家電行業(yè)第三季度財報公布在即，而其預(yù)報的發(fā)布正如火如荼。縱觀諸多業(yè)績預(yù)報，“虧損”、“大降”已成不少家電企業(yè)第三季度業(yè)績的關(guān)鍵詞。
面對虧損現(xiàn)狀，家電企業(yè)紛紛開始降價促銷，期待以此手段“轉(zhuǎn)危為安”。然而，在業(yè)內(nèi)專家看來，開發(fā)真正滿足消費者日益增長的需求的產(chǎn)品，才是家電企業(yè)的真正出路，畢竟“抓住消費者才是關(guān)鍵”。
行業(yè)現(xiàn)狀
業(yè)績不佳 多家企業(yè)“預(yù)虧”
日前發(fā)布的東海證券家電行業(yè)研究報告提到，目前我國家電產(chǎn)品銷量仍然保持一定的增長速度，但增速同比下滑較大，尤其是今年第三季度的銷量增速明顯低于第二季度的增速。
自房地產(chǎn)調(diào)控政策實施之后，我國商品房銷售面積增速逐漸平緩，市場對家電產(chǎn)品的需求也隨之遞減。不僅如此，歐債危機的陰云尚未消散，這也使得我國家電產(chǎn)品出口面臨了較大的不確定性。
的確，近期相繼發(fā)布的家電行業(yè)上市公司三季報預(yù)報也讓人擔(dān)憂。據(jù)名策數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至目前，在行業(yè)內(nèi)已發(fā)布三季報預(yù)報的26家企業(yè)中，康佳集團股份有限公司和深圳市同洲電子有限公司兩家企業(yè)預(yù)虧，另有美菱、圣萊達(dá)等5家企業(yè)的業(yè)績也出現(xiàn)預(yù)降。
原因分析
成本高企 國產(chǎn)品牌盈利難
記者查詢多家企業(yè)三季報預(yù)報發(fā)現(xiàn)，家電企業(yè)業(yè)績虧損或大降的原因有以下幾個方面：
首先，今年以來，國內(nèi)彩電、手機業(yè)務(wù)競爭日趨激烈，產(chǎn)品價格不斷下降。隨著產(chǎn)品更新速度加快，公司的研發(fā)成本和制造成本也有所提高。
其次，外資品牌在中國市場采取低價傾銷策略，以搶占中國市場份額，整機的零售價格不斷下降，國產(chǎn)家電品牌的盈利空間不斷被擠壓，國產(chǎn)品牌盈利水平大幅下降。
再次，緊縮的貨幣政策提高了融資難度和融資成本，導(dǎo)致財務(wù)費用有所增加。
其四，受各地最低工資標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)、CPI上漲及深圳市實行住房公積金制度等因素影響，人工(不含制造類人員)工資、住房公積金導(dǎo)致人工費用同比增加。
此外，同洲電子還表示，虧損原因為“機頂盒市場盈利能力不斷下降、競爭激烈，而數(shù)字電視行業(yè)正迎來飛速發(fā)展，故公司重點推出有線智能數(shù)字一體機，從‘無屏’終端向‘有屏’終端轉(zhuǎn)型” 。
企業(yè)應(yīng)對
降價促銷 成家電企業(yè)出路
面對虧損，眾多家電企業(yè)如何才能從激烈的競爭中脫穎而出，打個漂亮的翻身仗呢?記者發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已然采取措施——降價促銷。
記者今天在新蛋網(wǎng)和京東商城看到，美菱冰箱和壓力鍋、空調(diào)扇等系列家電全部促銷。其中，京東商城采取了直降的促銷方式，每臺冰箱降價幅度從200元到500元不等，最大折扣為六折。
而新蛋網(wǎng)的價格更加優(yōu)惠，網(wǎng)上購買價格比市場價便宜近千元。其中，美菱雅典娜系列對開門冰箱的市場價格為6680元，而新蛋網(wǎng)僅售5348元。
此外，康佳電視也正在各大網(wǎng)站促銷，目前折扣幅度基本上維持在市場價的六七折。例如，卓越亞馬遜上一款康佳32寸高清LED電視，就由3699元的市場價直降至2209元，目前該商品僅剩下3件。
業(yè)內(nèi)觀點
產(chǎn)品革新 方能抓住消費者
對于目前國內(nèi)部分家電企業(yè)銷售趨緩的現(xiàn)狀，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，只有開發(fā)出真正滿足消費者日益增長的需求的產(chǎn)品，家電企業(yè)才能“殺出一條血路”。
洪仕斌以美的多缸洗衣機舉例說明，傳統(tǒng)的洗衣機都是一個洗衣桶，把衣服放在一起洗，而美的設(shè)計的一款概念性產(chǎn)品，擁有四個洗衣桶的洗衣機，可以同時分別對不同的衣物進(jìn)行洗滌，這樣既省時省電，又保證了衛(wèi)生。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到消費者的追捧。
洪仕斌認(rèn)為，美的的成功在于市場上根本沒有類似的產(chǎn)品，而其它品牌想要復(fù)制，與之競爭，也因為沒有相匹配的技術(shù)支持而未果。未來，這樣的產(chǎn)品不僅會避開價格競爭，還能給銷售留下足夠的利潤空間。
洪仕斌稱，面臨激烈競爭的中國家電制造企業(yè)，想要突圍就要求企業(yè)適應(yīng)形勢，分析自身特點，找到新的利潤增長點，實現(xiàn)科技轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型，從而有效避開同質(zhì)化產(chǎn)品帶來的惡性的低價競爭，找到和確保足夠的利潤空間，只有這樣才能在市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。
推薦閱讀
10月24日消息，喬布斯傳記即將發(fā)布，而書中的一些精彩內(nèi)容已經(jīng)被媒體提前披露，其中就包括蘋果欲研發(fā)一款全功能電視的計劃。 根據(jù)《華盛頓郵報》上周五披露的一段書中摘錄顯示，喬布斯在一次與該書作者艾薩克森的談話>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：家電行業(yè)業(yè)績預(yù)虧 企業(yè)降價促銷找出路
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/164213.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示