電影《在云端》中，喬治-克魯尼扮演的男主角在一個個城市之間飛來飛去的劇情給人一種“高處不勝寒”的感覺。然而這種“寒冷”并不能成為很多人以及企業向前沖刺的阻力，TCL空調便是這千萬沖刺者之一。從當年的短暫低迷到如今的強勢回歸，TCL空調實現了王者的復興，2011年度120萬套的銷量也讓TCL空調面對未來更加充滿信心，而筆者也相信這在“云”端的壓力也將會成為TCL空調進一步向前沖刺的動力。
品牌價值直沖云霄
十七屆中國最有價值品牌百強榜發布后，TCL集團以突破500億元的成績蟬聯了中國電視制造業的第一品牌。而日前在美國硅谷揭曉的“2011全球競爭力品牌-中國TOP10”榜單中，TCL集團第二次獲此殊榮。這項通過綜合數據評定、網絡公開投票、以及專業評審團評估的報告不但再次肯定了TCL集團的品牌核心競爭力，也將成為TCL集團走向世界的名片。
隨著TCL集團整體品牌影響力的不斷提升，TCL空調也跟著實現了從低迷到重新崛起的涅槃。從筆者熟悉的天津市場了解到，當地消費者對于TCL鈦金空調有著極高的品牌認可度，2011年度天津市場80%的TCL空調銷售額都來自于鈦金系列。鈦金品質也使得TCL空調在這個日益看重獨特技術的市場上樹立了一桿大旗，正如一位消費者所言：“TCL鈦金空調，為我們省下清洗工夫的同時帶給我們的是真正的放心。”而筆者也相信，隨著TCL鈦金技術的進一步升級，其帶來的獨特體驗必將助TCL空調直沖云霄。
變頻才是發展趨勢
2011年度變頻空調發展迅速，而TCL也引發了一場鈦金熱潮。作為鈦金技術領先者，TCL空調順應了行業發展趨勢，在2012年度對其產品進行了升級，在廣東開展的巡回開盤會議上提出了“雙核鈦金芯，完美新變頻”的主題。
而這一主題的提出也表明了TCL空調對于變頻產品投入力度的加大，2012年度開盤之后，TCL采用全新自主科技180°正弦波直流變頻技術對傳統變頻產品進行了優化，此項技術的研發也使得TCL空調在節能方面取得了新的突破。另外，TCL空調還注重對于細節的不斷完善，通過智能技術的不斷升級以及銀離子等技術的加入，從而使得消費者能夠享受到全新的生活體驗。
據了解，該鈦金變頻產品占到了TCL空調生產線的50%以上，而TCL空調對于鈦金變頻系列的重視也很快得到了市場的積極回應，今年國慶黃金周期間，TCL鈦金變頻系列在全國各大市場取得了不錯的成績，江蘇、福建、北京、天津等地都實現了同比去年30%左右的增長。
積極營銷策略占領市場
自從在武漢和中山的工廠建立之后，TCL集團便開始不斷的加大對于空調產業的投入，從而使得TCL空調能夠迅速回歸到主流陣營之中。而在營銷戰略上，TCL空調也相繼打出了一張張漂亮的牌。
在這個渠道為王的時代，TCL空調對于如何拉攏經銷商以及建設終端銷售點有著獨特的心得。在經銷商層面，TCL空調不但在產品質量上讓客戶放心，并且通過派出營銷小分隊去幫助一些經銷商搞促銷，幫助一些一線經銷商成長，這也讓TCL空調在2011年度擁有了7300個終端客戶，預計2012年度會達到12000家。
而對于與TCL集團其它產業聯合專賣店的建設，TCL空調也積極響應。目前TCL云電視銷售火爆，TCL彩電業相對成熟的渠道建設也是TCL空調未來發展可以依托之處。另外，TCL通訊產品也將加入到空調行業的促銷活動之中，如廣州市場舉行的“買鈦金變頻空調送手機送話費”促銷活動，依托整個集團的發展，TCL空調目前正在云端飛翔。
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本文標題：品牌價值在“云”端的TCL空調發展大略
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