距離明年3月份于上海新國際展覽中心舉辦的2012中國家電博覽會(以下簡稱2012家博會)還有4個月的時間，而根據(jù)該屆博覽會負(fù)責(zé)人、中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍的介紹，目前已確定參展企業(yè)與參展品類規(guī)模將大大超越往屆，參展觀眾也更多元化。
參展規(guī)模空前
朱軍表示，今年成功舉辦的2011中國家電博覽會所帶來的持續(xù)影響力，讓本屆博覽會在招展過程中繼續(xù)獲得國內(nèi)外白電品牌的高度支持從而保持博覽會傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，也吸引來更多廚電、消費(fèi)電子、零配件領(lǐng)域的企業(yè)積極參展，同時很多太陽能熱水器企業(yè)以及保健電器企業(yè)今年表達(dá)了強(qiáng)烈的參展意愿并陸續(xù)落實(shí)了參展展位。讓本屆博覽會保持專業(yè)性的同時，大大豐富了展會展品種類。
白電品牌到位率高一直是中國家電博覽會的傳統(tǒng)優(yōu)勢，2012家博會仍延續(xù)這一優(yōu)勢，在得到以海爾、美的、格力、格蘭仕、美菱、西門子等為代表的國內(nèi)外知名品牌的熱烈參展響應(yīng)的同時，展位面積增訂也大幅提高。
值得一提的是，順應(yīng)高端家電市場在中國漸成規(guī)模、國內(nèi)外家電企業(yè)爭相投入這一趨勢，本屆博覽會特別設(shè)置了高端家電(奢侈品家電)展區(qū)，據(jù)主辦方透露，屆時該展區(qū)將在體現(xiàn)未來行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)向、引導(dǎo)主流消費(fèi)趨勢方面發(fā)揮作用。
廚電將是本屆博覽會的新增亮點(diǎn)之一，據(jù)介紹，由于老板、方太、萬家樂、萬和等知名品牌對2012家博會的高度關(guān)注與參展支持，組委會專門設(shè)置面積達(dá)3000平米左右的廚電展區(qū)，更好地服務(wù)于這些企業(yè)作專業(yè)化的產(chǎn)品與企業(yè)形象展示。而在消費(fèi)電子展區(qū)，TCL、創(chuàng)維、三星等主流企業(yè)將攜其最新最炫的電視產(chǎn)品亮相，還有聯(lián)想、惠普等IT界巨頭將帶來最新款的數(shù)字家庭產(chǎn)品，全方位展示IT技術(shù)與家電產(chǎn)品完美結(jié)合的成果。
零配件、太陽能熱水器、保健電器三大展區(qū)也是2012家博會的亮點(diǎn)。據(jù)展會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為響應(yīng)企業(yè)參展意愿而設(shè)置三大展區(qū)有重要的意義和作用，通過零配件展區(qū)形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，發(fā)揮其紐帶作用，為整機(jī)企業(yè)采購與技術(shù)交流提供平臺。同時將太陽能熱水器、空氣源熱泵等環(huán)保產(chǎn)品引入展會，并進(jìn)行了對應(yīng)觀眾的邀請和拓展工作。
“另外，消費(fèi)者對提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品要求越來越高和越寬泛，除了高端家電、奢侈家電外，小家電、生活電器、保健電器等被消費(fèi)者廣為認(rèn)可，所以我們吸納了這類產(chǎn)品的企業(yè)參展，從而更好地傳達(dá)本屆博覽會‘關(guān)愛環(huán)境 享受生活’這一主題。”朱軍說。
參展觀眾來源豐富
由于2012家博會展商規(guī)模擴(kuò)大，主辦方在觀眾邀請等配套措施方面做了全面、專業(yè)化的工作，而來源豐富的觀眾，以及有針對性的觀眾邀請，打造觀眾與展商間的交流則是重要工作之一。
主辦方透露，由于白電、廚電、消費(fèi)電子、高端家電等品類的主渠道和輔渠道存在差異性，主辦方考慮到這一顯著特點(diǎn)，對每個品類的主、輔渠道分別作了邀請，讓觀眾知道哪些對應(yīng)的廠家已參展，有利于供應(yīng)商與采購商的對稱互動。
“我們鼓勵和倡導(dǎo)企業(yè)間的跨界交流”，朱軍舉例說，針對保健電器本屆博覽會邀請了商超、百貨的文體用品部門。同時，我們也會提醒家電渠道關(guān)注這類產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的跨界銷售和采購。充分發(fā)揮家電博覽會“專”與“博”有機(jī)結(jié)合的優(yōu)勢，提高展會效果。
在邀請到的觀眾中，還有一個非常重要、且過去難以邀請到的資源和力量，就是來自三四級市場的渠道商。據(jù)了解，3年多的“家電下鄉(xiāng)”工作，發(fā)展壯大了三四級市場渠道商。同時，也讓三四級市場的渠道商更清晰地呈現(xiàn)在我們面前。這些渠道商將成為本屆博覽會邀請的重要方面之一，為展會增添新的活力。
朱軍建議參展企業(yè)能在現(xiàn)場提供豐富的產(chǎn)品推介體驗(yàn)活動，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好的互動，主辦方將通過多種方式邀請有潛能和高端消費(fèi)者參觀展會。當(dāng)前，家電產(chǎn)品發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)認(rèn)知方式有一定局限性，消費(fèi)者平時不一定能接觸和體驗(yàn)到新產(chǎn)品特點(diǎn)，關(guān)注不到適合自己的產(chǎn)品。如果企業(yè)在展會現(xiàn)場能多提供消費(fèi)者體驗(yàn)互動活動與環(huán)節(jié)，有助于其更好地向消費(fèi)者說明自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，同時也有助于媒體的傳播。
“從2012家電博覽會招展與觀眾邀請的基本情況可以看出，雖然當(dāng)前宏觀層面有諸多不確定性，但家電業(yè)界普遍期望能有一個非常優(yōu)質(zhì)的平臺出現(xiàn)，在行業(yè)趨勢與消費(fèi)引導(dǎo)、業(yè)界全方位交流等方面發(fā)揮功能化和專業(yè)化的作用。這也是我們于明年初之際舉辦第11屆家電博覽會的動力和期望，未來，中國家電博覽會將是家電業(yè)界長期互動的舞臺”。
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本文標(biāo)題：2012家電博覽會3月開幕 展商觀眾規(guī)模空前
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