空調(diào)業(yè)再遇“周期性回落”挑戰(zhàn)。
產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截至2011年12月，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的工廠庫(kù)存達(dá)1198萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2008年2月工廠庫(kù)存1174萬(wàn)臺(tái)的歷史高點(diǎn)。蘇寧電器總裁金明表示，“今年家電業(yè)上游面臨的庫(kù)存壓力凸顯，僅空調(diào)一個(gè)品類(lèi)就有近2000萬(wàn)套的庫(kù)存，超過(guò)以往任何一年。”
回顧過(guò)去10年發(fā)展歷程，周期性調(diào)整已成為國(guó)內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無(wú)法逃脫的定律。不過(guò)，如何在“周期性回落”中找到企業(yè)“彎道超車(chē)、逆勢(shì)搶跑”的機(jī)會(huì)，成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)各大空調(diào)巨頭們爭(zhēng)相搶奪的焦點(diǎn)。拋棄傳統(tǒng)的“規(guī)模化擴(kuò)張價(jià)格驅(qū)動(dòng)”、構(gòu)建“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展”則成為行業(yè)龍頭企業(yè)的主要手段。
周期性回落：悲中有喜
今年開(kāi)局以來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)就陷入“寒氣逼人”的環(huán)境中。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)連續(xù)3個(gè)月下滑，出口連續(xù)5個(gè)月同比下滑。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011 年11 月，空調(diào)行業(yè)連續(xù)5 個(gè)月呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。剛過(guò)去的元旦、春節(jié)，空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)售也未能獲得大幅度增長(zhǎng)。
在空調(diào)業(yè)“內(nèi)外銷(xiāo)雙雙下滑”背后，正是我國(guó)空調(diào)業(yè)遭遇的“家電刺激政策接連退出、房地產(chǎn)調(diào)控和市場(chǎng)需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷、歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)的海外購(gòu)買(mǎi)力減弱”等連環(huán)沖擊。
不過(guò)，在西南證券分析師李輝看來(lái)，“由于空調(diào)對(duì)銅價(jià)和原油價(jià)格最為敏感，今年美的、海爾等行業(yè)龍頭將直接受益于原材料成本的下降，成本回調(diào)將進(jìn)一步提振龍頭公司在下半年的毛利率。”
“今年空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)可能放緩。但產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)將使行業(yè)繼續(xù)洗牌，部分品牌退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高”，上海證券分析師鄧永康認(rèn)為，在這種行業(yè)形勢(shì)下，美的、海爾等行業(yè)龍頭將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
自2000年至2004年、2006年至2007年、2009年至2011年期間，我國(guó)空調(diào)業(yè)經(jīng)歷三次周期性上漲，也在2005年、2008年、2012年跌入周期性回落谷底。在奧維咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)張彥斌看來(lái)，“城市淘汰更新需求、城鎮(zhèn)保有量增加需求、農(nóng)村保有量增加需求、新增商品房帶動(dòng)需求和新增保障房帶動(dòng)需求，將會(huì)在2012年推動(dòng)我國(guó)空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)維持在穩(wěn)定水平。”
2012年，商務(wù)部將研究出臺(tái)新的家電消費(fèi)刺激新政以及變頻空調(diào)有望在今年下半年獲得“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼，這些都將給“烏云籠罩”中的空調(diào)業(yè)帶來(lái)縷縷陽(yáng)光。
企業(yè)齊騰云：破題增長(zhǎng)
天量庫(kù)存壓頂、市場(chǎng)需求低迷不振，并未阻擋國(guó)內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)擴(kuò)張勢(shì)頭。
日前，志高空調(diào)宣布，全球首款變頻云空調(diào)將于3月初上市。對(duì)于變頻云空調(diào)的推出初衷，志高空調(diào)新任董事長(zhǎng)、云空調(diào)首席設(shè)計(jì)師鄭祖義坦言，“通過(guò)將云計(jì)算技術(shù)融入傳統(tǒng)空調(diào)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)家中的空調(diào)永不落后。”
據(jù)悉，借助志高前期建立的“云服務(wù)中心”，為分散在全國(guó)各個(gè)家庭的志高變頻空調(diào)提供遠(yuǎn)程控制、自適應(yīng)化霜、睡眠功能、遠(yuǎn)程檢測(cè)、自動(dòng)升級(jí)等多項(xiàng)特殊功能，突破傳統(tǒng)空調(diào)一直以來(lái)的“技術(shù)創(chuàng)新”瓶頸，借助IT手段和智能技術(shù)打開(kāi)未來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
一貫領(lǐng)先的海爾空調(diào)，再度彰顯行業(yè)大哥的實(shí)力，繼日前海爾與格力摘得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)后，海爾空調(diào)日本變頻空調(diào)技術(shù)研究中心也宣告落成，首個(gè)科研成果“寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)”已應(yīng)用到多款海爾變頻空調(diào)中。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，作為中國(guó)空調(diào)業(yè)首家在日本建立變頻技術(shù)研發(fā)中心的企業(yè)，海爾不僅實(shí)現(xiàn)對(duì)全球變頻技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力最強(qiáng)的日本研發(fā)資源整合，還完成對(duì)中國(guó)空調(diào)業(yè)從產(chǎn)品全球化、制造全球化向科技創(chuàng)新全球化的三連跳。
