越賣越貴的小家電，到底是順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，還是企業(yè)為追求高利潤(rùn)的單邊舉措?小家電能否順利承接大家電已經(jīng)掀起的高端化轉(zhuǎn)型重任?
最近，一向關(guān)注高端小家電市場(chǎng)的日本媒體報(bào)道：“在中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)生一個(gè)有趣現(xiàn)象，由美的推出的電飯煲，價(jià)格售價(jià)從1000多元至4000多元，遠(yuǎn)高于普通電飯鍋200元—300元售價(jià)，賣得比空調(diào)、液晶電視等大家電還要貴，在市場(chǎng)上還很受歡迎。”
有市場(chǎng)人士提出，是什么原因讓高價(jià)電飯煲大受青睞?這到底是個(gè)別企業(yè)的個(gè)別產(chǎn)品現(xiàn)象，還是折射出中國(guó)小家電企業(yè)正在尋求從推廣普及初期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，向產(chǎn)品升級(jí)換代階段的高端化轉(zhuǎn)型?對(duì)于小家電企業(yè)的這種產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型策略，能否獲得來自市場(chǎng)和消費(fèi)者的接受并支持?對(duì)此，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者展開了一番調(diào)查。
價(jià)格走高!
今年國(guó)慶黃金周期間，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從多個(gè)家電企業(yè)和賣場(chǎng)得到的消息顯示：小家電如同大家電一樣，銷售火了一把。面向冬季的取暖器、加濕器以及面向新婚用戶的電飯煲、電壓力鍋、飲水機(jī)等產(chǎn)品都取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
特別是1000元的豆?jié){機(jī)和電飯煲、2000多元的微波爐、3000多元的空氣凈化器、4000多元的飲水機(jī)，正在逐步替代200多元的電飯鍋、300多元的微波爐、200多元的加濕器、300多元的飲水機(jī)、400多元的豆?jié){機(jī)，成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
一邊是液晶電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電頻頻出現(xiàn)的降價(jià)促銷，另一邊是小家電產(chǎn)品升級(jí)引發(fā)的價(jià)格翻倍。不少家電企業(yè)在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)都驚呼：“實(shí)在看不懂。不排除市場(chǎng)消費(fèi)兩極分化催生了小家電的高端升級(jí)。”
與大家電的普及進(jìn)程不同，一大批小家電是伴隨著近年來人們生活品質(zhì)提升逐步走向家庭�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，當(dāng)前大家電的普及進(jìn)程已經(jīng)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，而小家電的推廣普及還集中在城市。這意味著，小家電業(yè)未來發(fā)展一方面要面臨在農(nóng)村市場(chǎng)推廣，同時(shí)還要面臨城市市場(chǎng)的升級(jí)換代。
這意味著，眾多小家電企業(yè)當(dāng)前的任務(wù)還是推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)普及和應(yīng)用。不過，隨著美的、蘇泊爾、格蘭仕、飛利浦、奔騰等一批行業(yè)主流企業(yè)展開正面的“搶地盤”行為，除了價(jià)格戰(zhàn)，則開始了產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)和差異化戰(zhàn)，直接推動(dòng)了小家電業(yè)的高端化升級(jí)。
曇花一現(xiàn)?
那么，小家電的高端化升級(jí)，到底是代表未來發(fā)展的主流趨勢(shì)，還只是曇花一現(xiàn)?來自市場(chǎng)需求和企業(yè)創(chuàng)新能否支撐并推動(dòng)這種高端化的可持續(xù)增長(zhǎng)。
近年來，小家電業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，被譽(yù)為中國(guó)家電業(yè)最后一塊“利潤(rùn)蛋糕”。不過，由于整個(gè)小家電仍處在普及初期，行業(yè)進(jìn)入門檻過低，導(dǎo)致一大批“假冒品牌”企業(yè)和“偽劣”產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，也引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的低價(jià)格發(fā)展。
在小家電專家洪仕斌看來：“小家電的品牌集中度較低，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了一種唯價(jià)格的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這給很多企業(yè)在推動(dòng)小家電的高端化轉(zhuǎn)型增加了較大的難度。另外，整個(gè)市場(chǎng)基本面還處在普及初期，這兩年來的高端只是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的一種試水。”
其實(shí)，小家電的高端化升級(jí)大幕才剛開啟，屬于市場(chǎng)正常的高端化需求在企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)推動(dòng)下，被逐步釋放出來�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，近年來美的、格蘭仕、九陽、奔騰、蘇泊爾等企業(yè)在參與微波爐、電飯鍋、豆?jié){機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)就是推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，多是以低價(jià)格產(chǎn)品入市。
隨著這些產(chǎn)品在城市市場(chǎng)遭遇瓶頸期，美的等企業(yè)開始謀求從追求規(guī)�；N售向追求利潤(rùn)化轉(zhuǎn)型。從變頻微波爐、全能干豆豆?jié){機(jī)、智能電飯煲、空氣凈化器等一系列高價(jià)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，從電飯鍋到電飯煲，雖然只有一個(gè)字的差距，卻是企業(yè)在產(chǎn)品的控制技術(shù)和生產(chǎn)手段的全面升級(jí)。
不過，眾多消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)小家電并未表現(xiàn)出足夠熱情，這或許是未來企業(yè)高端轉(zhuǎn)型面臨的最大挑戰(zhàn)。
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本文標(biāo)題：電飯煲貴過空調(diào) 小家電高端化短命？
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