如同春節(jié)期間廣州陰冷的天氣一樣，龍年春節(jié)家電銷售情況也有點“冷”。記者了解到，受多重不利因素影響，今年春節(jié)家電市場僅3C及部分小家電銷售略有增幅，其余各品類均出現(xiàn)下滑，有銷售企業(yè)負(fù)責(zé)人透露“傳統(tǒng)家電銷售同比下降幅度超過30%”。
政策退出影響大
記者了解到，受陰雨天氣影響，春節(jié)期間廣州市內(nèi)各大家電賣場生意冷清，客流量小。有說法指出，今年春節(jié)家電促銷力度不大，難以吸引消費者。對此，賣場促銷人員告訴記者，由于今年三節(jié)相鄰，各大品牌促銷提前了近一個月，透支了不少消費需求，“消費者因而沒有購買需求了”。
蘇寧電器市場部人士告訴記者，因為家電以舊換新等政策的退市，今年春節(jié)期間除了一些小家電產(chǎn)品銷售情況還差強(qiáng)人意外，整個家電市場銷售領(lǐng)域總體“偏冷”，大型家電的銷售從去年底至今仍未走出“L”形曲線的低谷。
有彩電企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，家電銷售市場“遇冷”最大的制約因素就是家電“以舊換新”時代的結(jié)束。從彩電銷售環(huán)節(jié)講，春節(jié)期間，銷售量上變化很明顯，與“以舊換新”時代最后的兩個月相比，銷量降了至少五成，較去年新年銷量至少降低了三成。“以舊換新”臨近結(jié)束的最后幾個月，“以舊換新”政策對賣場的貢獻(xiàn)率在七成以上。也就是說，家電“以舊換新”政策退市，新的政策又沒有及時跟進(jìn)，直接導(dǎo)致了家電銷售的平淡局面。
商務(wù)部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大件家用電器銷售不佳，引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
3C取暖電器逆市飄紅
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，過年送禮送數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為一種時尚，尤其是年青一代，春節(jié)能得到一部iPhone 4S或者是iPad2絕對是最大的愿望之一，iPhone 4S更是一上市就引來了眾人的瘋狂搶購。
從賣場方面反饋的信息來看，春節(jié)期間數(shù)碼產(chǎn)品廣受年輕顧客青睞，銷售額節(jié)節(jié)攀升。從蘇寧電器的銷售情況來看，手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、MP3等產(chǎn)品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里，3C產(chǎn)品銷量較去年同期增長80%，iPhone 4S等精品手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品更成為搶手貨。
記者從國美電器了解到，春節(jié)期間，廚房小家電類產(chǎn)品銷售也被看好。與此同時，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設(shè)備也成為消費者熱衷購買的產(chǎn)品。記者春節(jié)期間走訪某家電賣場時發(fā)現(xiàn)，相比往年聚集在冰箱、洗衣機(jī)等電器前的人群而言，今年顧客更多地在電暖設(shè)備區(qū)域選購。據(jù)悉，從簡單的風(fēng)扇式電暖器到各種價格較高的油汀，銷量都比往年上漲三成左右。
網(wǎng)購興起沖擊實體賣場
此外，春節(jié)消費方式的改變也影響著今年春節(jié)期間家電銷售的“遇冷”。記者上網(wǎng)瀏覽天貓、京東商城等網(wǎng)站看到，一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱——“春節(jié)不打烊”、“千萬紅包送”等醒目字樣在屏幕上頻頻出現(xiàn)，折扣力度和實惠著實吸引著消費者的眼球。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2011年里，物價持續(xù)上漲刺激著百姓的神經(jīng)，但同時也使網(wǎng)上購物愈加受到百姓青睞。網(wǎng)購與傳統(tǒng)消費相比，減少了生產(chǎn)廠家與消費者之間的流通環(huán)節(jié)，價格便宜、時尚快捷成為其吸引消費者的重要因素。
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