與主動快門式3D相比，不閃式3D到底是“以犧牲畫面質(zhì)量”的低價替代品，還是快速主導(dǎo)3D產(chǎn)業(yè)普及的“領(lǐng)導(dǎo)者”?購買3D電視，到底應(yīng)該是選“不閃式”，還是“主動快門式”?隨著兩大陣營從“口水對陣”向“廣告暗戰(zhàn)”的競爭升級，結(jié)果也將越來越清晰。
日前，LG的一紙?zhí)翎吺綇V告宣傳，再度激發(fā)了與三星、索尼等企業(yè)之間的矛盾，也使不閃式3D電視遭遇新的信任危機。
自去年全球市場上迅速掀起一股3D化浪潮，全球?qū)I(yè)的液晶面板制造商LG便掀起一場“看3D，還是不閃式硬屏好”的廣告戰(zhàn)，與三星、索尼、松下等同行在市場中展開了一場“針鋒相對”的貼身肉搏戰(zhàn)。日前，記者獲悉，由LGDisplay發(fā)布的3D不閃式硬屏的廣告出現(xiàn)了多家高端雜志、網(wǎng)絡(luò)上，廣告內(nèi)容將矛頭直指競爭對手三星、索尼們力推的“主動快門式”3D，以“天地之別”為主題，將無“電池、電路、液晶”的不閃式3D眼鏡，無電磁波、孩子也能放心使用進(jìn)行，與“有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡你還使用嗎?”在同一畫面上形成了鮮明的對比，最終達(dá)到了LG不閃式硬屏最好的效果。
來自廣東的兩家彩電企業(yè)銷售人員在接受記者咨詢時指出，“盡管LG在廣告中沒有指明有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡是主動快門式3D，但明眼人一看就知道，這就是很直接的對比式廣告。雖然通過一些畫面手段進(jìn)行了處理，但是電池、電路等電磁波，還能讓消費者會產(chǎn)生對主動快門式3D產(chǎn)品的擔(dān)心和恐慌”。
不止是通過對比方式，將自身的優(yōu)點攻擊對手的弱點，記者還看到，LG在廣告中，還將LG電子、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、海爾推出的采用不閃式硬屏的18款3D電視型號羅列，意在證明“不閃式硬屏”已經(jīng)獲得了眾多中國主流企業(yè)的認(rèn)可。
實際上，目前國內(nèi)彩電企業(yè)中，除創(chuàng)維一家明確宣布，銷售的3D電視采用LG的不閃式硬屏，海信、長虹、TCL、康佳、海爾等其它企業(yè)均是采取多條腿走路的策略，既銷售不閃式3D，也銷售主動快門式，從而滿足不同層次、不同需求的消費群。
根據(jù)我國現(xiàn)行的《廣告法》第12條規(guī)定，“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”。江蘇益邦律師事務(wù)所王書赟律師向記者分析指出，“以對比廣告的方式貶低、指責(zé)其它同行的產(chǎn)品，不僅不被法律所允許，更不被同行所尊重和認(rèn)可。盡管LG在廣告中并沒有指明同行的品牌和產(chǎn)品名稱，但廣告畫面的對比內(nèi)容經(jīng)構(gòu)成對消費者的誤導(dǎo)。最終會影響一部分消費者對不閃式3D的信任。”
對此，中國營銷委員會副理事長洪仕斌，“LG的廣告內(nèi)容已涉嫌對同行產(chǎn)品的挑釁式攻擊，會誤導(dǎo)受眾引發(fā)市場競爭秩序的混亂。當(dāng)前，LG急于在中國推動自身產(chǎn)品的普及，但手段上卻操之過急，反而會影響今后的發(fā)展空間和市場信任。”
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本文標(biāo)題：LG電視廣告挑釁或引發(fā)不閃式3D危機
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