【中國家電網(wǎng)訊 記者 王德祥】產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，冰箱行業(yè)的整體出貨量開始出現(xiàn)大幅下滑，至9月甚至出現(xiàn)了-4.1%的負增長。安信證券研報給也出了類似的數(shù)據(jù)，9月，冰箱總銷售量為596萬臺，同比下降了4%。雖然冰箱市場整體走低, 終端銷售態(tài)勢惡化，行業(yè)前景撲朔，但索伊電器集團副總經(jīng)理劉勇認為,對于深耕三四級市場的索伊冰箱、冰柜來說,這樣一次富有挑戰(zhàn)的新冷年開盤之戰(zhàn)，也暗含著良好的發(fā)展機遇。
三四級市場逐步成熟 索伊仍有發(fā)展空間
全球經(jīng)濟環(huán)境不景氣，使我國城市和農(nóng)村冰箱市場的增速放緩幾乎同步，但二者間還有著各自的特殊原因：城市冰箱市場出現(xiàn)低谷的一個重要原因是三季度以來，國家政策不斷加大對樓市的調(diào)控力度，使新房成交量減少、剛性需求回落;而農(nóng)村市場歷經(jīng)多年“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”政策的高速提振，透支了一定的消費能力，并最終在2011冷年年末、2012冷年年初出現(xiàn)回落。
未來一段時期，國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控仍將繼續(xù)緊縮，冰箱行業(yè)放緩的增速也不會在短時間內(nèi)發(fā)生改變，此情形下，一方面，一部分家電品牌在強調(diào)政策退出后農(nóng)村市場可能出現(xiàn)的較大困難，并將發(fā)展方向指望城市的中高端消費領域;另一方面，也有索伊等部分企業(yè)認為，正逐步趨于成熟的三四級市場，將會為自身提供更為良好的發(fā)展空間。
索伊電器經(jīng)銷商在現(xiàn)場仔細觀摩2012冷年冰箱冰柜新品
劉勇表示，城鎮(zhèn)化推進過程中，農(nóng)村收入提升、家電消費升級等因素將使2012冷年農(nóng)村冰箱等產(chǎn)品仍有較好的需求，索伊冰箱在新冷年仍將繼續(xù)以三四級市場為主導，推進精細化、優(yōu)質(zhì)化終端建設，不遺余力的推動農(nóng)村市場冰箱產(chǎn)品的消費升級，以真正滿足農(nóng)村用戶的需求。
據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年我國農(nóng)村冰箱市場所占比例達33.6%，雖然國際經(jīng)濟形勢動蕩、政策退出等因素導致近期市場回落，農(nóng)村冰箱市場很難再出現(xiàn)頂峰時期的較高增速，但從長遠看，2012冷年經(jīng)過索伊等家電企業(yè)的恢復和耕耘，依然會有較為穩(wěn)定的增長空間。
索伊電器立足產(chǎn)品 以精品戰(zhàn)略領跑農(nóng)村市場
不過也應該看到，缺少了國家優(yōu)惠政策的支持，農(nóng)村冰箱市場的經(jīng)濟環(huán)境也會隨之改變，要想實現(xiàn)長久“穩(wěn)定”的增長，及時轉(zhuǎn)變思路是當務之急。據(jù)了解，2012新冷年索伊冰箱將把工作的重心向產(chǎn)品研發(fā)、完善管理、精化渠道、擴展終端上進行轉(zhuǎn)移。
索伊冰箱負責人稱，新市場環(huán)境下，索伊將通過“內(nèi)”、“外”兩個方面的優(yōu)化和轉(zhuǎn)變實現(xiàn)未來的發(fā)展：對內(nèi)，索伊將加快研發(fā)符合市場需求的高性價比產(chǎn)品，加強管理，推進產(chǎn)品品質(zhì)化、高端化、人性化的工藝設計理念;對外，索伊將把握農(nóng)村市場需求，打造多元化產(chǎn)品布局，提升服務品質(zhì)，通過專業(yè)化管理、科學化調(diào)配，減少配件到達市場的時間。
自2007年正式進入冰箱市場，五年來，索伊電器通過嚴格的品質(zhì)把控，堅持不懈的自主創(chuàng)新，先后推出了“三四級市場精品” 戰(zhàn)略以及數(shù)萬場各種類型的惠民活動，在推動三四級市場消費升級的同時，也提升了自身的品牌形象，拓寬了渠道終端，為我國白電市場打造了一支產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展勢頭強勁的生力軍。2011年-2020年，是我國家電工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，是實現(xiàn)由家電大國成為家電強國的重要階段，在當前全球經(jīng)濟復蘇放緩、成本高漲的嚴峻態(tài)勢下，要想成功完成這個宏偉目標，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，一方面，需要國家政策的支持，需要行業(yè)組織的指導，另一方面，也需要索伊等諸多家電企業(yè)嚴格要求，開拓創(chuàng)新，打造出具有國際影響力的品牌，創(chuàng)造出具有國際競爭力的產(chǎn)品。
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本文標題：冰箱業(yè)增速放緩 索伊深耕農(nóng)村不懼挑戰(zhàn)
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