市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch針對中國大陸春節(jié)期間液晶電視銷售狀況觀察顯示，液晶電視LCDTV在春節(jié)前后3周銷售量接近300萬臺，相較于2011年同期僅略微成長5%以內(nèi)。主要因這次春節(jié)時間較往年更早，導(dǎo)致電視品牌廠商對平板電視的促銷活動從元旦持續(xù)到春節(jié)，其中部分消費早已提前購買，使得春節(jié)期間的銷售量反而較2011年同期出現(xiàn)一定程度的衰退。不過，諸如3D、智能型和LED背光等高階產(chǎn)品銷售仍旺。
整體來說，中國大陸2012年元旦春節(jié)旺銷季期間，電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢。但因先前電視廠商普遍對于春節(jié)期間電視銷售預(yù)期并不高，加上元旦到春節(jié)期間的銷售依然保持成長，因此，中國農(nóng)歷春節(jié)過后的庫存水位、還是回落至5-6周之(正常略高)水準(zhǔn)。
惟盡管中國電視庫存水位由春節(jié)前的8-10周、下降到節(jié)后的5-6周，由于下一波促銷旺季還要等到五一假期，加上政府消費刺激計劃尚不明確，因此，整體2012年上半年整體平板電視的需求，以及后續(xù)補(bǔ)貨動力，可能還有相當(dāng)大的不確定性。
NPDDisplaySearch指出，與五一、十一、元旦等旺銷季最大的區(qū)別是，農(nóng)歷春節(jié)家電消費主要是受到農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮所帶動，而2012年春節(jié)農(nóng)村對電視的消費已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向平板電視，傳統(tǒng)CRTTV映像管電視已多退出農(nóng)村市場。
因此，2012年春節(jié)期間、中國平板電視主要的成長動力來自于農(nóng)村消費從CRT過渡到平板電視所帶來的需求成長。預(yù)估中國農(nóng)村市場平板電視在春節(jié)前后3周期間的銷售量、年成長率約達(dá)20%左右。
至于中國城市市場平板電視在農(nóng)歷春節(jié)前后3周期間的銷售量，則幾乎與2011年同期持平，甚至還有所衰退，尤其是傳統(tǒng)的家電管道更出現(xiàn)超過15%的衰退。NPDDisplaySearch分析，主因可能是圣誕節(jié)和元旦促銷已透支了城市平板電視的消費力，再加上新興的通路如線上銷售、團(tuán)購、家電專賣店以及B2B商業(yè)消費持續(xù)成長，也進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)銷售通路的市場比重。
根據(jù)NPDDisplaySearch統(tǒng)計，在2012年中國春節(jié)黃金週期間，中國市場以大尺寸液晶電視最受青睞，其中又以40寸的液晶電視最為搶手。大屏幕電視價格的快速下滑，是消費者選購大屏幕電視的一個主要因素。以47寸機(jī)種為例，2011年春節(jié)期間，大部分47寸以上的液晶電視價格還高達(dá)1萬人民幣以上，但2012年中低階47寸液晶電視的價格已降至4000-5000人民幣左右。
除了價格(降低)之外，NPDDisplaySearch認(rèn)為，3D電視也促使消費者對于大屏幕電視越來越感興趣。因為有相當(dāng)部分的3D電視、尺寸都是32寸以上。包括價格因素和3D技術(shù)接受度提升，都讓電視朝大尺寸化方向推進(jìn)。
而中國春節(jié)促銷期間，3D電視銷售維持暢旺，估計較2011年同期增長50%以上。3D電視規(guī)格一般又搭載了智能化和LED背光等技術(shù)規(guī)格。由于中國本土6大品牌的激烈競爭，3D、智能化、LED背光等高階規(guī)格機(jī)種的價格戰(zhàn)最為激烈，這與以往價格戰(zhàn)主要集中于中低階產(chǎn)品的情況，又完全不同。
以42寸的中國國產(chǎn)品牌3DLED背光液晶電視為例，這次春節(jié)期間售價跌破了3000人民幣，55寸3D電視價格也降到6000人民幣左右。 此外，小尺寸電視也出現(xiàn)更多3D機(jī)種，32寸3D電視售價跌破2000人民幣。NPDDisplaySearch預(yù)估，農(nóng)歷春節(jié)期間，中國3D電視在城市的銷量占比約達(dá)40%左右。
品牌廠商市占方面，據(jù)調(diào)查，由于外資品牌在中國農(nóng)村和三四線城市市場的渠道覆蓋較低，加上新興通路的持續(xù)成長，導(dǎo)致外資品牌在春節(jié)期間的電視市占率持續(xù)走低，初估可能降到20%以下。
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本文標(biāo)題：春節(jié)期間國內(nèi)液晶電視銷售年增5%以內(nèi)
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