手，蘋果最大的優勢是內容資源和內容銷售方面的經驗和現有渠道，其次，購買的內容可以在蘋果的所有產品中使用，即用戶購買的附加值高;此外，AppleTV的低價也使得競爭對手們沒有機會高價出場。
記者進一步了解到，AppleTV的價格或許高于未來的GoogleTV，但是蘋果有2億iOS用戶，他們看到AppleTV上一代的99美元價格的時候，用戶的反應是太便宜了。
此外，國外分析師斷言投資者忽視了最新發布的iphone4S上具有Siri聲控功能，且這一獨特功能將會用于AppleTV產品線，并在研究報告中高度肯定了Siri語音服務的前景。
那么Siri聲控功能能否助陣AppleTV搶占市場，成為區別微軟和谷歌的獨家利器，業內亦眾說紛紜。家電產業專家劉步塵表示，不覺得Siri是個值得吹噓的賣點，畢竟手機早就實現。
郝培強認為，受限于語言的差異，這個產品暫時可能也對中國用戶意義不大，但是確實會大大提高家電定位的AppleTV的用戶體驗。
他表示，Siri是相當劃時代的技術，是第一次語音識別和語義識別的完美結合，我們之前看到的大多數產品其實是語音識別產品。
業內分析認為，喬布斯口中的業余產品雖然不及iPad成功，但短短數月之內銷量過百萬臺，相比競爭對手而言也并非完全落敗。此次整裝待發可謂是機會與挑戰并存。
國內電視企業再添國際級對手
現階段，國內電視市場頹勢盡顯，競爭環境愈加嚴峻。除了要面對傳統電視產品的沖擊，IT企業“攪局”給將購買智能電視的消費者提供了更多的選擇。
劉步塵告訴IT商業新聞網，可以肯定的，對于中國彩電企業來說不是個好消息。過去，中國彩電企業面對的對手都是傳統彩電企業，比如韓國的三星、日本的索尼，歐洲的飛利浦等，但是未來還將同時面對谷歌、微軟、蘋果這些國際IT巨頭，這實際上意味著我們的處境可能更加嚴峻。
劉步塵表示，雖然蘋果電視還未現身，但將創新根植于企業基因的蘋果，一定會拿出與眾不同的產品，給人們眼睛豁然一亮的感覺。這是基于ipod、ipad、iphone的成功得出的結論。
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