據中國機電產品進出口商會和產業在線近日發布的“2011年第三季度中國家電出口景氣指數” 報告顯示，2011年三季度洗衣機景氣指數為104.8，基本與基準值持平，落于一般偏向較好區間。各個指標的景氣度從高到底排列依次是貿易環境、外貿總額、出口價格、新出口訂單、制造成本改善、營銷費用投入、盈利狀況和自有品牌比例。其中盈利狀況和自有品牌比例低于基準值，其余指標高于基準值。
2011年四季度洗衣機信心指數為113.3，高于基準值13.3個百分點，落于一般偏向較好區間。信心指數高于行業景氣指數8.5個百分點，但是自一季度以來信心指數呈下降趨勢，雖然洗衣機出口從2011年前三季度來看同比呈上揚趨勢，而且隨著三季度原材料價格的回落也使得企業的制造成本得到一定改善，但是目前復雜的經濟環境和依然存在的成本壓力仍然給企業對于之后出口情況的預期造成了一定的困擾。各個指標的信心度從高到底排列依次是營銷費用投入、外貿總額、新出口訂單、出口價格，盈利狀況，自有品牌比例，制造成本改善和貿易環境。只有貿易環境低于基準值，其余指標均高于基準值。
圖表1 2011年中國洗衣機出口三季景氣指數和四季信心指數
注：景氣指數和信心指數數值均落在0-200區間內，以100為基準值。景氣指數100代表一般;大于100代表運行狀況良好，數據越大代表越好;小于100代表運行狀況較差，數據越小代表越差;信心指數代表對下一年度的信心，是相對于對上一年度運行轉況而言的。100代表持平;大于100代表比上一年度有信心，數據越大越有信心;小于100代表缺乏信心，數據越小代表越缺乏信心。
圖表2 2011年中國洗衣機出口二季景氣指數和三季信心指數信號圖
注：藍燈表示景氣度或者信心度很低;淺藍燈表示景氣度或者信心度較低;綠燈表示景氣度或者信心度一般;橙黃燈表示景氣度或者信心度比較高;紅燈表示景氣度或者信心度很高。
三季度制造成本改善 出口量平穩上揚
三季度洗衣機行業出口增速創年內新高，出口訂單仍比較充足。這表明洗衣機行業景氣度仍然維持在一個較好的狀態。但由于歐債危機的進一步惡化，使得整個出口環境都受到了拖累，包括印度、巴西等新興市場的出口都有減弱的跡象。市場需求在減弱壓縮了企業的提價空間，再加上許多國外客戶對產品的價格非常敏感，以及激烈的內部競爭都使得生產廠商的產品價格難有增長。在這樣困窘的經濟環境下，企業的盈利空間也非常狹小，這迫使多數廠商仍然只能以貼牌生產為主，無力加大自有品牌的推廣力度，因此自主品牌的出口比例仍然微乎其微。而國內通脹的壓力不減，加上人民幣的不斷升值和匯率的頻繁波動給企業結算帶來的匯兌損失，尤其是匯兌損失使得企業的營銷費用在三季度增長明顯。但是三季度以來，國際大宗商品價格在不斷下降，尤其銅鋁，這降低了企業的制造成本，因此，三季度整個行業的盈利較二季度略有改善。
從內外資品牌的表現來看，外資品牌的景氣度高于基準值10個百分點，高于內資7.75個百分點，內資品牌高于基準值2.25個百分點。出口規模來看，三線企業(年出口額低于0.3億美元之間)的景氣度最高，高于基準值7.5個百分點，一線企業(年出口額高于1億美元)高于二線企業(年出口額介于0.3-1億美元)，二線企業低于基準值0.6個百分點。受目標市場和出口機型等的影響，三線企業相對來說波動較小，整個行業的的景氣度基本處于平穩運行的狀態。
四季度經濟形勢不明 企業信心受阻
發軔于2010年初的歐債危機近期有進一步惡化跡象，而歐洲又是我國洗衣機的主要出口地，外圍經濟環境的波動給我國洗衣機出口帶來的沖擊不可避免，歐美經濟走勢的不確定性加大了洗衣機的出口壓力，因此，盡管三季度的出口仍保持穩定增長，但從出口企業訂單的先導信號看，四季度我國洗衣機出口額將出現回落，但目前有一個利好因素是，進入8月份以來，銅、鋁等原材料價格大幅下跌，減輕了生產企業的制造成本，因此，盡管產品價格的提升空間狹小，但下半年行業整體利潤率會因為企業制造成本的下降而有所提升。
自有品牌方面，多數廠家仍只能是以貼牌出口狀態為主，市場份額不會有大的改善，并且在相當長的一段時間內，這種局面都很難有所改變。但許多企業已經認識到自主品牌的重要性，正在不斷努力改變品牌比例低的現實，因此企業的營銷費用投入也在不斷增加，再加上人民幣匯率的波動，洗衣機行業的營銷費用預期會繼續增加。盡管短期的不確定性增強，但應該說，行業長期增長動力仍在。目前的風險主要存在于歐美主權信用危機的深度和廣度，這對洗衣機的出口量影響較大，另一方面是全球經濟增速放緩和流動性過剩的情況下，銅鋁等大宗商品的價格走勢存在一定的不確定性，這直接影響著生產企業的制造成本和盈利能力。
從內外資品牌的表現來看，內資品牌的信心指數高于外資。出口規模來看，一線企業(年出口額高于1億美元)的信心指數最高，高于基準值25.31個百分點;二線企業(年出口額介于0.3-1億美元之間)信心指數高于基準值11.9個百分點，三線企業(年出口額低于0.3億美元)的信心指數高于基準值10.3個百分點。自一季度以來信心指數呈下降趨勢，雖然洗衣機出口從2011年前三季度來看同比呈上揚趨勢，而且隨著三季度原材料價格的回落也使得企業的制造成本得到一定改善，但是目前復雜的經濟環境和依然存在的成本壓力仍然給企業對于之后出口情況的預期造成了一定的困擾。
后市預測
經濟形勢的不明朗和原材料價格的不確定性導致企業利潤空間仍不容樂觀，預計四季度整個洗衣機行業出口量震蕩上揚，且增幅較小。
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本文標題：Q3洗衣機出口：穩中有升 行業信心度高
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