據(jù)南京市商務(wù)部門的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)7天，南京市30余家百貨店銷售同比增長(zhǎng)18.74%，而該市監(jiān)測(cè)的10家重點(diǎn)家電賣場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)僅為3.88%。“以往的長(zhǎng)假，家電市場(chǎng)一直是商貿(mào)市場(chǎng)領(lǐng)漲的主力軍，今年春節(jié)前后家電銷售平淡，與去年底家電‘以舊換新’政策的結(jié)束分不開。”南京市商務(wù)局副局長(zhǎng)張雁寧說(shuō)。
權(quán)威的家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，今年一月第一周，全國(guó)彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調(diào)下降53.6%，洗衣機(jī)下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%。更有業(yè)內(nèi)人士稱，家電市場(chǎng)由熱轉(zhuǎn)冷，與“以舊換新”政策提前透支了消費(fèi)能力密切相關(guān)。
蘇寧電器有關(guān)人士告訴記者，“以舊換新”政策實(shí)施兩年多，對(duì)于家電業(yè)銷售業(yè)績(jī)的拉動(dòng)是顯而易見的。通過(guò)這一形式促成的銷售，在一些門店幾乎占到8成。在淮安等地的二三級(jí)市場(chǎng)，五星電器一些門店的銷售額這兩年每年也以30%以上的速度增長(zhǎng)。“往年春節(jié)前后忙得連吃飯上洗手間的時(shí)間都沒(méi)有，還得招臨時(shí)促銷員幫忙，今年不找人也忙得過(guò)來(lái)。往年我們準(zhǔn)備的贈(zèng)品經(jīng)常不夠送，今年的贈(zèng)品更好更多，卻沒(méi)送完。”五星新街口店一營(yíng)業(yè)員稱。
市場(chǎng)突然轉(zhuǎn)冷，讓商家們有點(diǎn)“不淡定”。記者發(fā)現(xiàn)，不管是蘇寧還是五星，今年的春節(jié)促銷時(shí)間均比往年來(lái)得早拖得長(zhǎng)。春節(jié)剛過(guò)，商家又打起了元宵節(jié)促銷旗號(hào)，如蘇寧準(zhǔn)備了包括超級(jí)大禮、海量特價(jià)、猜燈謎、憑火車票贏紅包等系列優(yōu)惠活動(dòng)。五星電器從本周六開始，針對(duì)學(xué)生消費(fèi)群?jiǎn)?dòng)“0元購(gòu)機(jī)”、“獎(jiǎng)學(xué)金大派送”等促銷活動(dòng)，最高折扣達(dá)到8折。
不過(guò)，專家認(rèn)為，應(yīng)理性看待家電市場(chǎng)銷售“滑鐵盧”現(xiàn)象。“以舊換新”政策退出之后，一定時(shí)間內(nèi)的市場(chǎng)需求減弱很正常。然而，推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的剛需動(dòng)力依舊存在。“‘十二五’期間，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程進(jìn)一步加快，以此帶動(dòng)的城鎮(zhèn)人口增加，必然推動(dòng)家電需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，家電產(chǎn)品10年左右的更新期，使得更新成為穩(wěn)定的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)張為付教授說(shuō)。
“隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激政策的陸續(xù)退出，家電市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，如何尋找新的增長(zhǎng)空間，成為擺在每一個(gè)家電企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波通過(guò)微博評(píng)論道，在一定條件下，補(bǔ)貼政策是一柄雙刃劍：一方面，它對(duì)家電市場(chǎng)拉動(dòng)、刺激消費(fèi)升級(jí)等方面起到了積極作用;另一方面，企業(yè)過(guò)多依靠政策扶持，滿足于一般性產(chǎn)品的生產(chǎn)，也可能會(huì)削弱自主研發(fā)、技術(shù)進(jìn)步等方面的力度，不利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。
事實(shí)上，在表面看來(lái)不夠漂亮的春節(jié)銷售成績(jī)單上，并不難發(fā)現(xiàn)今后家電消費(fèi)的需求趨勢(shì)。來(lái)自南京各商家的信息表明，今年春節(jié)前后，ipad、iphone等高端數(shù)碼產(chǎn)品銷售突出，3D智能電視新品引起強(qiáng)烈關(guān)注，單反相機(jī)、智能手機(jī)、筆記本電腦等成為消費(fèi)熱點(diǎn)。如搭載iOS、Android系統(tǒng)的大屏高端智能機(jī)型銷量同比去年提升40%，大尺寸、智能等已成彩電選購(gòu)關(guān)鍵詞，其中LED電視的銷售占比超過(guò)了60%，3D智能電視銷售占比高達(dá)38%。這表明，正確把握家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷開發(fā)新品，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，這才是家電業(yè)發(fā)展的恒久之道。
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本文標(biāo)題：家電銷售 市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷應(yīng)理性看待“滑鐵盧”
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