在合肥三洋的整個(gè)產(chǎn)品線上，變頻電機(jī)市場(chǎng)的啟動(dòng)與年底即將投產(chǎn)的冰箱業(yè)務(wù)有望成為公司利潤增長新的發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健、越走越寬，此外相關(guān)產(chǎn)品銷售渠道的大力整合有助于銷售業(yè)績(jī)的進(jìn)一步提升。
“中國現(xiàn)在的白電市場(chǎng)迎來了第三次更新的機(jī)遇，即進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，同時(shí)家電消費(fèi)也是拉動(dòng)內(nèi)需的重要部分，所以我們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)需求還是很看好的。”公司一位內(nèi)部人士對(duì)記者如此表示。
雖然目前合肥三洋的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以洗衣機(jī)為主，但一位接近公司的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，公司目前最大的看點(diǎn)就在年底即將量產(chǎn)的冰箱業(yè)務(wù)與變頻電機(jī)產(chǎn)品。
今年5月24日，公司披露股東大會(huì)同意投資冰箱項(xiàng)目，根據(jù)公司計(jì)劃，將在高新區(qū)南崗機(jī)電產(chǎn)業(yè)園建設(shè)該項(xiàng)目，總投資6.37億元，分為三期建設(shè)，其中，一、二期各100萬臺(tái)，三期200萬臺(tái)。據(jù)介紹，公司的冰箱產(chǎn)品將采用“帝度”自有品牌，主要定位于中高端市場(chǎng)，以日系產(chǎn)品為主，也有部分法系、意系產(chǎn)品。
“一期項(xiàng)目年底就可以建成投產(chǎn)，冰箱產(chǎn)品可以和我們已有的洗衣機(jī)產(chǎn)品形成季節(jié)互補(bǔ)，同時(shí)在渠道資源上也可以共享，而空調(diào)的渠道和競(jìng)爭(zhēng)格局與冰洗有很大差異，所以我們暫時(shí)不會(huì)考慮。”上述內(nèi)部人士如此表示。
按照公司計(jì)劃，到2014年5月冰箱產(chǎn)能達(dá)400萬臺(tái)，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年新增營收60億元，利稅9.6億元。合肥三洋上半年?duì)I業(yè)利潤約2億元。
變頻電機(jī)方面，上半年公司的進(jìn)度慢于預(yù)期，由于產(chǎn)能不足，所生產(chǎn)的變頻電機(jī)基本自用。但據(jù)分析人士介紹，三季度這個(gè)情況已經(jīng)得到改善。目前公司南崗工業(yè)園變頻電機(jī)產(chǎn)能已逐漸釋放，由于電機(jī)業(yè)務(wù)毛利率較高，電機(jī)產(chǎn)能的提升將推高公司的綜合毛利率。
與定速電機(jī)相比，變頻電機(jī)的節(jié)能潛力更大，可比傳統(tǒng)電機(jī)節(jié)能30%以上。“不管是從國家的環(huán)保政策，還是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)來說，變頻電機(jī)都是未來的方向。從變頻產(chǎn)品在空調(diào)市場(chǎng)的推廣經(jīng)驗(yàn)來看，一般都是需經(jīng)一線品牌大規(guī)模推廣才成氣候。但受制于變頻電機(jī)技術(shù)方面的一些限制，像海爾、小天鵝這樣的龍頭企業(yè)大規(guī)模推廣變頻洗衣機(jī)的動(dòng)力不足，導(dǎo)致公司在變頻電機(jī)的生產(chǎn)設(shè)備的投入上也有所滯緩，不過目前在洗衣機(jī)領(lǐng)域的外資品牌已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)變頻化，這也是大勢(shì)所趨。”公司內(nèi)部人士如此表示。
冰箱產(chǎn)品方面，該人士介紹，“國內(nèi)的空調(diào)和冰箱市場(chǎng)都是由本土企業(yè)領(lǐng)軍，只有在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，外資品牌的份額稍高，大約占了一半，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局也使得洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象沒有冰箱市場(chǎng)那么嚴(yán)重。”
從市場(chǎng)情況來看，近期洗衣機(jī)行業(yè)景氣度有所復(fù)蘇，合肥三洋的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在出口銷售和滾筒機(jī)型上均保持了快速增長。一方面，公司承接的日本三洋東南亞銷售訂單并未因日本三洋白電資產(chǎn)易主而受影響，同時(shí)，據(jù)該人士介紹，公司與伊萊克斯、惠而浦的合作已經(jīng)進(jìn)入收獲期，訂單穩(wěn)定，同時(shí)合作的范圍也在逐步擴(kuò)大。
另一方面，據(jù)分析人士介紹，公司今年4月份推出了臥式滾筒，臥式滾筒是目前市場(chǎng)上較受歡迎，相比于斜式滾筒，價(jià)格相對(duì)低廉。經(jīng)過幾個(gè)月的導(dǎo)入期后，最近快速增長，這也是公司近期滾筒洗衣機(jī)快速增長的主要原因。
今年9月27日，合肥三洋披露非公開增發(fā)股票方案獲證監(jiān)會(huì)批文，根據(jù)該方案，公司擬以不低于12.28元/股的價(jià)格非公開增發(fā)不超過1億股，募集資金不超過11.06億元，投向年產(chǎn)500萬臺(tái)變頻洗衣機(jī)技改項(xiàng)目、年產(chǎn)1000萬臺(tái)變頻電機(jī)及控制系統(tǒng)技改擴(kuò)建項(xiàng)目，以及市場(chǎng)營銷體系建設(shè)項(xiàng)目。
其中，營銷體系的建設(shè)值得關(guān)注，由于此前公司產(chǎn)品相對(duì)單一，公司在三、四級(jí)市場(chǎng)只有一級(jí)代理。而公司內(nèi)部人士明確表示將逐漸實(shí)現(xiàn)渠道下沉和產(chǎn)品下沉來提升公司在三、四級(jí)市場(chǎng)的地位。“營銷體系建設(shè)主要涉及建立自營店和專賣店，加緊布局三、四級(jí)市場(chǎng)，以及擴(kuò)大和蘇寧、國美這些家電渠道龍頭的合作等方面。”
值得一提的是，截至昨日收盤，公司股價(jià)10.18元，需要上漲21%才剛好達(dá)到此次增發(fā)的底價(jià)。
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本文標(biāo)題：合肥三洋冰箱與電機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)力提速增長
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