每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海
亞馬遜于國(guó)慶節(jié)前推出kindlefire平板電腦投石問路后，聯(lián)想集團(tuán)(00992，HK)也于近日公布了針對(duì)中國(guó)香港地區(qū)及其他海外市場(chǎng)的平板電腦售價(jià)。平板電腦混戰(zhàn)正不斷升級(jí)。
有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想新近發(fā)布的這款名為ThinkPadTablet的企業(yè)級(jí)平板電腦在內(nèi)地裸機(jī)和套裝的售價(jià)分別比港版同款產(chǎn)品高出約三成。
定價(jià)“內(nèi)外”有別
據(jù)悉，聯(lián)想在京東商城渠道目前的預(yù)售價(jià)格 (以下均以其同款16GBWiFi版為例)含套件為5999元人民幣，裸機(jī)則為4999元，而此前在香港曝光的港版同款裸機(jī)售價(jià)僅為3998港幣(約合人民幣3300元)。
對(duì)于這種海外市場(chǎng) (含中國(guó)香港地區(qū))和內(nèi)地市場(chǎng)“內(nèi)外有別”的定價(jià)策略，聯(lián)想方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)回應(yīng)稱：“首先，ThinkPad在中國(guó)內(nèi)地售賣，與全球其他地區(qū)相比，在產(chǎn)品本身的 (價(jià)格)基礎(chǔ)上，政府會(huì)加收17%進(jìn)口關(guān)稅(約650元)；其次，凡購買中國(guó)區(qū)產(chǎn)品客戶，注冊(cè)可獲贈(zèng)1年意外保護(hù)服務(wù)(價(jià)值300元)；最后，ThinkPad會(huì)針對(duì)內(nèi)地客戶的需求開發(fā)軟件和定制化服務(wù)，其中也有一部分軟件成本。”至于京東商城所售的套裝價(jià)格，聯(lián)想方面稱，“含有擴(kuò)展鍵盤、皮套等產(chǎn)品的價(jià)值”。
記者發(fā)現(xiàn)，以上述型號(hào)的聯(lián)想16G平板電腦裸機(jī)為例，高出港版售價(jià)約1700元的部分中，刨去關(guān)稅，剩余部分均被聯(lián)想歸入 “售后服務(wù)套餐”等大類中，定價(jià)成本相對(duì)難以界定。無獨(dú)有偶，此前聯(lián)想ThinkPad系列產(chǎn)品也多次被內(nèi)地消費(fèi)者抱怨“售價(jià)高于海外”。
聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東此前在接受媒體采訪時(shí)表示，價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要部分，不同地區(qū)采取不同價(jià)格，背后涉及關(guān)稅、本國(guó)稅收等多種因素，“對(duì)高端用戶照顧得比較周到，所以不能只看價(jià)格”。
對(duì)于這一現(xiàn)象，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李易指出：“可以說，這是聯(lián)想對(duì)于ThinkPad產(chǎn)品線的一種傳統(tǒng)做法。相比美國(guó)、中國(guó)香港地區(qū)的市場(chǎng)售價(jià)，中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格通常是最高的。其實(shí)，這可以理解為聯(lián)想的策略。雖然ThinkPad已被收歸聯(lián)想旗下，但是聯(lián)想方面可能還是將其視作美國(guó)品牌來操作。按照這種思路，美國(guó)等海外市場(chǎng)自然就是ThinkPad的 ‘本土市場(chǎng)’，對(duì)其本土消費(fèi)者的成長(zhǎng)依賴性和資本依賴性更大。”
李易同時(shí)指出，不能否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，ThinkPad已為中國(guó)企業(yè)聯(lián)想所有，聯(lián)想對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者質(zhì)疑的為何不能海外和內(nèi)地市場(chǎng)兼顧、同樣定價(jià)的解釋“明顯已經(jīng)過時(shí)了”。
平板電腦分線布局
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC早前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2011年第二季度，中國(guó)多媒體平板設(shè)備市場(chǎng)總出貨量達(dá)到139萬臺(tái)，相比一季度增長(zhǎng)了63%，其中蘋果iPad2銷量達(dá)到97.8萬臺(tái)，聯(lián)想集團(tuán)樂Pad產(chǎn)品銷量突破8.1萬臺(tái)，上升至市場(chǎng)次席，份額接近6%。
在平板電腦的“紅海”中，聯(lián)想的野心不小。在低端產(chǎn)品線上，聯(lián)想樂PadA1目前售價(jià)僅約1000元，避開了iPad等強(qiáng)大對(duì)手的沖擊。一位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，聯(lián)想和富士康推出的A1是由富士康砍掉代工利潤(rùn)和聯(lián)想砍去大部分品牌、渠道利潤(rùn)的產(chǎn)物。“此外，我們得到的消息稱，這款產(chǎn)品將在6個(gè)月內(nèi)推出100萬臺(tái)，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。對(duì)于這樣的低價(jià)產(chǎn)品又享有聯(lián)想的品牌優(yōu)勢(shì)，還是比較有沖擊力的。”該業(yè)內(nèi)人士說。
另一方面，國(guó)內(nèi)平板電腦市占率頗高的壹人壹本公司產(chǎn)品E人E本，是由聯(lián)想集團(tuán)參股的聯(lián)想投資(LegendCapital)參與部分投資的。據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士分析，E人E本逾4000元的售價(jià)，成本僅2000元不到，利潤(rùn)貢獻(xiàn)之巨可與蘋果iPad相提并論。
而在相對(duì)高端的產(chǎn)品線方面，此番推出的ThinkPadTablet也被指“心思更多放在政府用戶和企業(yè)級(jí)用戶方面”。
“ThinkPad平板電腦定位相對(duì)高端，在中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)群很大一部分是大型企業(yè)和政府客戶，對(duì)于這部分客戶，公關(guān)成本相對(duì)較高，但能支持其高毛利的訴求。更重要的是，聯(lián)想旗下的多款平板電腦中，也許從來就未真正將ThinkPadTablet定位為面向一般個(gè)人消費(fèi)者的產(chǎn)品，大客戶才是其定位目標(biāo)”，李易分析，“畢竟目前針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)，超過65%的份額都被蘋果iPad系列占據(jù)，剩余的市場(chǎng)份額還有三星、摩托羅拉等大牌和眾多山寨品牌參與，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出：“內(nèi)地市場(chǎng)具有較大的消費(fèi)潛力，對(duì)于這塊大蛋糕，聯(lián)想是絕不可能放棄的。即便聯(lián)想將平板電腦Tablet的內(nèi)地定價(jià)高于香港地區(qū)的定價(jià)，也不能說明其要放棄內(nèi)地主要市場(chǎng)。但這足以說明聯(lián)想開始大力開拓海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。”
王寧遠(yuǎn)提醒，由于內(nèi)地與香港地區(qū)的價(jià)差高達(dá)1000元，消費(fèi)者通過代購渠道購買該產(chǎn)品的可能性較大。但是，港版產(chǎn)品在保修服務(wù)等環(huán)節(jié)與內(nèi)地情況不同，因此，產(chǎn)品在維修等售后服務(wù)方面存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
推薦閱讀
9月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)5成
【中國(guó)家電網(wǎng)11日訊】據(jù)商務(wù)部消息，2011年9月，我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量、銷售額同比分別增長(zhǎng)50%、67%，超出此前市場(chǎng)預(yù)期。 今年前9個(gè)月，我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7477萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1881億元，同比分別增長(zhǎng)42%和62%。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：聯(lián)想平板電腦定價(jià)內(nèi)地比香港貴約三成
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/165053.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示