一葉知秋，2011年大半載已過，回首前三季度，家電行業(yè)風(fēng)云變幻，隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出或?qū)⒅鸩酵顺觯^去兩年間中國家電企業(yè)“只愁不夠賣的”的好日子不再。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國家電市場銷售規(guī)模達(dá)9055億元，較2010年同期增長了12.4%，前三季度市場增速分別為8.7%、16.6%、11.6%，與2010年同期23.3%、24.5%、20.2%的增速相較中國家電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行基本保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢。
雖尚處深秋，但已感到初冬的氣息。家電行業(yè)正步入后政策時(shí)代，這難免會引起一陣恐慌，家電業(yè)在接下來的三個(gè)月里如何“御冬”?2011年家電市場還“Hold”住否?這是家電人最關(guān)心的問題，中怡康認(rèn)為國家扶持政策的退出，對我國家電市場的影響是必然存在，并且這種市場運(yùn)行維穩(wěn)的狀態(tài)是行業(yè)未來一兩年的基本面。但政策結(jié)束未必不是好事，從眼前利益來看，時(shí)下家電巨頭們?yōu)榇钌险?ldquo;末班車”，紛紛在三四級市場和農(nóng)村市場部署銷售渠道、各地眾多賣場亦開始各種促銷活動，家電銷售盛況在年末再現(xiàn);從未來發(fā)展趨勢來看，家電企業(yè)要想可持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，未來還需在渠道、服務(wù)、差異化等方面下功夫，用真正的實(shí)力在激烈殘酷的市場中站穩(wěn)腳跟，形成行業(yè)的良性競爭，對行業(yè)規(guī)范和有序發(fā)展是十分有利的。由此我們堅(jiān)信2011年的家電市場會平穩(wěn)收官，2012年家電市場的“陣痛”也只是暫時(shí)的。
政策盛宴接近尾聲 到底是誰傷不起?
今年前三季度黑、白、小家電產(chǎn)品零售市場實(shí)現(xiàn)銷售額分別1248、2183、1288億元，市場同比增速分別為6.6%、10.5%、6.3%，持續(xù)了上半年的平穩(wěn)狀態(tài)，第三季度各品類增速分別為18.4%、2.0%、6.5%，相比于上季度黑電4.4%%、白電16.7%%以及小家電6.2%%的同比增速，可見黑白反差最大，小家電基本持平。俗話說“千里搭長棚，天下無不散之筵席”，政策終究會退去，不論是黑電白電還是小家電產(chǎn)業(yè)，都不能只依賴于政策對于市場發(fā)展的推動作用，均需進(jìn)一步對于市場進(jìn)行精耕細(xì)作。
彩電市場先抑后揚(yáng) 智能電視來“Hold”住 中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)季度彩電市場零售額增速分別為-0.1%、4.9%、19.4%，市場呈現(xiàn)出低開慢升態(tài)勢，在途經(jīng)上半年市場持續(xù)低迷之后，彩電市場在第三季度市場回暖跡象逐步明朗。前三季度中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模累計(jì)達(dá)1218億元，3136萬臺，同比增速為7.3%和2.3%。
彩電是個(gè)從不缺概念的行業(yè)，3D、互聯(lián)網(wǎng)、智能電視尚在普及階段，云電視又粉墨登場，在7-9月這個(gè)短短三個(gè)月里，海信、TCL、康佳、長虹、海爾、創(chuàng)維六大國內(nèi)彩電廠商集體推出了智能電視新品多達(dá)58款，“云”成為了彩電領(lǐng)域共同的關(guān)鍵詞。這是繼今年3月彩電廠商紛紛推出3D智能電視產(chǎn)品后，國產(chǎn)彩電企業(yè)再次集中發(fā)力智能“云”電視領(lǐng)域。中怡康預(yù)計(jì)2012年智能電視總需求量將超過3D電視的1617萬臺達(dá)到1857萬臺，到2013年有望達(dá)2693萬臺。
冰洗市場下鄉(xiāng)東風(fēng)漸去 競爭利劍直指高端 家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來，促進(jìn)家電行業(yè)尤其是冰洗市場的繁榮，前兩年下鄉(xiāng)使得冰洗產(chǎn)品滲透至農(nóng)村市場，國內(nèi)市場空白之地所剩無幾，冰洗市場增長潛力受限。慶幸是下鄉(xiāng)東風(fēng)漸去，冰洗企業(yè)并沒迷失在高增長的喜悅中，而是積極采取應(yīng)對措施，技術(shù)升級、產(chǎn)品更新是在市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢又一利劍。
國內(nèi)冰箱市場在經(jīng)歷09、10年的高速黃金增長期后，市場增速歸于平靜，前三季度實(shí)現(xiàn)零售額707億元，零售量2978萬臺，同比僅增1.7%、3.2%。近年，高端化雖是老生常談，但仍是冰箱市場中最引人矚目的領(lǐng)域，家電工業(yè)十二五規(guī)劃建議中更是明確提出要進(jìn)行冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)。自2009年下半年開始，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷渠道逐步加大了對高端冰箱的推廣與配合力度。經(jīng)過2010年的全速發(fā)展，到2011年三季度，三門、多門、對開門冰箱銷售規(guī)模增長幅度較快。今年1月至9月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續(xù)了上一年的迅猛勢頭，零售額累計(jì)增長了37.3%、43.5%和19.1%。單門和雙門冰箱銷售規(guī)模出現(xiàn)下行態(tài)勢，其中單門冰箱零售額同比下降1.3%，而雙門冰箱負(fù)增長達(dá)10.5%。
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本文標(biāo)題：中怡康:上漲大勢未變 Q3家電市場“Hold”住
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