家電業(yè)在經(jīng)歷了2010、2011兩年的政策紅利的刺激之下，市場回調(diào)是必然的。不過，不同品類之間也存在差別，比如前兩年冰洗產(chǎn)品市場發(fā)展過快，在今年的調(diào)整中走入快速下降通道;而彩電業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉型必經(jīng)的陣痛之后，在今年下半年又重迎生機——行業(yè)利潤罕見的超過白電(冰箱、洗衣機、空調(diào))行業(yè)。據(jù)空調(diào)制冷大市場調(diào)查了解，其中，大白電產(chǎn)業(yè)的調(diào)整是由行業(yè)的天量庫存所決定的。2011年的涼夏以及對市場增長的盲目樂觀導致空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)天量庫存;而家電下鄉(xiāng)的嘎然而止，令獲益最多的冰箱行業(yè)一時剎不住車，巨大的產(chǎn)能無處渲泄。
由此看來，2012年的白電業(yè)，需要警惕“規(guī)模不經(jīng)濟”的局面，事實上，近期發(fā)生在大白電行業(yè)的“裁員”、“收縮”就已經(jīng)是個信號。這種變化也體現(xiàn)在白電企業(yè)更加重視技術的創(chuàng)新，空調(diào)行業(yè)兩大寡頭你爭我搶地發(fā)布最新科研成功、創(chuàng)新技術就是其中的一個注腳。據(jù)相關專家預測，冰箱有可能會退出能效補貼，因為目前市面上銷售的幾乎所有主流品牌的冰箱，都達到2級以上節(jié)能水平，當節(jié)能已經(jīng)成為“標配”，補貼就失去了意義。
事實上，業(yè)內(nèi)不少專家乃至相關政策制定部門人士已對“綠色節(jié)能家電產(chǎn)品將成下一輪政策扶持對象”做出過預測。據(jù)制冷快報記者了解，由于此前的補貼主要針對定頻空調(diào)和冰箱兩大領域，新的節(jié)能補貼很可能會針對全部家電節(jié)能產(chǎn)品，尤其會集中在包括電視、洗衣機、變頻空調(diào)等在內(nèi)的大家電領域。變頻空調(diào)最顯著的特性就是節(jié)能，而且其已占據(jù)空調(diào)市場4成以上的份額。其次是洗衣機，不僅節(jié)電，還涉及到節(jié)水。
節(jié)能補貼、以舊換新和家電下鄉(xiāng)這三大政策中，以舊換新和家電下鄉(xiāng)由于其不可復制性(比如以舊換新中消費者手中的舊家電是有限的)，以及階段性(對農(nóng)村的消費需求不可能永遠的靠補貼刺激下去)，這兩大政策可以說是完成了其階段性使命而“功成身退”。而三大政策中，節(jié)能補貼是結束最早的，也可以說是效果最好的一大政策，因為它在刺激消費的同時，也促進了家電業(yè)最迫切的行業(yè)結構向節(jié)能環(huán)保型升級。因為這一特性，恰恰可以是一個長期持續(xù)的實施的激勵政策，在刺激消費、促進產(chǎn)業(yè)結構升級的同時，也對民眾的消費習慣和觀念形成好的引導。
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本文標題：今年冰箱等白電業(yè)需警惕規(guī)模不經(jīng)濟局面
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