2011年空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。2011年中國家用空調(diào)市場(chǎng)上，知名大品牌仍占據(jù)主力地位，品牌集中度也繼續(xù)加強(qiáng)，排名前三位的國內(nèi)知名大品牌市場(chǎng)份額已超過了60%，較上年度同期提升超過了3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)了解，截止到2011年第3季度，國內(nèi)品牌占比超過了80%，占據(jù)絕對(duì)主力優(yōu)勢(shì);外資品牌在2011年品牌市場(chǎng)份額約為14%左右，市場(chǎng)份額基本與2010年同期持平。
在國家政策主導(dǎo)下，2011年各大商家都在逐步加大自身旗下變頻空調(diào)品牌份額。據(jù)了解，變頻空調(diào)在重點(diǎn)城市的市場(chǎng)份額已由2009年的15%上升至2011年的47%，市場(chǎng)份額的提升主要有五大因素影響：
首先變頻空調(diào)優(yōu)勢(shì)凸顯消費(fèi)者趨于理性消費(fèi)。變頻空調(diào)自身優(yōu)勢(shì)比較明顯，例如在節(jié)能方面優(yōu)于普通定頻空調(diào)。另外越來越多的消費(fèi)者更偏于理性消費(fèi)，更關(guān)注于家電產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保及健康等因素，強(qiáng)大的功能和顯著的優(yōu)勢(shì)使得變頻空調(diào)備受矚目，因此變頻空調(diào)零售量上漲的也不足為奇了。
其次是三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)需求和購買力逐漸顯現(xiàn)。據(jù)了解，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，三四級(jí)市場(chǎng)居民對(duì)空調(diào)的需求和購買力逐漸顯現(xiàn)，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)零售量有所增加。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國家用空調(diào)市場(chǎng)零售總量約達(dá)到2500萬，同比增長(zhǎng)率達(dá)7%,截止到2011年第3季度，重點(diǎn)城市家用空調(diào)市場(chǎng)零售量總量同比增長(zhǎng)約為3%，重點(diǎn)城市以外的低級(jí)別城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)是帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)的主要因素。由此可見重點(diǎn)城市以外的低級(jí)別城市市場(chǎng)潛力逐步顯現(xiàn)。各大商家紛紛將目光投向農(nóng)村市場(chǎng)，開拓三四級(jí)城市，完善其銷售渠道。
市場(chǎng)大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)及國家政策促進(jìn)和導(dǎo)向促使各大廠商紛紛大力推動(dòng)變頻空調(diào)的發(fā)展，變頻空調(diào)也以其自身節(jié)能環(huán)保的顯著優(yōu)勢(shì)，獲得了廣泛地品牌關(guān)注度和持續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額，個(gè)別中心城市的變頻空調(diào)零售量更是首次超過半數(shù)占比。
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本文標(biāo)題：空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化 變頻市場(chǎng)份額晉升
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