今日，“家電下鄉”政策在山東、河南、四川三個省到期結束。但是，在銷量滑坡壓力下，企業搶食農村家電市場蛋糕的熱情將有增無減。
根據國家信息中心的數據，今年10月，冰箱、洗衣機、空調三大白色家電產品在國內的銷量均出現了同比下滑，三四級市場成為內需后撤的“最后一道防線”。
家電行業會否由此結束高增長周期?盡管這還有待觀察，但專家提醒說，如果下滑態勢持續數月，政府對“內需拉動”的預期可能需要重新做出調整。
三大壓力
27日在合肥舉辦的“2011中國家電產業年會暨家電產業競爭力高峰論壇”上，國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩透露，今年10月，國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機銷量同比下降8.17%;空調銷量更是同比下滑了12.11%。
“這是近年三大白色家電產品首次同時出現月度銷量同比下滑。”蔡瑩向記者表示，目前還不能由此判斷行業已出現了向下的拐點，但是如果11月、12月的情況還是這樣，那么國家對內需拉動的預期可能需要做出調整。
今年三大家電產品的銷量均呈現從增幅放緩到同比下降的態勢。據蔡瑩介紹，冰箱銷量今年一季度同比增長8.24%，前三季同比增長5.04%，10月則出現負增長。
而且，一二級市場與三四級市場是“冰火兩重天”。蔡瑩說，10月，洗衣機在一二級城市的銷量同比下降14.09%，三級市場的銷量同比增長4.33%，四級市場的銷量同比增長17.06%;冰箱也是一二級市場負增長，三級市場持平，只有四級市場是正增長。
不過，由于上半年增幅較快，這三大家電產品2011年全年銷量預期仍然會同比增長，只是增幅不如預期。
“成本提升、市場下滑、產能過剩，是白色家電行業面臨的三大壓力。”蔡瑩說，像中國的冰箱產能去年已過一億臺，超過市場容納能力，今年其他企業進入，產能繼續擴大;而人力、研發、材料等成本在增加，市場銷量又在下滑，競爭將更加激烈，有些品牌會被淘汰。
面臨洗牌
美的制冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮認為，10月三大白電產品銷量下滑是綜合因素造成的，這些因素包括房地產行業持續調控、節能惠民政策退出、消費拉力減弱等。像空調業從七八月份已開始出現下滑勢頭。
“海水也有起落，白色家電行業不可能再像過去幾年那樣保持每年20%~30%的高速增長。”王金亮說，企業要習慣于市場低增長甚至負增長，“這是正常的市場現象”。
一位海信科龍的人士也說：“經濟形勢不好，老百姓捂緊了錢袋子;房地產萎縮更直接影響了家電的銷量;在家電下鄉政策刺激下，家電業過去幾年快速增長，現在也要緩口氣了。”
寒冬之下，并不是沒有機會。蔡瑩說，雖然三大白電的銷量10月出現了下滑，但是高端產品的銷量卻在增長，比如，變頻空調10月的銷量同比增長了12%，三門以上的冰箱10月銷量同比增長20.5%，大容量洗衣機的銷量也在增長。
于是，深耕農村市場、加速向高端滲透、整合產業鏈，成為企業的應對之策。海爾的“日日順電器”及格力、美的專賣店都在不斷完善三四級市場的網絡，并力推變頻空調新品;格蘭仕也在下沉渠道;合肥三洋主攻變頻洗衣機，并加快三四級市場專賣店的開發;長虹總經理劉體斌近日同時出任美菱電器和華意壓縮的董事長，以促進冰箱上下游產業鏈協同。
蔡瑩認為，“家電下鄉”政策實施三年來，對擴大內需做了貢獻，也使一些小企業獲得重生機會，家電企業整體數量增多。但隨著政策退出、成本提升、市場下滑，淘汰與兼并將成為新的行業特點，行業將走上規模化、國際化的道路。
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本文標題：白色家電受累房地產萎靡 銷量大跌
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