2007年起得益于家電下鄉(xiāng)政策面向全國(guó)推廣，冰箱行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2011年整體冰箱銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度是在10%以上，銷售規(guī)模重點(diǎn)城市可以達(dá)到2500萬(wàn)，高端冰箱比例大概在50%左右，銷售規(guī)模可望達(dá)到1300萬(wàn)左右。家電下鄉(xiāng)可望達(dá)到2300臺(tái)左右，2011年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)總體銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5千萬(wàn)臺(tái)。
家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，冰箱市場(chǎng)銷量火爆，從而帶來(lái)冰箱行業(yè)飛速“擴(kuò)容”：在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，二三線冰箱企業(yè)迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)煥發(fā)了青春，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn);飛龍、奧馬等一批以O(shè)EM出口為主的企業(yè)更是立足海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)。更有黑電企業(yè)及其它白電企業(yè)進(jìn)行多元化擴(kuò)張，產(chǎn)品多為面向三四級(jí)市場(chǎng)。
但是今年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)銷售明顯轉(zhuǎn)淡，前三季度銷售數(shù)據(jù)并未如廠商預(yù)期中那么理想，二三級(jí)城市冰箱市場(chǎng)熱情的明顯減退，一級(jí)城市冰箱市場(chǎng)下滑幅度雖不如前者顯而易見，但是增長(zhǎng)步伐也在減速。一線品牌表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌。
出口方面2011年三季度行業(yè)的總體景氣指數(shù)為89.23，低于基準(zhǔn)值10.77個(gè)百分點(diǎn)，比上月下降11.1個(gè)百分點(diǎn)，其中營(yíng)銷費(fèi)用投入、出口價(jià)格高于基準(zhǔn)值，其余指標(biāo)均低于基準(zhǔn)值，為從去年四季度以來(lái)景氣指數(shù)最低的一季，甚至也低于去年同期。同時(shí)內(nèi)銷方面也傳來(lái)不利消息，家電下鄉(xiāng)政策今年開始將在各地逐漸結(jié)束，對(duì)于已經(jīng)“內(nèi)憂外患”的冰箱行業(yè)更是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。
由于今年冰市疲軟，家電下鄉(xiāng)政策的刺激減弱，當(dāng)政策不再時(shí)，中小冰箱企業(yè)更缺乏動(dòng)力，它們?cè)诖笃髽I(yè)強(qiáng)大的實(shí)力面前將逐漸消失，市場(chǎng)份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)吞掉。業(yè)內(nèi)人士稱：“前兩年冰箱銷售是成倍增長(zhǎng)，而現(xiàn)在一級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，二三級(jí)市場(chǎng)開始下滑。”受此影響最明顯的集中在冰箱的二三線品牌，奧馬、索伊、星星、雙鹿都遇到了不同的困境。
人民幣持續(xù)升值壓力和國(guó)內(nèi)家電下鄉(xiāng)政策退出成為奧馬電器的內(nèi)憂外患，由奧馬電器的盈利指標(biāo)可以看出，借貸增多、利潤(rùn)增幅放緩、成本提升等諸多負(fù)面財(cái)務(wù)指標(biāo)成為奧馬電器前景的隱患。索伊也看到了今年冰箱市場(chǎng)的困難，于是大手筆進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，希望改變只依靠單產(chǎn)品線支撐的局面。
產(chǎn)品升級(jí)亟待解決
近兩年，冰箱市場(chǎng)的主流產(chǎn)品類型已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，一些新的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸開始取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品在用戶家中的地位，其中最明顯的就是三開門冰箱取代兩門冰箱成為主流。而隨著消費(fèi)能力的提升，單單的存儲(chǔ)和冷凍等基礎(chǔ)功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在用戶的需求，這些都促使擁有更大容量，更多功能的三開門和對(duì)開門冰箱受到更多的關(guān)注。
“高端化”是近幾年家電行業(yè)提出的口號(hào)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，產(chǎn)品要走向高端。如何讓冰箱更加節(jié)能，如何把物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)和通信技術(shù)在冰箱中得到完全融合，從而讓消費(fèi)者帶來(lái)更多娛樂(lè)化、時(shí)尚化的享受，這不僅僅是方便消費(fèi)者的需求，也是體現(xiàn)企業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。產(chǎn)品向高端化發(fā)展不僅是一線冰箱企業(yè)面臨的問(wèn)題，更是二三線企業(yè)發(fā)展的重中之重。 因此，把技術(shù)發(fā)展放在第一位，將成為二三線冰箱企業(yè)脫離困境的最好武器，加之企業(yè)固有的價(jià)格和農(nóng)村渠道優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)不成問(wèn)題。
除了冰箱冰箱產(chǎn)品亟待升級(jí)之外，冰箱能效也面臨著升級(jí)。現(xiàn)行的冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)是2008年正式實(shí)行的，到2012年以為期四年。無(wú)論是從時(shí)間長(zhǎng)度、技術(shù)變化還是節(jié)能減排的角度講，冰箱的能效標(biāo)準(zhǔn)都面臨著升級(jí)的可能。同時(shí)還有企業(yè)提議效仿歐洲的能效分級(jí)制度，在每?jī)蓚�(gè)級(jí)別之間細(xì)分幾個(gè)小的級(jí)別，如A級(jí)和B級(jí)之間增加B+++，B++，B+等等，以鼓勵(lì)冰箱企業(yè)的節(jié)能技術(shù)水平進(jìn)步。
未來(lái)冰箱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提醒冰箱行業(yè)的生產(chǎn)廠商要理性看待市場(chǎng)發(fā)展，更要向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。只有真正在細(xì)節(jié)上把好關(guān)、品質(zhì)足夠硬，始終拒絕價(jià)格戰(zhàn)，堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷，才能使企業(yè)獲得穩(wěn)健發(fā)展，畢竟贏取市場(chǎng)認(rèn)可和獲得消費(fèi)者青睞，最終還要靠產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑。
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本文標(biāo)題：二三線冰箱企業(yè)面臨困難 亟待產(chǎn)品升級(jí)
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