隨著Google釋出新版AndroidSDK加速智慧電視應用程式開枝散葉，以及購并摩托羅拉行動厚植硬體實力，軟硬兼施下，智慧電視已獲新發展動能。加上蘋果新執行長TimCook亟欲催生電視形式的AppleTV，在其品牌影響力加持下亦將炒熱市場，讓智慧電視再度成為市場關注話題。
自去年GoogleTV問世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂金(LG)跟進推出聯網電視(InternetTV)產品，看似一波智慧電視(SmartTV)潮流全面來襲，然而，市場買氣卻遲遲無法升溫。深入探究原因，關鍵在于全球總體經濟不佳，智慧電視與傳統電視價差仍高，加上應用程式數量與易用性有待改進，從而降低消費者追求智慧電視的購買欲。
不過，聯網趨勢已勢不可當，而電視做為家庭中不可或缺的電子產品，自然須納入聯網功能，以滿足家中不同世代成員需求。故盡管整機銷售仍在起步階段，但網路平臺商Google，品牌商蘋果、三星、索尼及樂金等均持續創新智慧電視的功能及服務，而晶片商也瞄準相關晶片需求展開布局;至于周邊商機如人機介面，以及透過Skype開發網路語音通訊系統(VoIP)服務等，都將為智慧電視市場挹注更多成長動能。
新版AndroidSDK釋出第二代GoogleTV添柴薪
Google日前宣布第二代GoogleTV作業系統將采用Honeycomb，并推出新版Android軟體開發套件(SDK)，讓軟體開發商可快速將平板電腦及智慧型手機的應用程式移植至GoogleTV上，強化AndroidMarket的支援能力，以消弭市場對GoogleTV軟體應用貧乏的疑慮，從而吸引更多晶片和品牌制造商投入。
資策會MIC資深產業分析師李建勛表示，現階段大多電視無聯網能力，因此未來3∼5年內，機上盒仍具高度發展潛力。
資策會MIC資深產業分析師李建勛(圖1)表示，GoogleTV在北美市場推出已年余，買氣始終平淡，加上三星及索尼的聯網電視今年銷售量也不甚樂觀，導致整個市場氛圍籠罩著不確定性;故2011年雖被視為智慧電視的發展元年，然截至目前為止，市場發展并不如預期。也因此，Google已針對應用程式不足的問題加以改善，期激勵市場消費意愿。
李建勛指出，第二代GoogleTV將采用專為平板電腦開發的Android3.1--Honeycomb作業平臺，且近期也針對GoogleTV釋出新版的AndroidSDK，除使用者介面大幅改變外，最重要的是加入AndroidMarket的支援，可望促成電視應用程式遍地開花的局面，一掃晶片商和電視品牌廠對投入智慧電視開發卻無后端服務撐腰的疑慮，對整個智慧電視產業鏈而言，將有莫大助益。
不僅如此，未來GoogleTV進一步升級至Android4.0--IceCreamSandwich后，更可建構出橫跨智慧型手機、平板電腦與智慧電視等終端裝置的使用情境，發展出內容共享、應用程式互通的優勢，打造出全新的商業模式。
李建勛分析，智慧電視的營利模式為直接收取廣告、服務及應用程式下載費用，因而可為品牌電視廠開辟新的獲利來源，所以，在Google大力拓展電視加值服務之際，電視品牌廠也可順水推舟，加碼投資智慧電視，進而搶攻此一龐大商機。
值得注意的是，現今消費者家中的電視機周圍少有網路接口，因此，在智慧電視發展的推助下，毋須另行布線的Wi-Fi方案需求勢將水漲船高。為搶攻此一商機，Wi-Fi晶片商已積極與電視機晶片業者展開合作，從雷凌與聯發科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見端倪。
除內嵌式Wi-Fi方案商機勃勃外，外接式Wi-Fi模組的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內建Wi-Fi模組會增加電路設計難度及成本，除高階機種采內建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關Wi-Fi模組廠如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。
Google/Moto聯姻智慧電視發展進補
Google日前發布購并摩托羅拉行動事業部門(MotorolaMobility)的消息，不僅可推助Android平臺產品開枝散葉，更重要的是可借助摩托羅拉行動事業部門在機上盒設備的硬體實力，為GoogleTV、AndroidTV等產品發展鋪路。
