春節(jié)黃金周理應(yīng)是商家攬金的最佳時(shí)機(jī)，但記者近日走訪佛山家電賣場(chǎng)時(shí)卻聽(tīng)到了幾聲嘆息：人流明顯不如往年，主要靠部分品類支撐，傳統(tǒng)家電多數(shù)品種銷售不如往年。各連鎖賣場(chǎng)紛紛把希望寄托在即將到來(lái)的元宵節(jié)，備新貨，延續(xù)春節(jié)優(yōu)惠措施以及寄望于學(xué)生和家長(zhǎng)的“寒促”等，盼望元宵行情拯救2012新春淡市。
春節(jié)市場(chǎng)未如預(yù)期熱鬧
雖說(shuō)春節(jié)假期并非一年中最大的旺季，但2012年春節(jié)，各連鎖賣場(chǎng)都下了不少功夫，不僅春節(jié)期間的營(yíng)業(yè)時(shí)間基本照常，如蘇寧21家門店均正常營(yíng)業(yè)，部分門店甚至延長(zhǎng)到晚上10時(shí)。賣場(chǎng)還推出不少往年沒(méi)有的新花樣，比如春節(jié)期間佛山蘇寧就推出了聯(lián)合四大銀行分期付款的新項(xiàng)目，記者從賣場(chǎng)了解到，今年選擇分期付款購(gòu)買家電的市民數(shù)量大大超過(guò)以往，尤其是在購(gòu)買電腦時(shí)更愿意選擇6個(gè)月分期付款，因?yàn)榭梢粤憷ⅲ螛?lè)而不為呢?
佛山國(guó)美在2012春節(jié)促銷中和廠家簽訂了很多特價(jià)機(jī)資源合同，還提供了很多優(yōu)惠的促銷活動(dòng)，如買廚衛(wèi)單品滿1000元送100元國(guó)美現(xiàn)金卡，可以購(gòu)買國(guó)美任意商品。3C方面國(guó)美也提供了很大的讓利優(yōu)惠。比如買電腦滿2999元送100元現(xiàn)金卡，滿3999元送200元現(xiàn)金卡。
然而春節(jié)假期家電市場(chǎng)卻并不如原來(lái)預(yù)期的那么熱鬧。佛山蘇寧相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)旺銷家電以3C類為主，尤其是數(shù)碼相機(jī)、電腦、手機(jī)旺銷，占春節(jié)家電總體銷售40%多，幾乎撐起了春節(jié)家電銷售的半壁江山。而平時(shí)3C類只能占到家電總銷售的30%左右。“不過(guò)傳統(tǒng)家電的銷售只能說(shuō)一般般。”該負(fù)責(zé)人表示。
而佛山國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，春節(jié)期間銷售業(yè)績(jī)比去年有很大幅度的增長(zhǎng)。8大家電品類的銷售都是正增長(zhǎng)，其中彩電、手機(jī)、小家電、數(shù)碼等品類都賣得很火。
天藍(lán)電器相關(guān)人員表示，電暖器、抽濕機(jī)和電視依然是旺銷商品，冰箱、洗衣機(jī)也保持著相對(duì)銷售優(yōu)勢(shì)。
iPhone4S銷售火爆
各大賣場(chǎng)均表示，春節(jié)家電銷售較去年有不同幅度的增長(zhǎng)，但如果掰去3C的銷量，這份數(shù)據(jù)相信一定不怎么好看。
“電腦春節(jié)市場(chǎng)是一年比一年旺。今年我們賣得最好的是聯(lián)想筆記本，其次是戴爾(微博)、宏基。海爾的一體電腦也賣得不錯(cuò)。今年不少年輕人愿意選擇半年零利率分期付款的方式買電腦，這是一個(gè)新生事物。”蘇寧祖廟店店員告訴記者。
而iPhone4S在春節(jié)前開(kāi)售無(wú)疑給節(jié)日的手機(jī)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。據(jù)蘇寧電器(微博)方面統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，開(kāi)售僅三天，蘇寧電器iPhone4S銷售數(shù)量便已超過(guò)5萬(wàn)部。
在傳統(tǒng)電器中，彩電類由于有3D電視支撐，春節(jié)期間銷售相對(duì)也很火爆。據(jù)蘇寧祖廟店彩電導(dǎo)購(gòu)介紹，春節(jié)期間，46~55英寸的3D電視占彩電銷售的六到七成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2011年30%左右的市場(chǎng)份額。隨著3D頻道的開(kāi)播，3D電視必然也是2012年的彩電市場(chǎng)主旋律。
