2012年的美國拉斯維加斯消費電子展(CES2012)落下大幕之后，電子業界對未來電視市場走向進行了大量的觀察和分析工作。以三星電子和LG電子為代表的韓國企業在消費電子展上大出風頭，使得日本業界十分緊張，有關“三星和LG率領的韓國電視已成為全球電視市場的領頭羊”的報道在日本紛紛出現。那么，未來電視市場真的能如日本媒體預測的那樣嗎?
手持技術利刃彰顯霸主風范
憑借先進的屏幕制造工藝和產品設計，韓國的三星、LG電子出產的發光二極管(LED)電視、有機發光二極管(OLED)電視和3D電視在美國和歐洲市場上所向披靡。
據美國市場調研機構NPD發布的數據顯示，2011年第三季度美國平板電視市場上，三星電子以37%的份額(以銷售額為準)奪冠，隨后依次是LG電子(13%)、松下(9%)、索尼(9%)及東芝(7%)。三星和LG兩家公司2011年在美國的市場份額呈現逐季遞增的趨勢，從第一季度的45%(三星電子34%、LG電子11%)增加到第二季度的48%(三星電子37%、LG電子11%)，到第三季度首次達到50%。根據市場調研機構GFK公布的數據，在歐洲(英國、法國、意大利、德國和西班牙5個主要國家)的電視市場上，三星和LG電子2011年第四季度的市場占有率分別達到了28%和13%。也就是說，在美國市場上，每賣出3臺電視，就會有1臺韓國電視;在歐洲，每賣出5臺電視，就會有2臺韓國電視。
而使得韓國企業在美歐市場上大出風頭的根本原因在于其先進的技術和理念。以三星電子最新推出的智能電視為例，該款智能電視搭載雙核處理器，用戶可以同時進行上網以及多程序下載等操作。電視屏幕采用的超級OLED技術除了帶來逼真畫質、高精度色彩之外，即使是在最快速的動作場景中也能有效消除動態模糊。同時，用戶可以通過語音控制、動作控制和面部識別等技術手段，實現用戶與智能電視間的互動關聯。而該款智能電視應用程序達1400多個，用戶可以在電視上玩“憤怒的小鳥”，看“探索頻道”。
保證成本優勢占據最大市場
盡管韓國在美歐市場表現出色，但是到了中國，韓國電視卻面臨著極大的競爭和挑戰。中國的大型家電賣場的電視展區通常都可以陳列20多個品牌的電視，而三星和LG電子的電視只是這20多個品牌中的普通角色。中國電視市場上的前五位全部被海信、創維和TCL等中國企業所占據。三星電子和LG電子的市場占有率分別只有4.5%和4.2%，列第九和第十位。
從電視市場銷售量的趨勢來看，中國很快就將成為世界上最大的液晶電視市場。中國的電視生產企業將憑借自身的成本優勢和技術跟進速度，保證本土市場不會花落他家。
以目前的技術水平來看，中國的電視生產廠商還無法與韓國和日本企業抗衡，電視制作工藝和屏幕都需要繼續改進。可是，一臺相同尺寸的液晶電視，中國市場上的韓國電視和中國電視的差價可以達到4000元人民幣到6000元人民幣，消費者自然會有理性選擇。
加強技術創新意欲重劃版圖
在模擬信號電視時代，日本企業獨霸電視市場數年，無論在美國、歐洲還是亞洲，世界上都會有索尼、松下和東芝的影子。
但是，當三星和LG電子在上世紀90年代推進“數字電視計劃”的時候，日本企業在顯像管電視老大的位子上猶豫再三，錯過了保持霸主地位的時機。如今，痛定思痛的日本家電企業開始在技術創新方面發力，意欲重新劃分電視市場版圖。
數字電視進入高清時代的今天，超高清已經成為追求完美的日本電視企業追求的下一個技術高度。4K2K超高清，也就是3840×2160的物理分辨率，將成為超高清電視的主流。為了配合高分辨率的面板，夏普開發了用于提升現有信號源清晰度的“ICC-4K”技術。這項技術結合4K2K物理分辨率的面板，可以再現極為清晰的顯示效果，特別是物體的材質紋理和光影反射效果。同時，這項技術也解決了低分辨率的信號源在高分辨率的顯示設備難以匹配的難題。
今年，東芝在CES消費電子展上展示的55英寸4K2K裸眼3D電視，更是在3D模式下實現了超高清標準。此外，東芝的超解像技術也伴隨著電視液晶面板物理分辨率的提升進行了升級，可以提供將1080P信號倍線到3840×2160的處理能力。除此之外，東芝還開發出將正在播放的電視節目用硬盤錄像機轉發至便攜終端上的應用“RZLive”，提升了智能電視時代的生活便利性。
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本文標題：彩電市場格局驟變 將上演中日韓大戰
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