在國務院公布的《“十二五”節能減排綜合性工作方案》中，推廣節能家電成為了節能減排的一個重要方面。中國家電協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》也明確提出技術創新與節能環保將是家電產業升級的關鍵詞。日前，商務部又發布了關于《“十二五”時期促進零售業發展的指導意見》，同樣，綠色成為了最大亮點。
標準成為節能升級助推器
“數據顯示，2011年，家電市場的產品結構得到了進一步調整，節能、環保、綠色產品比例進一步提高。”國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩指出，目前全球家電產業發展有兩大趨勢：一是綠色低碳，二是關注用戶需求。他認為，中國家電企業必須積極進行產業結構的低碳化轉型，才能適應產業格局的這一變化。
記者查閱了《“十二五”節能減排綜合性工作方案》(以下簡稱 《方案》)，發現在多處提到了家電業的節能減排，如在第十一條“實施節能減排重點工程”中提到節能產品惠民工程;在第二十一條“推動商業和民用節能”中提到在居民中推廣使用高效節能家電、照明產品;在第四十條“加大能效標識和節能環保產品認證實施力度”中提到擴大終端用能產品能效標志實施范圍。
而中國家電協會發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》(以下簡稱《建議》)也提出，預計到“十二五”末，我國主要家電產品的節能環保水平接近國際先進水平，主要家電產品的能效水平要平均提高15%。
節能，正在成為家電產品的一個基本要求。而能效標準的不斷升級和日益完善是產業升級強有力的推動力。中國標準化研究院研究員成建宏表示，“十一五”期間，全國能源基礎與管理標準化技術委員會就組織開展了32項能效標準的制定和修訂工作。隨著人們生活水平的提升，越來越多的家電產品進入家庭，能效標準的制修訂工作正積極向這些空白領域進行拓展和延伸。《方案》第四十一條在“建立領跑者標準制度”中強調，要“研究確定高耗能產品和終端用能產品的能效先進水平，制定領跑者能效標準，明確實施時限。將領跑者能效標準與新上項目能效審查、節能產品推廣應用相結合，推動企業技術進步，加快標準的更新換代，促進能效水平快速提升。”《建議》也提出要建立兼顧產品使用和產品制造的總能效指標體系。
成建宏介紹說，作為能效標志制度、節能產品認證、節能產品惠民工程等措施的技術基礎，能效標準的制修訂工作不僅緊跟著市場變化及經濟發展的要求開展，也開始上游延伸，今后，針對主要產品零部件的能效標準將陸續出臺。此外，目前能效標準的制定還主要以實驗室數據為基礎，與消費者的實際使用耗電情況差距較大，因此在今后的標準制修訂工作中將考慮結合消費者的使用習慣，以便更加科學地引導消費。《方案》還提出要加強節能減排執法監督。各級人民政府要加強節能環保產品質量和能效標志的監督檢查力度，加強標志、認證質量的監管。有專家認為，能效標志等相關節能環保產品認證的權威性將由此得到進一步提升。
低碳從進行生態設計開始
“其實，不少消費者認為中國的節能技術水平與國際發達國家相比還有相當的差距，其實他們不了解的是，中國家電的節能水平其實是非常高的。”Top10節能上品中國區總監趙中華介紹說，他們曾經采用美國、歐盟及中國的能效標準，對國內某知名品牌空調進行比對試驗，發現該產品能效不僅在國內，在國際上都算得上是最高的。
不過，國家家用電器質量監督檢驗中心質檢部主任魯建國指出，節能、節水僅僅是家電產品生態設計的一個方面，2009年，歐盟宣布新的生態設計指令，用ErP指令代替EuP指令，到2011年年底，在歐洲銷售的洗衣機等產品必須達到該指令要求。《建議》中也提出，預計到“十二五”末，家電產品的綠色設計水平和資源綜合利用水平明顯提高。這些都對產品的低碳環保性能提出了更高的要求。“綠色生態設計不僅僅是一種經濟行為，還是一種社會責任，這也是產業升級換代的重要組成部分。”中國家電研究院院長邴旭衛表示，傳統的產品設計理論和方法是以滿足人的需求和企業盈利為出發點進行的，無視產品生產及使用過程中的資源和能源消耗以及對環境的污染。生態設計則充分考慮了產品在制造、使用、回收和再利用的整個生命周期內與使用者以及環境的和諧，提高廢棄產品的再生利用率，促進資源循環使用，避免或減少產品在全生命周期中對環境產生不利影響，使產品更具有生態性、經濟性和可持續發展性。因此生態設計并不僅僅局限于節能、節水這一個方面。
