“云電視目前處于概念炒作階段，對(duì)于完全沒(méi)有任何IT基礎(chǔ)的彩電廠商炒作出云電視，承諾電視的很多功能可以通過(guò)云端服務(wù)器來(lái)完成，但他們自己不能生產(chǎn)服務(wù)器，也沒(méi)有軟硬件平臺(tái)，在這種情況下推出云電視概念，概念炒作成分大于現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)說(shuō)道。
一年間，云電視產(chǎn)品如雨后春筍般萌生，各路彩電廠商在電視市場(chǎng)狹路相逢，康佳、長(zhǎng)虹、海爾、海信、創(chuàng)維、TCL等各大國(guó)產(chǎn)品牌均扛著所謂“特色化”大旗扎堆出現(xiàn)。
記者獲悉，創(chuàng)維8月18日在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣告全球首款酷開(kāi)云電視上市;8月24日，康佳推出智能云電視;8月25日，長(zhǎng)虹發(fā)布云電視新品;8月28日，TCL超級(jí)智能云電視上市。9月14日，海信重磅推出XT710系列大尺寸并具有多屏互動(dòng)功能特征的新一代“云智能”電視產(chǎn)品。
不過(guò)，也許是新鮮產(chǎn)物，消費(fèi)者對(duì)種類繁多的云電視并未投入更多熱情。消費(fèi)者盧青(化名)告訴記者，所謂的云電視和智能電視差不多，只是沒(méi)有內(nèi)置WiFi而已，但價(jià)格比同品牌、同尺寸智能電視高出近千元。
那么智能電視和云電視的區(qū)別是什么?
中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，二者其實(shí)沒(méi)有什么差別，只是云電視兼容性更強(qiáng)，計(jì)算能力大的同時(shí)處理速度更快一些。
家電業(yè)專家劉步塵在博客中說(shuō)道，在眾多概念中，只有兩個(gè)概念具有實(shí)質(zhì)性意義，一個(gè)是3D電視，一個(gè)是智能電視。云電視屬于智能電視衍生概念，互聯(lián)網(wǎng)電視屬于智能電視的初級(jí)產(chǎn)品。
不得不說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視、再到云電視，概念的層出不窮讓消費(fèi)者有些應(yīng)接不暇，然而消費(fèi)者更注重的是用戶體驗(yàn)，APP應(yīng)用程序太少，資源匱乏，同質(zhì)化嚴(yán)重等是各彩電廠商必須直視的問(wèn)題。
云電視挑戰(zhàn)重重 電視操作系統(tǒng)是關(guān)鍵
梁振鵬告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，中國(guó)企業(yè)要做云電視，一定要解決操作系統(tǒng)的問(wèn)題，因?yàn)槿绻唤鉀Q，整個(gè)中國(guó)彩電工業(yè)將會(huì)被美國(guó)企業(yè)牢牢控制，即使做硬件出身美國(guó)企業(yè)也會(huì)比較注重內(nèi)容，系統(tǒng)方面的研發(fā)。
獲悉，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(CMM)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體，聯(lián)合發(fā)布《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》，并在全球首次推出《云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)》。
標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為云電視應(yīng)具有針對(duì)電視定制的開(kāi)放性操作系統(tǒng)，如Android+、windows等操作系統(tǒng)。
記者進(jìn)一步了解到，市面上并沒(méi)有一款真正為云電視而開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，即使谷歌的Android系統(tǒng)亦是針對(duì)智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生的，那么對(duì)于常年在硬件領(lǐng)域打拼的眾彩電廠家們，這幾乎是一個(gè)不可逾越的門(mén)檻，在時(shí)間允許的同時(shí)亦需要投入巨大的人力物力和財(cái)力來(lái)開(kāi)發(fā)一款屬于智能電視的操作系統(tǒng)。
面對(duì)這一難題，梁振鵬提議說(shuō)，既然大家技術(shù)都比較薄弱，也沒(méi)有一個(gè)商業(yè)化的可以正常運(yùn)行的電視操作系統(tǒng)，彩電企業(yè)可以在政府或相關(guān)主管行業(yè)協(xié)會(huì)的組織協(xié)調(diào)下，自己生產(chǎn)自己的電視終端，但在軟件研發(fā)方面，中國(guó)幾家大的彩電企業(yè)可以聯(lián)合起來(lái)，打造中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電視操作系統(tǒng)平臺(tái)。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 應(yīng)用軟件是難題
縱觀現(xiàn)有云電視產(chǎn)品，雖各打著自身特色的標(biāo)簽，但畢竟仍處于早期不成熟階段。消費(fèi)者以為，不同品牌之間的云電視并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別和吸引人駐足的特色，更多的是一種噱頭，正所謂人云亦云。
劉步塵認(rèn)為，所有彩電企業(yè)推出的云電視高度同質(zhì)化，基本上一個(gè)面孔，缺乏產(chǎn)品個(gè)性，這樣的產(chǎn)品怎么可能有競(jìng)爭(zhēng)力?
而洪仕斌認(rèn)為，要解決同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，亦可通過(guò)后期的終端營(yíng)銷差異化來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括促銷活動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格，賣(mài)場(chǎng)位置等因素。
新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田小原在微博中說(shuō)道，云電視目前還存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，跟進(jìn)廠商較少。且概念模糊，應(yīng)用資源匱乏。
據(jù)悉，云電視最大的優(yōu)勢(shì)是擁有海量云端資源和強(qiáng)大的云功能。這就要求云電視能實(shí)現(xiàn)海量資源和應(yīng)用軟件的共享;具有強(qiáng)大的云應(yīng)用和云功能，帶來(lái)完全以用戶為中心的完美交互和體驗(yàn)。
然而，這又是現(xiàn)階段云電視的一個(gè)短肋，APP應(yīng)用程序太少著實(shí)讓廠商頭疼，優(yōu)勢(shì)不顯如何能得到消費(fèi)者的認(rèn)可?
“針對(duì)云電視操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)一些比較實(shí)用，操作較便利的軟件、游戲、通話點(diǎn)播等應(yīng)用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)該功能，這是目前彩電廠商需大力解決的。
記者手記：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)的來(lái)襲，不僅影響了PC等主流產(chǎn)業(yè)，甚至波及到家電廠商的傳統(tǒng)電視。如果說(shuō)眾IT廠商助推了云計(jì)算概念的推廣，那么，家電廠商便跟隨時(shí)代的大潮抓住了將來(lái)不被市場(chǎng)淘汰的救命稻草。
我們說(shuō)，隨著時(shí)代的發(fā)展，日新月異的技術(shù)變革時(shí)時(shí)在發(fā)生，搭載云計(jì)算，云電視應(yīng)運(yùn)而生，這是未來(lái)的趨勢(shì)。但不得不說(shuō)，現(xiàn)階段的云電視在全球尚屬初步發(fā)展階段，對(duì)于中國(guó)而言，這是機(jī)遇的同時(shí)也是一大挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等廠商不遺余力的推廣云電視，不惜下重血本投身在研發(fā)等工作中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷壯大，然而，開(kāi)發(fā)出屬于云電視的操作系統(tǒng)、克服同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)造出吸引消費(fèi)者的最佳體驗(yàn)可謂是占領(lǐng)先機(jī)的法寶。
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本文標(biāo)題：云電視消費(fèi)市場(chǎng)遇冷 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
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