與前兩年熱熱鬧鬧、紅紅火火的春節(jié)家電市場(chǎng)相比，剛剛結(jié)束的龍年春節(jié)家電市場(chǎng)似乎又比上一年的沉寂好了一點(diǎn)點(diǎn)，深圳市場(chǎng)雖未出現(xiàn)以往增長(zhǎng)翻番的大喜景象，但部分產(chǎn)品的熱賣還是可圈可點(diǎn)。
3D電視3C產(chǎn)品成亮點(diǎn)
春節(jié)長(zhǎng)假期間，作為年關(guān)消費(fèi)的重頭戲，家電行業(yè)雖整體有些萎縮，但也有表現(xiàn)不俗之處。不管是從促銷的種類還是力度來(lái)看，深圳蘇寧、國(guó)美、順電等家電賣場(chǎng)都十分“接地氣”，把握了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和需求，通過(guò)多樣化的促銷舉措及服務(wù)保障迎來(lái)了火爆銷售，贏得了“開(kāi)門紅”。其中，制暖小家電、3D彩電以及包括iphone4S在內(nèi)的3C產(chǎn)品成為節(jié)日期間最大的亮點(diǎn)。
盡管家電企業(yè)壓力“山大”，但各大廠商還是早已摩拳擦掌鉚足了勁，希望借助假期掀起一輪銷售熱潮。以黑電為例，記者走訪家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大彩電品牌均已在3D及智能電視領(lǐng)域推出新產(chǎn)品，力求瓜分到一塊蛋糕。另外，IT企業(yè)巨頭，包括蘋果、微軟(微博)、谷歌(微博)等，對(duì)于智能電視市場(chǎng)也是虎視眈眈。而隨著年前3D頻道的開(kāi)播，春節(jié)期間3D電視機(jī)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)放量增長(zhǎng)，價(jià)格上比去年降幅50%之多。來(lái)自深圳蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售最火爆的彩電品類中3D彩電占比已經(jīng)超過(guò)50%。
除以電視為代表的傳統(tǒng)家電迎來(lái)熱銷外，3C品類的增長(zhǎng)也是今年春節(jié)的一大亮點(diǎn)，其中iphone4S可以說(shuō)成為了春節(jié)期間最受關(guān)注的明星機(jī)型。有家電人士分析，在強(qiáng)化傳統(tǒng)家電銷售的同時(shí)，很多電器連鎖都在主動(dòng)加大對(duì)3C類銷售的投入，也將成為家電連鎖突圍的重要武器。
另外，由于春節(jié)期間天氣寒冷，以及回南天的緣故，各種品牌電暖氣、加濕器等冬季家電受到大量消費(fèi)者追捧。據(jù)國(guó)美賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間，小家電非常熱銷，同比增長(zhǎng)達(dá)到了60%。
2012期盼利好政策回歸
來(lái)自商務(wù)部的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長(zhǎng)16.2%;但家電增長(zhǎng)明顯慢于整體消費(fèi)增速。家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周，全國(guó)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。
一方面，這是由于家電以舊換新政策的正式結(jié)束，家電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)艱難的“斷奶期”;另一方面，由于大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太景氣，2011年家電行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，對(duì)家電廠家與商家來(lái)說(shuō)，低迷的市場(chǎng)給企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。于是有業(yè)內(nèi)人士分析指出，受房產(chǎn)調(diào)控和成本上升等因素影響，預(yù)計(jì)龍年家電銷售仍將比較困難。
實(shí)際上，在以舊換新等政策陸續(xù)退市后，國(guó)家相關(guān)主管部門正在考慮出臺(tái)一系列市場(chǎng)刺激政策。據(jù)了解，新一輪的政策支持正在調(diào)研醞釀過(guò)程中，預(yù)計(jì)會(huì)推出包括對(duì)平板電視、太陽(yáng)能熱水器、變頻空調(diào)等產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼，以落實(shí)政府承諾的節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這些都會(huì)對(duì)今后需求增長(zhǎng)起到刺激作用，把政策推動(dòng)與剛性需求結(jié)合起來(lái)，我們希望能夠給2012年的家電市場(chǎng)帶來(lái)一些生機(jī)。
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