盡管在銷售量上遠遠低于海信、長虹等品牌，但海爾仍試圖通過云電視概念獲得彩電市場上的突破。
近日，記者獲悉，“云電視”登上“2011中國媒體十大新詞語”榜單。而率先推出“云電視”的是在中國彩電品牌中排名第六的海爾。
奧維咨詢(AVC)最新的彩電業分類統計數據顯示，海爾在電視業的零售量份額為4%，而權威統計機構中怡康2011年7月份數據顯示，海爾彩電的零售量市場份額為3.4%，其銷量不足排名第一的海信零售量的1/5。而創維、TCL、長虹、康佳4品牌的零售量份額均是海爾的3～4倍。
海爾在彩電領域屬于小字輩，本次卻引領本土彩電品牌的“云電視”熱潮，海信、創維、TCL、長虹、康佳等五大中國本土家電品牌也同步跟進。而這一切都緣起于2011年上半年彩電市場銷量和銷售額的雙雙下滑。
對此，消費電子產業觀察家梁振鵬記者表示：“云電視目前只是一種概念營銷，海爾想借此打開市場銷量，但這種營銷不可能成功。”
云電視只是概念炒作
在互聯網電視、3D電視、智能電視等概念尚未被消費者完全接受時，“云電視”對于大多數消費者而言更為陌生。
記者在微博群及家電賣場調查發現，大部分消費者表示對“云電視”并不了解，也很難說出其與普通電視、智能電視的區別。
在國美電器北京安貞店的大家電賣場，記者赫然發現電梯一側從屋頂垂到地面的海爾云電視促銷條幅，創維及TCL賣場門口擺放的也均為“云電視”。而在海爾電視專柜，十幾臺樣機中就有4～5臺的售價牌上寫著“云電視”。
海爾電視一名姓楊的銷售員向記者講述了云電視的功能：瀏覽新聞、異地通話、音視頻點播、查詢天氣等，所謂的“多屏互動”主要是在手機上下載一個程序，用手機鍵盤取代電視遙控，還可以通過手機輸入實現在電視屏幕上打字，主要用于在電視屏幕上用QQ等通訊工具聊天。
當記者表示這些功能其實和智能電視無異，該銷售員笑道：“云電視本來就是一種智能電視，只是廠家換了個名字，就是為了宣傳。”
對此，家電行業專家王斌對記者坦言：“云電視完全是概念炒作，功能上沒有實質性進步。”
梁振鵬分析稱，云電視的核心功能仍是上網、打字、異地通話、音視頻點播等，與兩年前的互聯網電視和一年前出現的智能電視并無本質區別。所謂的云電視很大程度是在炒作概念。電視企業與其做軟件還不如主攻硬件。目前三星、索尼等外資彩電品牌堅守硬件，頻繁推出視聽效果震撼的3D、LED電視新品。
4%的彩電份額難以突破
海爾作為中國“第一白電品牌”，其進入黑電市場始于1997年，相比長虹、康佳等進入彩電領域時間較晚。一直以來，長虹、TCL、創維和康佳穩坐彩電業前四把交椅，海爾基本是位列第六名。與其在冰箱、洗衣機業的龍頭地位相比，海爾在國內彩電業的地位則遜色不少。
奧維咨詢最新的彩電業分類統計數據顯示，2011年11月14日至20日，長虹、創維、海信、康佳、TCL五大家電巨頭占據3D電視零售量份額為83.3%，零售額份額為69%。排在第6位的海爾，其零售量、零售額所占份額分別僅占4%和4.2%。而排在首位的長虹3D電視零售量份額為28%，是海爾的7倍，其銷售額市場份額為海爾的5倍。
具體到海爾電視的銷量數據，可以根據三季度的彩電銷售數據來推算。奧維咨詢和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年第三季度，中國彩電零售市場銷量為996萬臺，其中7月份銷量分別為273.8萬臺。中怡康研究機構今年7月份數據顯示，海爾彩電的零售量市場份額為3.4%。照此推算，今年7月海爾彩電的總銷量為9.3萬臺。無論是零售量還是零售額，海爾都與排在前5位的本土品牌相去甚遠。
自2011年8月中旬起，海爾率先推出首款云電視，目前已經有云PAD電視、云智能電視、無尾電視、腦力波電視等4款共11個型號的“云電視”。
對此，梁振鵬表示：“智能電視的探索因為電視的本質性能是要為用戶提供高品質的視聽效果。海爾只是想借‘云電視’這種概念營銷打開市場銷量，不可能成功。”
本土扎堆外資不感冒
國產彩電品牌紛紛在去年8、9月份開始力推“云電視”，實則緣于今年上半年彩電市場的銷售量和銷售額齊跌。
根據奧維咨詢發布的調查數據，2011年第一季度中國內銷彩電零售規模達到1046萬臺，同比下降5.2%，零售額達到394億元，同比下降8.2%。2011年上半年中國零售市場累計銷售彩電1937萬臺，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。
為了激活彩電市場，用新彩電產品進行換代成為趨勢。中國彩電市場國產品牌在“云電視”上大做文章，而外資品牌則固守硬件設備的革新。
記者到LG、三星等合資品牌的彩電賣場走訪時，并未發現有云電視。國美安貞店LG彩電賣場的一名銷售員對記者說：“國產品牌都在做云電視，但外資品牌目前沒有一家在做。”
對此，梁振鵬對記者表示，電視機的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最關鍵的競爭砝碼。國產彩電企業不如踏踏實實地在圖像顯示質量、清晰度、音效等硬件設備上下工夫。
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本文標題：海爾押注云電視 力推半年排第6成效甚微
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