海爾集團全球品牌運營總監張鐵燕18日向第一財經透露，海爾明年將在日本、東南亞率先實行海外的雙品牌戰略。
海爾收購三洋白色家電業務在日本的部分，將在2012年1月1日正式交割，海爾計劃明年1月中旬在日本發布新品；海爾收購三洋白色家電業務在東南亞的部分，將在2012年3月底交割，海爾計劃明年4月份在東南亞地區發布新品。
張鐵燕說，海爾在日本發展已有10年，做到100億日元的銷售規模。明年啟動雙品牌戰略后，在日本市場，海爾品牌主要做精致、簡潔的冰箱和洗衣機等產品；“AQUA”品牌主要做高端的洗衣機，今后還會擴張到冰箱等其它產品。
海爾原來在泰國、馬來西亞已有業務，此次并購之后填補了在越南、印尼的空白。在東南亞市場，三洋品牌已運營10-20年，顧客以當地高收入、喜歡日本品牌的消費者為主。今后，三洋品牌在東南亞市場的定位不變；海爾將整合自身與三洋的渠道資源，在東南亞推出更多的以新銳、時尚為賣點的海爾品牌產品。
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本文標題：海爾明年將在日本等首試海外雙品牌戰略
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