10月是家電上市公司披露三季報(bào)的密集期。從已公布的家電業(yè)上市公司三季報(bào)看，在房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)、國(guó)內(nèi)通貨膨脹以及人民幣升值、歐債危機(jī)等一系列因素的陰影下，中國(guó)家電業(yè)這列在過(guò)去兩年高速行駛的列車(chē)已駛?cè)肼?chē)道。
今年前三季度，深康佳虧損1.64億元;ST科龍
小天鵝A11.40+0.464.20%美的電器14.01+0.554.09%美菱電器6.02+0.081.35%ST科龍5.02+0.040.80%深康佳A4.03+0.030.75%凈利潤(rùn)為3.28億元，同比下跌29.94%;美菱電器凈利潤(rùn)為1.3億元，同比下跌56%;
小天鵝A凈利潤(rùn)為4.22億元，同比上升9.5%，比上半年12.7%的增速回落約3個(gè)百分點(diǎn);美的電器前三季凈利同比增長(zhǎng)近10%，增速比上半年也有所放緩。
企業(yè)增長(zhǎng)放緩
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然市場(chǎng)對(duì)于下鄉(xiāng)政策的退出早有預(yù)期，但家電產(chǎn)品銷(xiāo)量增速放緩正好印證了政策退出所產(chǎn)生的影響。
9月初，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問(wèn)題的通知》，明確指出2011年11月30日三省一市家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束。另外，原定于今年12月31日結(jié)束的“以舊換新”政策，迄今也未收到延期的通知。
“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”的即將離去給家電行業(yè)帶來(lái)了許多不確定因素。
需求提前透支
據(jù)悉，截至今年9月，實(shí)施了4個(gè)年頭的全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售1.89億臺(tái)，發(fā)放補(bǔ)貼達(dá)490億元。以今年來(lái)說(shuō)，前9個(gè)月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售7477萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1881億元，同比分別增長(zhǎng)42%和62%。
家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，為家電企業(yè)走出全球金融危機(jī)帶來(lái)的市場(chǎng)困境提供了有益的幫助。這一政策的實(shí)行，成功地打開(kāi)了三四級(jí)農(nóng)村家電銷(xiāo)售市場(chǎng)，極大地提高了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)熱情，可以說(shuō)是一項(xiàng)收效較好的可行性政策。
可是，這一政策也帶來(lái)了兩大問(wèn)題。首先是需求的提前透支。有專(zhuān)家表示，2008年金融危機(jī)后，調(diào)控政策給家電消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)巨大驅(qū)動(dòng)力，但同時(shí)也使業(yè)界沒(méi)能正視本應(yīng)產(chǎn)生的不利影響。而且由政策激發(fā)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)際上是在透支未來(lái)的市場(chǎng)需求。
另一方面，部分家電小品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家面臨庫(kù)存過(guò)多的局面。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品涉及型號(hào)較多，在這些產(chǎn)品中，小品牌產(chǎn)品占了相當(dāng)一部分，甚至一些小品牌家電生產(chǎn)廠(chǎng)家，將生產(chǎn)重心放到“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品上。家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，這些小品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家可能有庫(kù)存過(guò)多的壓力。
龍頭企業(yè)深挖渠道
面對(duì)這一現(xiàn)狀，各家電企業(yè)該何去何從?
對(duì)于家電行業(yè)的龍頭企業(yè)而言，整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)都是其必爭(zhēng)的領(lǐng)地，它們之所以是家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的大贏(yíng)家，在于其枝繁葉茂的渠道，在政策效應(yīng)減弱時(shí)期，這些龍頭企業(yè)仍然繼續(xù)新一輪圈地運(yùn)動(dòng)，繼續(xù)渠道下沉滲透至五六級(jí)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)具有一體化產(chǎn)業(yè)鏈及渠道優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，它們具備抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。刺激政策的退出將有利于這些大的家電企業(yè)健康發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電業(yè)整合規(guī)模也會(huì)由此加大。
而對(duì)于一些家電小品牌生產(chǎn)企業(yè)，專(zhuān)家認(rèn)為，政策結(jié)束將加速家電生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰，一些不能正確把握市場(chǎng)動(dòng)向以及普通產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低的家電生產(chǎn)廠(chǎng)家，將逐漸被市場(chǎng)淘汰。
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本文標(biāo)題：家電板塊：增長(zhǎng)放緩 企業(yè)加速分化
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