李建勛表示，摩托羅拉行動事業部門是北美地區最主要的有線電視(CableTV)及網路協定電視(IPTV)設備供應商，藉由兩者合并，以摩托羅拉行動長期在數位電視系統技術的著墨，Google將有機會取得具規模性與穩定性的產品發展經驗，讓旗下智慧電視的市場推展之路更加順遂。
特別是先前GoogleTV最大阻礙在于有線電視內容服務商的抵制，Google也可借重摩托羅拉行動與多系統經營者(MSO)及電信業者長期的合作關系，推出整合有線電視內容的智慧電視，讓Android/GoogleTV切入付費電視市場，滿足消費者對智慧電視兼容傳統電視頻道內容的期望。
另一方面，李建勛強調，合并將為Google帶來諸多助益，包括加快實現未來數位家庭以電視為主的多螢合一無縫顯示。因摩托羅拉行動擁有如無線家庭數位介面(WHDI)晶片的規畫經驗，可提供電視產品使用無壓縮的高畫質(HD)或2K×4K畫質的影音傳輸技術，助力Google布局各式新興無線影音傳輸方式于Android作業系統之中，提升Android終端產品的互連性。
李建勛認為，聯網電視的興起，已驅使付費電視業者加速尋求廣播電視IP化解決方案，并嘗試于封閉式的付費電視網路中導入開放式的智慧電視服務概念。以Google在Android平臺上的開發經驗及價值鏈完整度，若結合摩托羅拉行動既有的電視系統產品發展經驗，提供完整的解決方案予有線電視業者，應有利撮合智慧電視服務與有線電視內容的結合。
Google/蘋果戰線延伸智慧電視市場劍拔弩張
除Google透過收購摩托羅拉行動，與釋出新版AndroidSDK來厚實GoogleTV的軟硬體實力，并拉攏電視品牌廠外;蘋果也早已鴨子劃水展開布局，蘋果執行長TimCook新官上任的首要任務，就是跳脫機上盒形式的AppleTV產品框架，加速電視形式AppleTV的誕生，將觸角正式延伸至智慧電視領域。顯見Google與蘋果的新一波激戰，已在智慧電視領域開打。
據路透社、華爾街日報等外電消息指出，上市風聲不絕于耳的AppleTV，即將于明年推出，可望以搭載50寸液晶顯示器(LCD)螢幕的規格呈現，并整合智慧電視及蘋果云端iCloud等功能，預期該產品將復制iPhone的成功經驗，在明年的智慧電視市場刮起一陣旋風。
李建勛表示，以蘋果如今的品牌影響力，若電視形式的AppleTV果真于明年問世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動的風潮，進而加快整體智慧電視的普及速度。特別是蘋果迷高度的品牌忠誠度，相信搶占5～10%的市占率應不成問題，對目前已拿下智慧電視全球20%市占的三星而言，勢將成為心頭大患，遑論對索尼、樂金和Vizio等電視品牌廠所造成的沖擊。
因此，面對新一代AppleTV來勢洶洶，勢將迫使其他電視品牌廠往Google靠攏，以尋求強大的軟體加值能力，形塑出足以抗衡蘋果的產品服務。如此一來，將使Google與蘋果在智慧型手機平臺的激烈戰火，蔓延至智慧電視領域。
資策會MIC產業分析師詹馥駿指出，以智慧電視實現多螢合一，可望帶動各種無線影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發。
資策會MIC產業分析師詹馥駿(圖2)分析，Google對GoogleTV/AndroidTV等產品發展向來非常積極，近日針對第二代GoogleTV發布新版AndroidSDK，進一步加速各種電視應用程式的開發，厚植后端服務，更可窺見其欲切入電視市場的強烈企圖心。若未來新一代AppleTV帶來市場擠壓效應，促使電視品牌廠紛紛轉進Google陣營，Android作業系統將可在智慧電視市場遍地開花，重現其在智慧型手機及平板裝置市場的榮景。
值得一提的是，日前Google購并摩托羅拉行動，吃下該公司在北美數位電視設備市場穩居龍頭的機上盒部門，不僅能大舉提升硬體能力，并可增加GoogleTV專利庫。以目前正發生在行動裝置上的平臺大戰為例，蘋果不斷向Android陣營發起專利侵權攻勢。未來戰場若進一步延伸至智慧電視領域，藉納入摩托羅拉行動在編碼與檔案壓縮、通訊演算法與網路連線技術的專利布局，正好補足Google欠缺之處，將可協助采用Android平臺的電視品牌抵御蘋果進軍電視整機產業后，祭出相關專利控訴的商業手段。
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