原本在本月底就將有四省市結(jié)束家電下鄉(xiāng)，而就在11月15日，新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)開始啟動，全國有28個省市明年繼續(xù)“家電下鄉(xiāng)”，而2007年12月開始首批實施家電下鄉(xiāng)的山東、河南、四川、青島四省市鐵定結(jié)束。艾肯家電網(wǎng)記者致電家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)，客服人員明確表示：“上述四省市不會延期。”而新一輪家電下鄉(xiāng)也將在明后年收尾。
新一輪招標(biāo)啟動，空調(diào)也是最新一期招標(biāo)產(chǎn)品空調(diào)的最高限價仍是掛機2500元，柜機4000元，補貼比例為13%，掛機最高補貼為325元，柜機最高補貼額為520元。原本應(yīng)該在淡季波瀾不驚的空調(diào)市場中驚起漣漪，但是廠商對此并沒有想象中的熱情，“淡定”是大多數(shù)人對此的反應(yīng)。
“家電下鄉(xiāng)對空調(diào)影響不是很大，無論是它停止還是實施，主要還是體現(xiàn)在冰洗身上，我們從去年5月開始就逐步減少下鄉(xiāng)機的銷售，目前銷售以變頻空調(diào)為主。”奧克斯空調(diào)成都營銷中心總經(jīng)理賈海龍對家電下鄉(xiāng)的停止非常淡然，去年旺季開始已經(jīng)著手政策撤出后產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。
政策取消的地區(qū)廠家處之泰然，而繼續(xù)下鄉(xiāng)區(qū)域的廠商反應(yīng)也是同樣。重慶商社相關(guān)負(fù)責(zé)人向艾肯家電網(wǎng)記者表示：“家電下鄉(xiāng)繼續(xù)實施，國家也是出于拉動內(nèi)需的目的，房地產(chǎn)市場一萎縮，整個家電行業(yè)也變得蕭條，但同樣是產(chǎn)業(yè)政策，以舊換新比家電下鄉(xiāng)效果更好�？照{(diào)在家電下鄉(xiāng)整體表現(xiàn)中并不突出。”
“在一定程度而言對空調(diào)市場會有所推動，原本未來行業(yè)發(fā)展的重點就集中在三四級市場，有實惠給消費者，消費者還是買賬的。但是現(xiàn)在對經(jīng)銷商家電下鄉(xiāng)的資格認(rèn)證比較嚴(yán)厲，這可能會打消部分經(jīng)銷商積極性。”長虹空調(diào)市場部部長新聞發(fā)言人陶軍對空調(diào)下鄉(xiāng)明年的發(fā)展持觀望態(tài)度。
雖然政策延續(xù)，但是市場不熱衷，歸根究底還是政策與市場的不對稱。此次招標(biāo)中，空調(diào)的最高限價仍沿用上一期，但是經(jīng)歷過一年，空調(diào)價格發(fā)生了變化，據(jù)《空調(diào)商情》2011年度國內(nèi)市場報告統(tǒng)計顯示，2011年度工廠出貨均價為2450元，比上一年度的2120元上升了15.57%。而且，空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品格局在向變頻主導(dǎo)過渡，價格相比以往有所提升。賈海龍就表示：“即使在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，奧克斯也是推變頻空調(diào)。”下鄉(xiāng)招標(biāo)限價一成不變已然不適應(yīng)市場需求。
同時，下鄉(xiāng)最高限價的設(shè)定不符合市場規(guī)律，在以往的中標(biāo)名錄中可以發(fā)現(xiàn)，多出廠家很多產(chǎn)品的定價都是2499元，統(tǒng)一的價格水平弱化了競爭。其實在銷售過程中，又不以這部分產(chǎn)品為主，下鄉(xiāng)產(chǎn)品形同虛設(shè)，但是卻免不了少數(shù)廠商套取國家政策騙取補貼，擾亂了正常的市場秩序。
另外，空調(diào)在家電下鄉(xiāng)中的成績遠不如冰箱和彩電，而且一直以來空調(diào)廠家在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的渠道建設(shè)，廣度和深度有有很大進步。”空調(diào)下鄉(xiāng)也是今年才開始體現(xiàn)出效果，但是，隨著廠家在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的推進和渠道積累，下不下鄉(xiāng)都兩可。”重新商社相關(guān)負(fù)責(zé)人看淡下鄉(xiāng)對空調(diào)市場決定性作用。
不可否認(rèn)家電下鄉(xiāng)對空調(diào)在農(nóng)村市場已經(jīng)產(chǎn)生和未來繼續(xù)的利好影響，但是下鄉(xiāng)只能是錦上添花，但在2012年度庫存壓力巨大、整體市場增長乏力的情況下并不能雪中送炭。
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本文標(biāo)題：新一輪家電下鄉(xiāng)啟動 空調(diào)廠商“淡定”
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