在剛剛過(guò)去的2011年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放緩。受歐債危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)低迷，以及能源、原材料成本上漲等不利因素的影響，與家電行業(yè)其它產(chǎn)品一樣，冷柜行業(yè)也度過(guò)了艱難前行的一年。
然而，在這種背景下，從國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)卻讓行業(yè)對(duì)海爾冷柜刮目相看，根據(jù)該機(jī)構(gòu)公布的年度家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的16.7%，問(wèn)鼎全球第一，領(lǐng)先第二名2倍多。
在行業(yè)增速放緩的同時(shí)，海爾冷柜憑借怎樣的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)登頂全球第一?筆者帶著這樣的問(wèn)題走近海爾冷柜，找尋一個(gè)答案，解讀這位新誕生的全球第一的品牌競(jìng)爭(zhēng)力——
不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，家電企業(yè)也紛紛發(fā)力綠色低碳技術(shù)。依托全球白電第一品牌的全球化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，海爾冷柜堅(jiān)持打破技術(shù)壁壘，不斷升級(jí)節(jié)能技術(shù)，為其產(chǎn)品贏得了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
海爾冷柜的技術(shù)研發(fā)人員在接受采訪時(shí)介紹說(shuō)，通過(guò)采用行業(yè)首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”專(zhuān)利技術(shù)，海爾冷柜產(chǎn)品的能耗降低了10%，而且使用該制冷技術(shù)冷凍能力更強(qiáng)，速度更快，解決了傳統(tǒng)冷柜冷凍力小，能源浪費(fèi)嚴(yán)重的問(wèn)題。據(jù)了解，海爾冷柜在去年9月IFA展上推出了達(dá)到歐洲能耗A+++的節(jié)能冷柜，因?yàn)槭切袠I(yè)內(nèi)日耗電量最低的冷柜，這款冷柜迅速成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
要打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的冷柜產(chǎn)品，僅有“節(jié)能”一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)顯然是不夠的。海爾冷柜除了滿足消費(fèi)者對(duì)節(jié)能低碳的追求，還提供了更多的差異化優(yōu)勢(shì)。海爾超節(jié)能冷柜的斷電保護(hù)長(zhǎng)達(dá)75小時(shí)，超出了國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的7倍多;寬氣候帶設(shè)計(jì)，使得海爾超節(jié)能冷柜能夠在-18℃至43℃溫度范圍內(nèi)順利工作;為適應(yīng)廣大偏遠(yuǎn)電壓不穩(wěn)的地區(qū)，超節(jié)能冷柜可在187V至242V電壓波動(dòng)范圍內(nèi)正常開(kāi)停和工作。
遍布全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
正是因?yàn)閾碛辛藦?qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，能夠第一時(shí)間以創(chuàng)新設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的需求，才使得海爾冷柜收獲了來(lái)自全球用戶(hù)的信賴(lài)，為其遍布全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也促使其成為成長(zhǎng)最快的冷柜品牌，進(jìn)而問(wèn)鼎全球第一。
依托海爾集團(tuán)，海爾冷柜的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，產(chǎn)品覆蓋了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在金融危機(jī)的影響下，全球大多數(shù)家電企業(yè)表現(xiàn)萎靡，陷入發(fā)展乏力的狀況，但是海爾冷柜卻依然在全球各地有序的進(jìn)行著產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，而且還對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了突出的貢獻(xiàn)。
筆者還了解到，2011年海爾冷柜在全球市場(chǎng)的成績(jī)斐然。在意大利，盡管冷柜市場(chǎng)的市場(chǎng)容量逐年下滑，但是海爾冷柜的銷(xiāo)售卻逆勢(shì)上漲，同比增幅高達(dá)25%;在韓國(guó)，海爾冷柜的新品上市僅兩個(gè)月就超越韓國(guó)本土品牌登上冷柜產(chǎn)品銷(xiāo)售冠軍的寶座，成為韓國(guó)最大的網(wǎng)上商城和消費(fèi)電子連鎖巨頭H渠道引進(jìn)的唯一中國(guó)家電品牌;在尼日利亞，海爾冷柜2011年的冷柜市場(chǎng)份額高達(dá)42%，穩(wěn)居第一位。
以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品滿足全球消費(fèi)者的需求，從而獲得全球市場(chǎng)的認(rèn)可，是海爾冷柜能夠迅速成長(zhǎng)為全球第一品牌的關(guān)鍵原因。憑借不斷革新的技術(shù)，海爾冷柜在行業(yè)中的領(lǐng)袖作用也將更加明顯，這個(gè)全球第一的中國(guó)品牌已經(jīng)在世界冷柜行業(yè)中掌握了話語(yǔ)權(quán)，也將引領(lǐng)全球冷柜行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，助力中國(guó)制造成為世界舞臺(tái)的焦點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：全面解讀海爾冷柜全球第一背后的競(jìng)爭(zhēng)力
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