美的空調(diào)連續(xù)三年領(lǐng)跑國內(nèi)變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)，并在2011冷年，以36%的市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)變頻空調(diào)銷量冠軍。
但是，來自中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%，相比去年同期增速高達23.9%，今年上半年家電整體市場增速下滑了11 .1%，降幅達五成。空調(diào)銷售去年增幅為30%，今年僅有20.45%。
遭遇“天花板”似乎是國內(nèi)空調(diào)市場不可避免的困局，目前空調(diào)巨頭紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外。“致力發(fā)展核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈。未來，美的空調(diào)將把市場競爭的焦點從國內(nèi)擴展至全球。”美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示。
搶占產(chǎn)業(yè)鏈制高點
國家信息中心“2011中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上發(fā)布的《2011空調(diào)行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，美的以36%的市場份額蟬聯(lián)變頻銷量冠軍，這是美的繼2009、2010兩個冷年后，實現(xiàn)變頻空調(diào)銷量“三連冠”。
但是，嚴峻的經(jīng)濟形勢、復(fù)雜的市場競爭態(tài)勢、居高不下的綜合成本，這些都是包括美的在內(nèi)的空調(diào)企業(yè)發(fā)展的隱患。來自中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，空調(diào)銷售去年增幅為30%，今年僅有20.45%。
面對空調(diào)業(yè)發(fā)展困難，企業(yè)必須用創(chuàng)新的方法應(yīng)對。王金亮認為，“未來空調(diào)企業(yè)的競爭一定是屬于全產(chǎn)業(yè)鏈競爭，從整機進入壓縮機，甚至進入電機，一定要把核心技術(shù)掌握在自己手上。”
據(jù)了解，美的早已從戰(zhàn)略高度展開了變頻產(chǎn)業(yè)鏈的全面布局。在壓縮機領(lǐng)域，美的集團控股的廣東美芝公司已經(jīng)成長為全球規(guī)模最大、最先進的空調(diào)壓縮機制造企業(yè)，特別是變頻壓縮機的市場占有率已經(jīng)突破30%;在電機領(lǐng)域，美的集團旗下的威靈電機在家用空調(diào)電機產(chǎn)量方面穩(wěn)居全球第一，并成為空調(diào)直流無刷電機銷量最大的國內(nèi)企業(yè);在芯片模塊方面，美的已經(jīng)完成從低端到高端所有產(chǎn)品系列的開發(fā)和布局，其中美的-IR聯(lián)合實驗室產(chǎn)品研發(fā)成果之一的IR M C K 341單芯片電控方案，是目前行業(yè)內(nèi)性價比最高的方案。
創(chuàng)新核心技術(shù)以及全產(chǎn)業(yè)鏈的建立仍然是空調(diào)企業(yè)的重點。美的制冷家電集團家用空調(diào)事業(yè)本部總裁吳文新介紹說，目前，美的變頻空調(diào)從變頻芯片、變頻控制算法，到直流無刷電機、直流變頻壓縮機，甚至是市場推廣、售后安裝、清洗保養(yǎng)等所有環(huán)節(jié)，都形成了美的掌握話語權(quán)和定義權(quán)的新體系。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌接受采訪時表示，產(chǎn)業(yè)鏈融合，可以降低運營成本，應(yīng)對未來空調(diào)競爭。“其實未來很多領(lǐng)域的競爭，都是產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)。”
國內(nèi)空調(diào)巨頭集體向外走
國內(nèi)市場存在遭遇“天花板”的危險，國內(nèi)空調(diào)巨頭必須走出去。《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》提到，未來，無論是在發(fā)達國家市場，還是新興市場，我國家電業(yè)都有巨大的提升空間。
數(shù)據(jù)顯示：出口收入在公司整體收入的占比在不斷提高。格力披露的2011年半年報顯示，格力電器上半年實現(xiàn)營業(yè)收入400.6億元，同比增長60%;海外市場實現(xiàn)收入92.9億元，同比增長61%，占到整體營業(yè)收入的24%。
而美的電器上半年實現(xiàn)營業(yè)收入620億元，同比增長58%;海外收入達到168億元，同比增長53%，占到整體營業(yè)收入的27%。
美的電器董事局主席方洪波(微博)表示，美的電器的國際化早有布局，將會以區(qū)域事業(yè)部為依托，同時加快布局新興市場，逐步建立并完善全球化運營體系，為全球化本土運營奠定基礎(chǔ)。
2010年年底，美的成功研制出全球首臺Q -H A P太陽能空調(diào)，并獲得美國E T L認證，此舉被認為是取得進軍海外市場的“通行證”。而在2010年，美的空調(diào)、冰箱和洗衣機三大主營業(yè)務(wù)完成東盟地區(qū)布局，在巴西、印度和俄羅斯等地開始投資生產(chǎn)基地。
對于下一步的海外拓展，美的電器董秘李飛德透露，更看好新興市場國家。“公司今后將繼續(xù)與全球戰(zhàn)略客戶合作，加快布局拉美、印度等新興市場，拓展海外業(yè)務(wù)。”
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