2012年春節(jié)“以舊換新”政策退出導(dǎo)致家電市場(chǎng)整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開播的影響逆勢(shì)而上。據(jù)兩大家電連鎖巨頭的春節(jié)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)美的3D電視銷售額占彩電的3成以上，而蘇寧銷售較好的電視產(chǎn)品中，3D電視占到6成。
3D頻道開播成爆點(diǎn)提升3D市場(chǎng)預(yù)期
業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過一年多的發(fā)展，3D電視的產(chǎn)品和市場(chǎng)已經(jīng)逐步成熟，3D頻道的開播為3D電視提供了穩(wěn)定的節(jié)目來(lái)源，刺激了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。
在《阿凡達(dá)》點(diǎn)燃消費(fèi)者的3D熱情后，三星、索尼、夏普等品牌于2010年紛紛推出主動(dòng)式3D電視。之后，3D電視產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，偏光式3D電視打開了中低端3D電視市場(chǎng)的大門。
2011年3D電視市場(chǎng)漸趨成熟。GFK(中國(guó))數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度國(guó)內(nèi)3D液晶電視零售量為107萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)121%。然而，震撼的3D效果給不了市場(chǎng)足夠的信心，片源問題一直是3D電視發(fā)展的瓶頸。2012年元旦3D頻道開播，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。
“3D頻道開播后，來(lái)賣場(chǎng)的消費(fèi)者幾乎都會(huì)仔細(xì)詢問3D電視的相關(guān)問題，此前很多消費(fèi)者知道3D電視，但是來(lái)賣場(chǎng)多是看看熱鬧，雖然很震驚，但還是覺得3D電視不夠?qū)嵱谩?rdquo;親歷了3D電視發(fā)展過程的蘇寧促銷員王小姐表示。
目前3D電視的熱度依然在持續(xù)。記者走訪春節(jié)后賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者錯(cuò)開節(jié)前3D電視消費(fèi)高峰，希望在節(jié)后淡季、新產(chǎn)品上市前淘到便宜些的3D電視，但選擇余地非常狹窄。業(yè)內(nèi)人士解釋，節(jié)前3D頻道開播，各品牌趁勢(shì)推廣3D電視，促銷力度加大，3D電視出貨量非常可觀。
購(gòu)買不差錢 “全高清”畫質(zhì)是關(guān)鍵
一定程度上，3D頻道的開播給消費(fèi)者吃了一粒定心丸，而成本的攤薄也為他們提供了購(gòu)買的必要條件。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出：在價(jià)格方面，2011年以來(lái)降幅在20%-40%，平均達(dá)到3成左右。
不差錢的同時(shí)，3D畫質(zhì)成為他們最為關(guān)注的問題。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，3D頻道開播后，95%的消費(fèi)者更側(cè)重于選購(gòu)畫質(zhì)“全高清”的3D電視。“買臺(tái)電視得用好幾年，眼瞅著3D節(jié)目流行起來(lái)，還是買3D電視劃算。現(xiàn)在3D電視比普通電視也貴不到哪去，主要就是挑畫質(zhì)了。”節(jié)前購(gòu)買了3D電視的市民李先生說(shuō)。
工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵指出，目前市場(chǎng)上存在兩種3D技術(shù)電視產(chǎn)品：主動(dòng)快門式3D電視能實(shí)現(xiàn)真正的雙眼全高清3D效果，更適合觀看3D頻道的節(jié)目。而被動(dòng)式屏幕上覆蓋一層偏光膜，把畫面分割成兩部分，無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙眼全高清的3D效果。
記者在賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，索尼、三星、夏普均只推出主動(dòng)式3D電視，而大部分國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)兩種3D電視都有所涉及。對(duì)挑選3D電視，部分國(guó)產(chǎn)品牌導(dǎo)購(gòu)員給出了中肯的建議，對(duì)畫質(zhì)要求高適合選主動(dòng)式3D，逐行掃描能實(shí)現(xiàn)“全高清”畫質(zhì);如果預(yù)算有限，可以選擇偏光式技術(shù)，雖然隔行掃描使片源像素減半，但價(jià)格也相對(duì)便宜。
市場(chǎng)給了消費(fèi)者更大的選擇空間，3D內(nèi)容也給了他們更多的信心。據(jù)悉2012年奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事將現(xiàn)身3D頻道，3D節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越給力，加之3D信號(hào)的逐漸普及，3D電視在2012年或?qū)⑦M(jìn)入井噴期。
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本文標(biāo)題：家電市場(chǎng)整體遇冷 3D電視逆勢(shì)上揚(yáng)
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