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家電業(yè)"日本制造"扎堆巨虧品牌吸引力減弱

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-30 01:52:29 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  索尼、松下、夏普、日立、東芝,這些赫赫有名的“日本制造”大牌,卻在近期屢遭“寒流”,經(jīng)營不善,業(yè)績慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧,松下虧損也創(chuàng)出全日本新高,索尼已連續(xù)四年虧損。

  國際金融危機(jī)、日元持續(xù)升值、“3·11”大地震、其他家電企業(yè)強(qiáng)有力的競爭,讓曾經(jīng)享譽(yù)全球的家電業(yè)“日本制造”遭受“重創(chuàng)”。

  日本金字招牌扎堆巨虧

  近期公布的數(shù)據(jù)顯示,2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財(cái)報(bào)顯示,2011財(cái)年,全球液晶顯示器龍頭夏普預(yù)計(jì)凈虧損38億美元,創(chuàng)下夏普百年最大年度虧損;曾獨(dú)霸家電業(yè)的索尼預(yù)計(jì)虧損29億美元,已是連續(xù)第四年虧損;而另一巨頭松下凈虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到102億美元,不僅將創(chuàng)松下年度虧損紀(jì)錄,也將創(chuàng)下日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

  分析人士指出,電視機(jī)業(yè)務(wù)困境成為導(dǎo)致三大家電巨頭巨額虧損的“阿喀琉斯之踵”。去年“3·11”大地震、泰國洪水等“天災(zāi)”導(dǎo)致部分家電生產(chǎn)的中斷,增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營管理成本,從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績。

  夏普的彩電業(yè)務(wù)有2/3依賴于海外市場,金融危機(jī)導(dǎo)致液晶電視需求疲軟,使得液晶面板供過于求,液晶面板價(jià)格大幅下滑,而液晶電視和液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的60%左右,夏普因而遭受巨額虧損。索尼和松下也十分倚重出口市場,全球彩電及面板需求疲軟同樣使索尼和松下承受巨大的壓力。

  在海外市場,日系家電巨頭越來越難與成本較低的韓國三星(微博)、LG以及中國大陸和臺灣的同行競爭。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永分析,隨著技術(shù)擴(kuò)散,中國和韓國家電企業(yè)的逐步崛起,在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的攻勢下,日系企業(yè)的優(yōu)勢越來越不明顯。另外,“國人也越來越信賴中國的自主品牌,日系品牌的吸引力逐步減弱。”

  “日本制造”風(fēng)光不再

  調(diào)查公司Display Search的調(diào)查結(jié)果顯示,2011年1月至9月間各品牌的平板電視在全球銷售額中所占的市場份額分別為:韓國的三星電子獨(dú)占鰲頭,占22.8%;LG電子列第二位,占13.9%;日本的索尼及松下分列第三、第四位,分別占11.0%和8.2%,遠(yuǎn)不及韓國同行。

  實(shí)際上,在嚴(yán)峻的形勢下,日系巨頭紛紛“求變”尋“出路”。索尼在公布2011年第三財(cái)季報(bào)告的當(dāng)天宣布換帥,任命平井一夫?yàn)榭偛眉媸紫瘓?zhí)行官。平井一夫嫻熟于PlayStation業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù),他將打造一支新經(jīng)營團(tuán)隊(duì),實(shí)施重塑電視業(yè)務(wù)、數(shù)碼影像、智能手機(jī)和游戲業(yè)務(wù)四大經(jīng)營戰(zhàn)略改革。

  2011年11月1日,索尼把旗下電視業(yè)務(wù)割分成三個(gè)部門,分別負(fù)責(zé)LCD電視、外包和下一代電視機(jī)業(yè)務(wù)。在2011年年底,索尼將持有的液晶顯示器合資企業(yè)S-LCD將近50%股份出售給合資方三星。但是,這依然沒有扭轉(zhuǎn)索尼電視連續(xù)八年虧損的頹勢。

  松下總裁大坪文雄曾表示,2012財(cái)年松下有望實(shí)現(xiàn)V形恢復(fù)。對于“赤字大戶”的電視部門,松下將把重點(diǎn)放在高附加值產(chǎn)品上。同時(shí),他希望將松下改造成太陽能面板及車載電池等環(huán)保創(chuàng)新型產(chǎn)品的領(lǐng)先廠商。

  夏普近日宣布,將日本大阪堺市液晶屏幕工廠產(chǎn)能縮減50%,以減輕電視機(jī)銷售低迷帶來的庫存壓力。在2011年第四季度,夏普宣布進(jìn)軍“白電”市場。


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