在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后，家電行業(yè)的發(fā)展速度正在逐漸放緩，加之受到原材料成本上漲，節(jié)能惠民補貼政策推出，首批試點的家電下鄉(xiāng)政策即將到期等因素的影響，空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境正在趨于緊迫。盡管如此，日前，格力電器副總裁、新聞發(fā)言人望靖東接受記者采訪時仍表示，雖然空調(diào)行業(yè)面臨調(diào)整期，但對競爭力強的行業(yè)龍頭企業(yè)將會是機會。
行業(yè)調(diào)整期市場空間仍然存在
產(chǎn)業(yè)在線最近公布的十月份空調(diào)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，也再次提醒著人們行業(yè)高速增長期的過去。數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)產(chǎn)量為214.4萬臺，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以來的首次同比下降，出口和內(nèi)銷量同比均出現(xiàn)了23.7%和16.4%的下滑。同時，高達1600萬臺左右的整體庫存量，也對2012冷年造成很大壓力。
望靖東表示，今年第三季度，空調(diào)行業(yè)增長是呈個位數(shù)的，低于很多人的預期，包括資本市場都表示出擔憂，家電板塊整體股指水平都不高，“但行業(yè)格局還將進一步調(diào)整，市場空間仍然存在”。
他表示，包括家庭收入增加、城鎮(zhèn)化水平提升、空調(diào)剛性需求增加等支撐空調(diào)行業(yè)過去幾年增長的因素仍將發(fā)揮效應。此外，格力在不同區(qū)域的格局仍有不均，部分市場占有率達到了百分之五六十，仍有區(qū)域僅占百分之二三十。國際市場方面，目前格力的產(chǎn)品已經(jīng)進入190多個國家和地區(qū)，但下一步是自主品牌如何進行滲透擴展的問題，在這方面，格力奉行“先有市場，后有工廠，品牌逐步滲透”循序漸進的國際化策略。
格力在三四級市場有競爭優(yōu)勢
過去的2011冷年空調(diào)行業(yè)整體得以保持超過30%的增長，其中三四級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長貢獻明顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一二級市場終端銷量同比增長28%，低于行業(yè)平均水平，而三四級市場同比增長66.2%，銷售規(guī)模和整體消費水平均有大幅增長。
望靖東表示，家電下鄉(xiāng)政策對市場起到了催化和培育的作用，目前三四級市場的空調(diào)普及率還是比較低，即便政策退出，隨著城市化建設規(guī)模的不斷擴張，空調(diào)的剛性需求，對產(chǎn)業(yè)的推動作用明顯。據(jù)他介紹，目前三四級市場在格力銷售總量中的貢獻達到了30%左右。
目前，包括美的、海爾、志高、格蘭仕等眾多空調(diào)企業(yè)都加強了對于三四級市場的布局和爭奪，面對日益激烈的競爭，望靖東表示，“從家電下鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)來看，格力已經(jīng)占到了40%左右的份額，具有一定的品牌優(yōu)勢”。
據(jù)望靖東介紹，在三四級市場的拓展中，格力將主要采取專賣店的形式，“哪里有市場，門店就鋪到哪里去”。他認為空調(diào)的特性要求專業(yè)化服務，專賣店形式更貼近消費者，此外，專賣店能夠保持渠道的獨立性，不受制于連鎖家電賣場。據(jù)他透露，格力全國15000多家專賣店貢獻了銷量的大頭，蘇寧國美渠道的銷量加起來還不到10%。
此外，“格力并不因為三四級市場而降低對產(chǎn)品和服務的要求”。據(jù)介紹，格力還針對三四級四場開發(fā)相應產(chǎn)品，包括針對農(nóng)村電網(wǎng)電壓不穩(wěn)定開發(fā)的寬電壓空調(diào)，增加防鼠板，以及針對農(nóng)村房屋空間大而設計的空調(diào)產(chǎn)品。
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