商家讓利促銷 備戰(zhàn)元宵市場(chǎng)
蘇寧電器相關(guān)人員分析，往常都是元旦過(guò)后一兩個(gè)月才到春節(jié)，但今年的春節(jié)來(lái)得特別早，導(dǎo)致節(jié)前的消費(fèi)潛力并未完全釋放。所以預(yù)計(jì)春節(jié)過(guò)后還有很大的市場(chǎng)空間。隨著外出旅游的白領(lǐng)返城，以及外來(lái)務(wù)工人員陸續(xù)返回佛山工作，以及元宵節(jié)的臨近，加上寒假結(jié)束前學(xué)生和家長(zhǎng)的購(gòu)買需求，預(yù)計(jì)春節(jié)后市場(chǎng)人氣不會(huì)比節(jié)前節(jié)中差。
由于期望值高，各大賣場(chǎng)使出了各種促銷手段吸引人氣。佛山蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“元宵期間，蘇寧電器iPhone4S足量供應(yīng)，充分滿足果粉們的需求。”此外，多款超極本也已在節(jié)前集中上市，如宏基蜂鳥S3、東芝(微博)Z830和華碩UX21等超極本都受到了諸多白領(lǐng)及商務(wù)人士的熱捧，是白領(lǐng)犒賞自己、升級(jí)裝備的最佳選擇。此外，近日到佛山蘇寧各店購(gòu)買3D電視，還能享受金額不等的補(bǔ)貼。
佛山國(guó)美則計(jì)劃在明日至2月6日推出“家電元宵喜樂(lè)會(huì)”系列活動(dòng)，為市民的元宵佳節(jié)增添更多喜慶與實(shí)惠。在元宵家電促銷期間，購(gòu)買傳統(tǒng)家電單品1000元起，就可以獲得100元~500元不等的國(guó)美現(xiàn)金卡。同時(shí)套購(gòu)不同品類的傳統(tǒng)家電3件或3件以上，最高可獲贈(zèng)三洋42英寸液晶彩電。元宵促銷期間，傳統(tǒng)家電降價(jià)幅度最高35%，很多世界著名品牌如松下、東芝、海爾、美的等都參與到了此次元宵降價(jià)行列。
除此之外，各不同品類還針對(duì)寒假將返校的學(xué)生做了“寒促”計(jì)劃，有的準(zhǔn)備了性價(jià)比非常高、功能也很強(qiáng)大的3C新品，有的給出特惠價(jià)格。記者在國(guó)美東方店見(jiàn)到一款非常漂亮?xí)r尚的一體電腦，價(jià)簽上面標(biāo)價(jià)為“4850元”，導(dǎo)購(gòu)說(shuō)，這款產(chǎn)品在元宵節(jié)前購(gòu)買將優(yōu)惠350元。商家為了吸引學(xué)生，可謂做足了功夫。
商家：期待家電消費(fèi)刺激政策“接力”
元宵旺勢(shì)也許能救一個(gè)月的數(shù)據(jù)指數(shù)，但救不了全年。有關(guān)人士表示，無(wú)論賣場(chǎng)怎樣讓利促銷，都不如過(guò)去兩年消費(fèi)拉動(dòng)政策給力。據(jù)介紹，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)成為促進(jìn)家電消費(fèi)的重要拉動(dòng)力。如今以舊換新已結(jié)束，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼政策也即將走向終點(diǎn)。1月5日，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上指出，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)扶持政策。無(wú)疑，商家和消費(fèi)者都期待著家電消費(fèi)刺激政策的“接力”。
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本文標(biāo)題：春節(jié)家電市場(chǎng)未如預(yù)期熱鬧 3C產(chǎn)品撐場(chǎng)
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