2012年春節“以舊換新”政策退出，導致家電市場整體遇冷，但3D電視銷量卻受3D頻道開播的影響逆勢而上。據兩大家電連鎖巨頭的春節銷售統計數據，國美的3D電視銷售額占彩電的3成以上，而蘇寧銷售較好的電視產品中，3D電視占到6成。
業內人士指出，經過一年多的發展，3D電視的產品和市場已經逐步成熟，3D頻道的開播為3D電視提供了穩定的節目來源，刺激了3D電視市場的全面爆發。
在《阿凡達》點燃消費者的3D熱情后，三星、索尼、夏普等品牌于2010年紛紛推出主動式3D電視，全高清畫質、逼真的3D效果，給消費者帶來前所未有的視覺震撼。之后，3D電視產品進一步豐富，偏光式3D電視打開了中低端3D電視市場的大門。
2011年3D電視市場漸趨成熟。GFK(中國)數據顯示，2011年第3季度國內3D液晶電視零售量為107萬臺，環比增長121%。然而，震撼的3D效果給不了市場足夠的信心，片源問題一直是3D電視發展的瓶頸。2012年元旦3D頻道開播，轉機出現。
“3D頻道開播后，來賣場的消費者幾乎都會仔細詢問3D電視的相關問題。此前很多消費者知道3D電視，但是來賣場多是看看熱鬧，但還是覺得3D電視不夠實用。”親歷了3D電視發展過程的蘇寧促銷員王小姐表示。
目前3D電視的購買熱度依然在持續。筆者走訪春節后賣場發現，部分消費者錯開節前3D電視消費高峰，希望在節后淡季、新產品上市前淘到便宜些的3D電視，但選擇余地非常狹窄。業內人士解釋，節前3D頻道開播，各品牌趁勢推廣3D電視，促銷力度加大，3D電視出貨量非常可觀。
一定程度上，3D頻道的開播給消費者吃了一粒定心丸，而成本的攤薄也為他們提供了購買的必要條件。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，在價格方面，2011年以來降幅在20%~40%，平均達到3成左右。
不差錢的同時，3D畫質成為消費者最為關注的問題。中國電子商會消費電子產品調查辦公室網絡調研顯示，3D頻道開播后，95%的消費者更側重于選購畫質全高清的3D電視。“買臺電視得用好幾年，眼瞅著3D節目流行起來，還是買3D電視劃算。現在3D電視比普通電視也貴不到哪去，主要就是挑畫質了。”節前購買了3D電視的市民李先生說。
工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵指出，目前市場上存在兩種3D技術電視產品，主動快門式3D電視能實現真正的雙眼全高清3D效果，更適合觀看3D頻道的節目;而被動式屏幕上覆蓋一層偏光膜，把畫面分割成兩部分，無法實現雙眼全高清的3D效果。
筆者在賣場發現，三星、夏普均只推出主動式3D電視，而大部分國產品牌對兩種3D電視都有所涉及。對挑選3D電視，部分國產品牌導購員給出了中肯的建議，對畫質要求高適合選主動式3D，逐行掃描能實現全高清畫質;如果預算有限，可以選擇偏光式技術，雖然隔行掃描使片源像素減半，但價格也相對便宜。
市場給了消費者更大的選擇空間，3D內容也給了他們更多的信心。據悉2012年奧運會、歐洲杯等大型體育賽事將現身3D頻道，3D節目內容越來越給力，加之3D信號的逐漸普及，3D電視在2012年或將進入銷售井噴期。
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本文標題：市場漸成熟售價越來越低 3D電視熱度持續
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