11月全行業(yè)小幅下滑2%
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2011年11月洗衣機(jī)全行業(yè)出貨量475萬臺(tái)，其中內(nèi)銷300萬臺(tái)，出口175萬臺(tái)。內(nèi)銷受多方面因素影響，同比出現(xiàn)6.4%的下降，出口同比增長6.7%，綜合內(nèi)外銷同比下滑2%。
從單月銷量來看，相比2010年前，2011年11月單月銷量相比2009年高出近40%，單月絕對(duì)額仍處在歷史高點(diǎn)。高基數(shù)是造成同比下滑的因素之一。2011年下半年開始，洗衣機(jī)增長恢復(fù)平穩(wěn)，加上對(duì)家電下鄉(xiāng)政策退出的預(yù)期，廠商相應(yīng)調(diào)整出貨量，加大渠道庫存消化，同比增長放緩。
2011年歐債危機(jī)引起歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)反復(fù)，對(duì)洗衣機(jī)出口影響開始有所體現(xiàn)。考慮到洗衣機(jī)出口中歐美地區(qū)占比較少，約15%左右，影響也較為有限。同時(shí)，中東、拉美等發(fā)展中國家隨著收入提高，洗衣機(jī)還在普及之中，預(yù)計(jì)未來洗衣機(jī)出口能夠維持較穩(wěn)定增長。
海爾龍頭優(yōu)勢擴(kuò)大，美的收縮戰(zhàn)略下蓄勢待發(fā)
行業(yè)需求放緩下，有利于龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌和技術(shù)優(yōu)勢，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。當(dāng)月，海爾總銷量同比增長5%，市占率提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。美的系短期受戰(zhàn)略調(diào)整影響，增長節(jié)奏有所放緩。從中長期看，憑借小天鵝品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，在調(diào)整到位后，美的系洗衣機(jī)還會(huì)重新發(fā)力。未來競爭更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先和工藝成熟。
內(nèi)外銷累積合計(jì)增長10.5%，滾筒增12%
2011年1-11月洗衣機(jī)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量5045萬臺(tái)，同比增10%。其中內(nèi)銷3302萬臺(tái)，同比增8.8%，出口1743萬臺(tái)，同比增13.7%。累積數(shù)據(jù)基本符合預(yù)期。
國產(chǎn)品牌中，海爾和美的二者市占率合計(jì)在43%左右，對(duì)市場有重大影響力。合肥三洋通過加大渠道下沉，同時(shí)積極拓展海外渠道，今年以來都保持超行業(yè)增長，市占率穩(wěn)步提升，累積市占率相比去年提升一個(gè)百分點(diǎn)滾筒方面，2011年1-11月累積實(shí)現(xiàn)銷量1077萬臺(tái)，占總銷量22%，同比增12%，內(nèi)銷增長更為迅猛，累積增29%，實(shí)現(xiàn)銷量509萬臺(tái)，占滾筒總銷已接近50%，出口599萬臺(tái)，與去年基本持平。滾筒出口主要銷往歐美等地區(qū)，歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)也是影響滾筒出口放緩的重要原因。
風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)低迷，需求下滑。
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本文標(biāo)題：11月洗衣機(jī)市場小幅下滑 累積增長10%
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