從分月度的詳細數(shù)據(jù)來看，2011冷年的全部12個月里，產(chǎn)量水平都大大超過以往年度的任何一個月份。其中1月、3月、4月、5月和6月的單月產(chǎn)量都突破1000萬臺。同時8月到2月的淡季產(chǎn)量同比去年同期增長53%。據(jù)空調(diào)制冷大市場調(diào)查了解，淡季的產(chǎn)量居高不下有以下幾個方面的原因，一是去年冷年結(jié)束，庫存偏低，而去年的旺銷增強了企業(yè)和經(jīng)銷商的信心，為了避免再度出現(xiàn)缺貨，行業(yè)加大了對渠道的出貨力度;二是制造成本不斷走高，產(chǎn)業(yè)政策再起變化都促進了生產(chǎn)勢頭的旺盛;三是淡季的空調(diào)市場表現(xiàn)確實比較優(yōu)異。在這些綜合因素的促進下，旺季的產(chǎn)量更是步步走高，雖然同比增速只有20%多，但是3月到7月的產(chǎn)量占到去年產(chǎn)量的一半以上。
家用空調(diào)在中國十多年的發(fā)展歷程還是有規(guī)律可循的，最近多年總是處在平穩(wěn)→上升→回落→調(diào)整這樣的循環(huán)中。經(jīng)過2010和2011連續(xù)兩個年度的快速發(fā)展，2009冷年慘烈的市場狀況已經(jīng)被連續(xù)兩年的大豐收早已掩蓋，而即將到來的2012冷年又將以怎樣的姿態(tài)予以呈現(xiàn)?據(jù)相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2011冷年家用空調(diào)行業(yè)的總產(chǎn)量是1.14億臺，總銷量是1.12億臺，同比分別增長37%和36.9%。產(chǎn)銷量規(guī)模在2011冷年雙雙破億，并且站上1.1億臺的新高位，也許我們甚至無法相信自己的眼睛，但接下來不得不由衷的發(fā)出感嘆。
詳細分析去年和今年的同比增長情況，2011冷年的同比增速已經(jīng)比2010冷年趨緩了很多，這主要是由于2010冷年基數(shù)較大。盡管2009冷年遭遇金融危機，使行業(yè)發(fā)展大大受創(chuàng)，但是從當年5000多萬臺的規(guī)模到現(xiàn)在的1.1億臺，僅用了短短兩年時間。
從2009冷年6月開始一直到2011冷年結(jié)束，二十多個月的時間里，中國國內(nèi)的家用空調(diào)銷量一直在飆升。2011冷年的12個月里，銷量在400萬臺以上的月份有10個，而在600萬臺以上的月份有4個，其中5月份達到702.9萬臺，創(chuàng)出歷史高點。
工廠內(nèi)銷出貨有如此大的規(guī)模增長，主要源于以下兩個原因。一是政策層面的刺激，節(jié)能惠民補貼政策在2011年5月底結(jié)束，在政策退出之前，工廠為了獲得更多的補貼額度，都擴大了節(jié)能惠民產(chǎn)品的出貨和銷售，內(nèi)銷旺季前的3月到5月出貨量將近2000萬臺。同樣家電下鄉(xiāng)政策也是如此，在退出之前，很多空調(diào)企業(yè)改弦更張，大力度的推動下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售。政策在很大程度上刺激了工廠提前釋放出貨需求。
第二個原因是今年的三四級市場的大爆發(fā)，給了家用空調(diào)更廣闊的增長平臺。據(jù)記者了解，前幾年三四級市場一直處于不溫不火的狀態(tài)，雖然空調(diào)企業(yè)“到鄉(xiāng)下去”的口號喊了不少年，但成效不大。這一情況在2011冷年得到改觀，初步從經(jīng)銷商反饋的信息看，三四級市場的增長為2011整體空調(diào)市場貢獻巨大。這也得益于這幾年家電下鄉(xiāng)政策對市場的培育，繼冰箱彩電等產(chǎn)品在農(nóng)村市場大放異彩后，空調(diào)在2011冷年也在農(nóng)村市場瘋狂了一把。同時，企業(yè)也加大了對三四級市場的渠道網(wǎng)絡建設。未來的2012冷年對三四級市場的渠道網(wǎng)絡建設也是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。
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本文標題：空調(diào)企業(yè)改弦更張致力農(nóng)村 政策刺激需求
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