對于年輕的太陽能熱水器行業而言，2009年、2010年和2011年是情緒大起大落的三年。2009年，在家電下鄉政策的有力推廣下，太陽能熱水器行業迎來了期盼已久的高速發展。然而，沉浸在大發展喜悅中沒多久的太陽能熱水器企業發現，伴隨著家電下鄉隊伍的壯大，市場競爭變得越來越嚴酷，2010年行業發展增速明顯放緩。時至2011年，在全球經濟探底和國內系列政策調控的背景下，本就處于發展初期的太陽能熱水器，同不少家用電器一樣，正在遭遇市場寒冬。
產能過剩 競爭激烈
面對突襲而至的寒流，不少小型太陽能熱水器企業被迫關停。據了解，由于市場銷量銳減，中小企業扎堆的海寧地區已經有不少小作坊企業停產。
“2009年的大發展讓不少持幣觀望的人認為太陽能熱水器行業很好掙錢，一大批企業隨之涌入，行業產能也得到擴充。”某品牌太陽能熱水器企業負責人無奈地說：“事實上，持‘撈一筆就走’態度的企業已經嚴重擾亂了正常的市場秩序。”一方面，這些企業不遵守市場規則，擾亂正常的市場價格體系，擠占正規企業的市場空間;另一方面，由于對行業缺乏必要的責任心，部分企業的產品質量堪憂，損害了太陽能熱水器行業的整體形象。
在不少品牌企業負責人看來，2010年的太陽能熱水器市場有些“瘋狂”。據介紹，企業的促銷手段不斷升級，競爭愈演愈烈，有的企業甚至大手筆地推出“買太陽能熱水器送洗衣機、送空調”活動。
2011年的市場寒潮，不僅迫使部分小企業退出市場，也讓太陽能熱水器市場逐漸回歸理性。某品牌太陽能熱水器銷售人員告訴記者：“今年公司做活動的力度明顯不及去年，頻率也低了不少。”
雖然小企業的出局讓市場在一定程度上得到凈化，但是品牌企業仍有著自己的憂慮。一位不愿意透露姓名的企業負責人對記者表示，目前停產的小企業并未真正“死掉”，不少是“停而不死”，一旦市場回暖，這些原本已經停產的小企業仍能夠迅速恢復生產。
造成這一現象的主要原因是，太陽能熱水器行業門檻較低，較低的投入就可以從事生產。這令一些小企業能夠自如地進出行業，且無須付出什么代價。適度提高行業門檻已經成為太陽能熱水器行業未來健康發展的當務之急。
面對猶存的隱患，太陽能熱水器品牌企業開始積極修煉內功，提升銷售隊伍素質和產品品質，力求在寒冬中鍛煉出堅強的體魄。某太陽能熱水器負責人感慨地說：“雖然今年市場環境不是很好，但是這也是對企業生命力的考驗。通過這一考驗的企業，未來才能有實力安然度過可能遇到的種種試煉。”
樹品牌形象 搭建權威展示平臺
少了份鑼鼓喧天，多了份品牌執著，絕大多數太陽能熱水器企業已經認識到，品牌才是抗擊各種風險最有效的手段。目前，太陽能熱水器行業領軍企業紛紛著力提升售后服務水平，逐漸向家電行業看齊。
作為工業制成品，太陽能熱水器多年來一直未正式納入工業領域，缺乏統一、科學的管理和約束，這也在一定程度上制約了行業的發展。從產品屬性來看，目前我國的太陽能熱水器主要應用于家用領域，已經和電視機、洗衣機、冰箱、空調等產品一樣，成為家用電器大家庭不可或缺的一員。
作為綠色朝陽行業，太陽能熱水器不但符合國家節能減排的發展主旨，也將引領熱水器行業的綠色環保發展趨勢。在2011中國家電博覽會上，部分太陽能熱水器整機企業和配件企業的亮相頗為引人注目。同時，已經進入太陽能熱水器行業的家電企業，也紛紛展示了自己的產品。
此次，為了更好地響應企業參展意愿，2012中國家電博覽會(以下簡稱2012家博會)將專門設立太陽能熱水器展區，為這種環保產品提供權威展示平臺。據介紹，不少太陽能熱水器企業已經向主辦方表達強烈的參展意愿并陸續落實參展展位，目前主辦方已經積極展開針對太陽能熱水器行業的觀眾邀請和拓展工作。
據悉，2012家博會將于2012年3月在上海新國際展覽中心舉辦，目前已確定參展企業與參展品類規模大大超越往屆，參展觀眾也更加多元化。
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本文標題：市場遇冷 太陽能熱水器開始品牌競爭
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