在去年實(shí)現(xiàn)“變頻空調(diào)三連冠”、完成變頻空調(diào)普及的美的空調(diào)，今年起又以“全直流升級(jí)”為主題，再度拉開(kāi)對(duì)中國(guó)空調(diào)業(yè)的升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)與全球空調(diào)消費(fèi)保持同步發(fā)展，更開(kāi)啟中國(guó)空調(diào)業(yè)“升級(jí)轉(zhuǎn)型”大幕。美的率先構(gòu)建的“變頻空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”商業(yè)模式，也成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)各大空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)相借鑒的標(biāo)桿。
市場(chǎng)分析人士指出，“無(wú)論是志高的云空調(diào)、海爾的日本變頻技術(shù)研究中心，還是美的全直流升級(jí)，背后都是受到技術(shù)創(chuàng)新力的驅(qū)動(dòng)。這表明我國(guó)空調(diào)業(yè)在經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，正通過(guò)整合全球資源、發(fā)力科技創(chuàng)新、謀求新增長(zhǎng)方式。”
作為空調(diào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)科技新品“臨門(mén)一腳”的家電連鎖企業(yè)，日前蘇寧電器則表示，“將通過(guò)全國(guó)1750家門(mén)店和充足的現(xiàn)金流，與上游企業(yè)共渡難關(guān)，發(fā)起新一輪的清庫(kù)行動(dòng)。”
[記者觀察]
家電轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)落到實(shí)處
加大科技創(chuàng)新、謀求結(jié)構(gòu)調(diào)整，是多年來(lái)擺在中國(guó)家電業(yè)面前的老命題。
對(duì)于習(xí)慣在政策、人口等紅利驅(qū)動(dòng)下獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)的中國(guó)家電業(yè)而言，遭遇寒冬并非首次。已過(guò)去的2008年全球金融危機(jī)，在眾多外資企業(yè)、跨國(guó)巨頭都遭遇“增長(zhǎng)難題、發(fā)展困境”時(shí)，中國(guó)家電業(yè)卻從容走出，并獲得“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。
眼下，歐美債務(wù)危機(jī)加深和國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控趨緊再度襲來(lái)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)似乎更有理由、有信心走出危機(jī)。唯一不同的是，當(dāng)年的國(guó)家刺激政策紛紛退出、當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求提前釋放、當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境更加嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)型升級(jí)已是迫在眉睫。
家電企業(yè)到底應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型又將落在何處?日前，中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在“2011—2012中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨‘紅頂獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)盛典”上透露，“對(duì)于中國(guó)家電業(yè)而言，通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)逐漸過(guò)去，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的必由之路。在眾多發(fā)展道路中，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍成為不少品牌家電企業(yè)的首選。”
從規(guī)模化的中低端市場(chǎng)向利潤(rùn)化的高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，正是基于科技驅(qū)動(dòng)下、面向消費(fèi)需求的產(chǎn)品深度創(chuàng)新。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從今年中國(guó)家電“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品名單中看到，美的全直流變頻空調(diào)銀河KD360、海爾冰箱BCD-268WBCS、海爾洗衣機(jī)XQG70-HB1486、老板吸油煙機(jī)8212、格蘭仕微波爐UOVO及芽王煲YFC308等一系列產(chǎn)品，在推向市場(chǎng)后迅速成為各個(gè)品類(lèi)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的追捧。
近年來(lái)，隨著我國(guó)居民收入逐漸增加，對(duì)于家電產(chǎn)品的關(guān)注度也呈現(xiàn)出“多樣化”趨勢(shì)，環(huán)保、節(jié)能、低碳的功能以及體貼、舒適的人性化設(shè)計(jì)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。這也成為近年來(lái)海爾、美的、格蘭仕等行業(yè)龍頭企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐。
正如徐東生所說(shuō)，雖然2011年下半年家電市場(chǎng)整體增速放緩，但以中高端市場(chǎng)為目標(biāo)的家電企業(yè)均表現(xiàn)良好，幾乎未受到外部環(huán)境太大影響。顯然，龍頭企業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力，正是提前把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，找到升級(jí)轉(zhuǎn)型的支撐點(diǎn)，最終將轉(zhuǎn)型從目標(biāo)變成行動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展升級(jí)。
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本文標(biāo)題：再遇周期性回落挑戰(zhàn) 空調(diào)業(yè)騰“云”突圍
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