在2011年下半年之后隨著市場的細(xì)分，水家電廠家要么往高端猛進(jìn)，要么開始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、形象開始出現(xiàn)較大差異;已明顯呈現(xiàn)出美的、安吉爾兩大品牌兩分天下的格局，而小眾品牌無論是在塑造品牌形象上，還是產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改革上都缺乏核心競爭力。品牌洗牌和市場規(guī)范將導(dǎo)致一部分品牌面臨更大的困境，在行業(yè)不斷洗牌重組之下，2012水家電市場將何去何從?
市場穩(wěn)步增長 電商、三四級市場成為發(fā)展重點(diǎn)
近年來，全國水家電市場發(fā)展勢頭迅猛，城市消費(fèi)日趨成熟，市場競爭激烈。尤其在沿海地區(qū)，飲水機(jī)、凈水器等水家電產(chǎn)品的推廣的時(shí)間已經(jīng)有十余年的歷史，家庭水裝修在家庭裝修中已經(jīng)成為最重要的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者日益形成水家電消費(fèi)習(xí)慣。
而在日漸重要的三四級市場上，水家電的比例還相當(dāng)少，凈水器等水家電的宣傳和發(fā)展相對來說比較滯后。這一市場空白亟待產(chǎn)品來彌補(bǔ)，雖然這個(gè)市場需要一段時(shí)間的培育，需要凈水行業(yè)從業(yè)人員的長期的知識宣傳和長期的資金投入，但2012開年以來，越來越多的凈水器廠家和經(jīng)銷商們已經(jīng)將長遠(yuǎn)眼光放在這一巨大消費(fèi)市場上。盡管購買水家電無法享受到家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼，但生產(chǎn)企業(yè)依然會考慮采取措施，通過結(jié)盟優(yōu)秀經(jīng)銷商，降低渠道運(yùn)作中心，加快水家電在三四級市場上的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，搶占市場份額，占領(lǐng)制高點(diǎn)。
同時(shí)，近年由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購正成為年輕人的一種生活方式，家電網(wǎng)購也同樣紅火起來。借著網(wǎng)絡(luò)電商的東風(fēng)，水家電也開始進(jìn)行網(wǎng)上銷售，并且收效明顯，有的凈水器商家單靠網(wǎng)上銷售一年就能獲得十幾萬的利潤。但是，網(wǎng)絡(luò)銷售同時(shí)將水家電市場的不規(guī)范性同樣擴(kuò)大了好幾倍，2012年會有更多企業(yè)在上面下功夫，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場成為水家電行業(yè)需要面對的問題。
標(biāo)準(zhǔn)問題成為高端化發(fā)展瓶頸
相較于傳統(tǒng)的飲水機(jī)產(chǎn)品價(jià)位段關(guān)注度而言，處于中高端的凈化型凈水器、直飲機(jī)等產(chǎn)品市場關(guān)注度并不高。高價(jià)位固然是影響消費(fèi)者關(guān)注程度的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，然而行業(yè)政策的不完善、標(biāo)準(zhǔn)的缺失、以及當(dāng)前凈水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價(jià)位產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。
為了進(jìn)一步規(guī)范市場，早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途引用水處理內(nèi)芯通用要求》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機(jī)、家用和類似用途超濾凈水機(jī)、家用和類似用途反滲透凈水機(jī)3個(gè)水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)除統(tǒng)一規(guī)定了這3類產(chǎn)品的術(shù)語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機(jī)和凈水機(jī)的質(zhì)量要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等作出了具體規(guī)定。凈水行業(yè)委員會已向標(biāo)準(zhǔn)管理部門提出34項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定申請，包括13項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和21項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
按理說，水家電標(biāo)準(zhǔn)不斷完善，生產(chǎn)許可也較為嚴(yán)格，市場應(yīng)該是風(fēng)平浪靜，能夠讓消費(fèi)者放心選購。然而截至目前，僅有3項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺，2項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)處于報(bào)批狀態(tài)，家用凈水行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的狀況仍未改變。從水家電市場的反應(yīng)來看，這些標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后對消費(fèi)者選購的積極影響并不大。
最后依然是說監(jiān)管，行業(yè)亂象頻頻，卻沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)出來監(jiān)督，不同資質(zhì)的廠商產(chǎn)品質(zhì)量千差萬別，甚至水處理設(shè)備一直都沒有建立起完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。業(yè)內(nèi)人士指出，如果行業(yè)長期沒有具有公信力、可供企業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，容易導(dǎo)致市場概念混亂，這也是目前行業(yè)遇到的最現(xiàn)實(shí)的問題。對于很多概念，不僅企業(yè)自己說不清楚，消費(fèi)者更是一頭霧水。只有制定、宣傳和實(shí)施更具效力且適用于多數(shù)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，才能使標(biāo)準(zhǔn)真正促進(jìn)中國凈水行業(yè)的升級，規(guī)范企業(yè)的市場行為，為生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、廣大消費(fèi)者帶來切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
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本文標(biāo)題：增長和瓶頸 2012水家電市場發(fā)展進(jìn)行時(shí)
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