“光棍節(jié)”的稱謂由來已久，但就是這么一個名不見經(jīng)傳的小節(jié)日，卻為網(wǎng)購市場提供了銷售良機，并一次又一次創(chuàng)造著銷售神話，今年光棍節(jié)因有著三個“11”被廣大網(wǎng)民戲稱為“世紀光棍節(jié)”，各網(wǎng)上商城早已備好貨源準備迎接市場放量。
“光棍節(jié)”因其活潑性被同樣運作靈活的網(wǎng)購商家看中，去年的銷售數(shù)據(jù)：淘寶商城單日交易額突破9.36億元，每秒成交額超1萬元，兩家店鋪銷售額超2000萬元，11家店鋪超千萬元，20家店鋪過500萬元，共181家店鋪過百萬元。
2010年淘寶商城“雙十一”慶典的盛況讓各家B2C網(wǎng)站看到了商機，分析參加“光棍節(jié)”促銷活動的人群不難發(fā)現(xiàn)，正是網(wǎng)購群體的中堅力量，所以今年的“雙十一”促銷戰(zhàn)在剛剛進入11月就已燃起濃烈的火藥味。
淘寶商城率先開啟促銷戰(zhàn)，其網(wǎng)購狂歡節(jié)在今日(11月11日)零時已經(jīng)正式啟動，準備多時的競爭對手也相應推出了自己的光棍節(jié)促銷計劃。作為淘寶商城的主要競爭對手，京東商城針對性地啟動了“光棍節(jié)”系列促銷活動，當當網(wǎng)在數(shù)碼領域的“斬首行動”還在繼續(xù)。而一些專業(yè)家電B2C網(wǎng)站也推出了相應活動，蘇寧易購開展了主題為“單與不單 都來狂歡”的雙11促銷活動，包括充值返現(xiàn)，幸運抽獎等版塊，另有庫巴網(wǎng)、新七天電器網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、1號店等紛紛投身到光棍節(jié)的促銷戰(zhàn)中，據(jù)了解備貨價值近10億元，折扣從3折到5折。
網(wǎng)絡銷售渠道呈現(xiàn)出的反傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的交易業(yè)績，讓更多企業(yè)看到了巨大的市場潛力，新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原向記者表示，新七天電器網(wǎng)在光棍節(jié)這一天推出了“11點11分特價秒殺”活動，同時網(wǎng)站新域名也將同步上線。
家電銷售市場每年“五一”、“十一”、春節(jié)等都是傳統(tǒng)的促銷旺季，但傳統(tǒng)促銷節(jié)點通常都是實體賣場和家電連鎖拼殺的戰(zhàn)場，近兩年家電網(wǎng)上商城盡管也有參戰(zhàn)，但在短時間內(nèi)還無法與強大的實體渠道抗衡，而網(wǎng)絡上新流行起來的風潮則給網(wǎng)購市場帶來了機遇，其靈活性可以在短時間內(nèi)迅速組織出大型的促銷活動，這是傳統(tǒng)渠道無法比擬的，在這個過程中網(wǎng)上商城也漸漸尋找到了更符合網(wǎng)絡促銷的營銷思路，
業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)購消費者與傳統(tǒng)市場消費者有著不同的習慣和心理，在傳統(tǒng)商場看來， “光棍節(jié)”的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民很容易就把這個節(jié)日的商業(yè)價值完全釋放出來，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點。此外，由于網(wǎng)絡渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時面對數(shù)以億計的用戶，因此營銷效果將成倍放大。
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本文標題：世紀光棍節(jié)受商家追捧 網(wǎng)購大戰(zhàn)持續(xù)火熱
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/162953.html
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