昨日，有媒體報道“合肥三洋欲奪美的‘榮事達’使用權”，美的方面向本報表示，公司與“榮事達”品牌的租賃確是2013年3月到期，對于這個經過幾年培育、發展成與美的另外兩大品牌形成市場互補的品牌，美的表示不會輕言放棄，到期后仍將繼續租用。
合肥三洋：按市場規則辦事
合肥三洋董事長金友華近日向媒體提起合肥本土品牌“榮事達”：“榮事達品牌租賃給美的2013年3月到期。我們希望媒體給我們呼吁，我們本地需要自己的品牌。”金友華昨日向本報表示，媒體說合肥三洋要“奪”是不恰當的，“我們是希望而已，但這個事情有太多方面要協調，一切都要按市場規則辦事。”
美的制冷集團相關負責人確認了上述租賃到期日期。2004年11月，美的集團收購榮事達50.05%股份，成為該公司控股方。美的入主榮事達被業界認為是為其進入洗衣機產業鋪路，而后來的事實也證明，通過收購榮事達、小天鵝，美的迅速進入了洗衣機產業。
據美的內部人士透露，美的原計劃實施全面并購榮事達，以獲得榮事達整個品牌的運營，但由于歷史原因，榮事達品牌還存在授權給其它一些品牌小家電企業的情況，整個盤子比較復雜，在入股榮事達之后，最終選擇了租賃使用榮事達品牌之路。
榮事達有利于美的搶三四級市場
家電行業專家劉步塵提到：“從去年開始，美的對小天鵝與美的系洗衣系列砸下巨金做廣告，而榮事達則感覺被邊緣化，在一些超市也僅被列在比較邊緣的專區，而沒有跟美的、小天鵝等品牌集合放在一起。”記者走訪佛山祖廟路蘇寧、國美(微博)賣場發現，榮事達洗衣機并無入場，銷售人員稱2009年開始，這個品牌在該店就沒有再銷售。
對此，美的制冷相關負責人表示：“與美的、小天鵝有所區別，榮事達多在華東、華中、華北等區域的三四線城市銷售。榮事達在洗衣機領域歷史悠久，特別在三四線城市擁有固定的消費群體，正好與另外兩個品牌進行差異化發展。”該負責人稱，美的這幾年在榮事達品牌上同樣傾注了大量心血，樹立品牌形象，“我們當然不會放棄榮事達品牌，租賃到期后仍將續約。”
根據美的電器(000527)2010年年報，公司去年洗衣機及零部件收入97 .29億元，同比增長63 .10%，而美的內部人士透露，小天鵝、美的、榮事達三大品牌所占銷售比重分別為60%、20%、20%.
專家說
三洋想擺脫品牌限制
合肥三洋如此急切地想在品牌上尋求突破，與松下在全球整合三洋的白電資產不無關系。2009年松下電器并購了三洋電機并使之成為其全資子公司，而合肥三洋租賃“三洋”品牌的合同將于2013年到期;同時，松下于2011年10月將三洋在日本、東南亞的冰箱及洗衣機資產出售給海爾，這讓合肥三洋感覺到了危險。家電行業專家劉步塵分析，為了擺脫潛在的不確定性，合肥三洋最近推出了全新自主品牌“帝度”。劉步塵表示：“一個品牌的培育成熟至少需要四五年，合肥三洋希望在2013年合同到期切換到這一全新的自主品牌，還不太可能，所以提到榮事達這個品牌，希望通過感情牌打動合肥當地政府。”
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本文標題：合肥三洋欲奪榮事達 美的：不會輕易放棄
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