從2008年至2010年，連續三年保持10%以上復合增長率的小家電產業，今年終于放緩腳步。安信證券最新研報顯示，小家電行業首現負增長局面：今年三季度，小家電行業整體實現營業收入67億元，同比下降了5%;行業實現凈利潤5億元，同比更大幅下降了10%。
但眾多家電企業仍希望借“創新”火中取栗，有所突破：格蘭仕借全球首款圓形微波爐之力，冀望在“十二五”期間邁入小家電銷售500億大關;美的則依靠其自主研發的第三代壓力IH智能電飯煲，試圖打破日本品牌在中國高端電飯煲市場的壟斷局面。
小家電行業三季度營收凈利雙倒退
昔日被奉為中國家電市場的最后一塊利潤“奶酪”，引無數企業蜂擁而至。海爾、格力、T C L、志高、長虹等一批大家電企業紛紛進軍小家電行業。
不過是“看起來很美”。受宏觀環境影響，今年家電行業需求和盈利增速回落。安信證券指，2011年三季度，家電行業整體實現營業收入1324億元，同比增長了15%;實現凈利潤52億元，同比增長了17%。營業收入和凈利潤增速均維持二季度以來下滑狀態。
細分至小家電，情況則更為嚴峻：三季度小家電行業整體實現營業收入67億元，同比下降了5%;實現凈利潤5億元，同比下降了10%。安信證券分析指，由于小家電行業規則尚不完善，今年以來負面新聞較多，對龍頭企業的增長也產生了較大的負面影響。除蘇泊爾保持了凈利潤12%的同比增長外，九陽股份和愛仕達同比均下滑，愛仕達甚至出現了虧損。
第三季度，九陽實現營收14.1億元，同比下滑11.35%，凈利潤1.75元，同比下滑9.2%。前三季度，九陽營收40.07億元，同比增長僅0.2%，凈利潤4.5億元，同比下滑3.34%。
愛仕達第三季度更虧損32萬，前三季度凈利潤大幅下降38%。
家電強企尋求突圍
正是在這樣的不利情況下，小家電紛紛尋求在高端市場突圍。
“隨著年輕消費群體的擴大，消費者在選購3C產品時，已不再僅僅滿足于功能上的提升，而是傾向于什么樣的產品能給其帶來創新消費體驗。但首要的一點是，我們是否掌握核心技術。”美的生活電器事業部總經理陳小平接受本報采訪時表示，此前很長時間，國內3000元以上的電飯煲市場為松下、三菱、日立等日資品牌占據，因為智能電飯煲的核心技術IH (電磁感應加熱技術)一直掌握在日本企業手中。
“美的第三代IH電飯煲的上市銷售標志著美的在這一產品上突破日本企業的技術壁壘，已經掌握了完全自主知識產權。推動電飯煲行業的結構性升級并促進中國企業的技術創新和升級。”陳小平援引第三方數據稱，目前美的電飯煲市場份額已達到50%左右，在國內穩居行業第一。
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本文標題：小家電行業Q3負增長 家電強企尋突圍
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