國家綠色制造標準化委員會委員朱焰舉例說，現在的洗衣機采用電機直接驅動方式，使得洗衣機的結構簡化，這也為創新設計和工業設計提供了可以施展的空間。這就是生態設計的結果。
魯建國則介紹說，有些全自動洗衣機將漂洗程序設計為5次，但研究表明漂洗進行到第4次已經沒有什么意義了，過多的漂洗程序設計既費水又費電。還有一些產品靠外觀繁復去吸引消費者，在產品結構上追求一些表面化的東西，如加大把手、旋鈕尺寸等等，這些改變其實對提高產品洗滌性能來說并無作用，也完全違背了生態設計理念。他表示，目前業內已經達成了共識，生態家電不能以降低性能來換取環保指標的提高和成本的降低。生態家電設計應該堅持的原則是：在不提高生產成本的前提下，提高產品性能、產品生產及使用效率，減少不必要的輔助功能、機構寧簡勿繁、多使用通用和標準部件。
魯建國認為，隨著國家對產品環境影響問題監管力度的加強，生態設計必將被列入家電制造企業的議事日程，并逐步進入常態化，生態家電概念也將逐步為消費者所接受，這預示著家電行業的產業升級將從生態設計開始。
綠色渠道正在打造
《關于“十二五”時期促進零售業發展的指導意見》(以下簡稱 《意見》)指出，要積極發展綠色低碳流通。具體來說，“十二五”期間將制定、推廣零售業節能環保標準，支持零售企業開展節能環保技術改造，在全國零售業開展“節能示范商店”活動，重點支持企業實施照明、空調、電梯、冷藏及其他耗能設備的節能工作，嚴格控制商業建筑物裝飾性景觀照明能耗。國家未來還將引導零售企業開展綠色采購，設立環保產品專柜，鼓勵消費者購買和使用綠色低碳產品。積極倡導文明、節約、綠色、低碳的科學消費理念，要開展綠色產品銷售和廢棄物逆向回收渠道建設試點工作，引導連鎖零售企業與生產制造企業、回收拆解企業建立合作關系，建設“循環消費示范門店”，收舊售新、以舊換新，逐步形成低碳環保產品銷售、二手商品寄售和廢棄物逆向回收的良性循環體系。
據北京市商務委副主任許康介紹，北京市去年共有11家店成為節能示范商店，在家電領域，不僅有蘇寧紫竹橋店和安貞橋東店兩家實體店，還新納入了庫巴科技公司、蘇寧易購電子商務公司兩家電子商務網站。
蘇寧北京分公司市場部負責人張敏介紹說，作為節能超市示范門店，蘇寧紫竹橋店所售產品均達到了國家能效標準，以空調產品為例，門店所有展示產品均為2級能效以上。此外，門店還通過印制國家節能宣傳手冊、發放節能產品功能指導書，開展節能環保進社區服務，向消費者普及低碳、節能理念，并將所有節能產品粘貼上節能標志，把產品的能效等級與功能優勢通過提煉，清晰明了地在節能標貼上進行說明。
不僅是節能產品的銷售，在節能示范商店，銷售渠道的低碳運行同樣不容忽視。記者在蘇寧紫竹橋店二層的彩電專區看到大多數彩電都是“黑屏”。在冰洗展區，記者發現也僅有兩三臺冰箱在插電運作，促銷員在一旁解釋說如果需要了解哪款冰箱的運行情況，可以馬上接通電源運行。
記者了解到，武漢工貿家電二七店也在2011年按照低碳賣場目標重新進行了改造。為了在保持良好購物環境的同時，盡力節省能源，該賣場嘗試將照明系統全部改用節能燈管，能耗比原先減少了50%以上。
業內專家認為，全方位倡導低碳生活、綠色消費，打造低碳節能賣場也是家電渠道的發展趨勢，不僅要賣低碳的產品，更要打造低碳的環境。
家電新政鎖定節能
統計數據顯示，政策對于節能家電市場的促進作用明顯。商務部新聞發言人沈丹陽日前表示，2011年社會消費品零售總額增速雖然較上年有所回落，但仍然比過去10年增速的平均值高出2.1%，其中一系列促進消費的激勵性政策起到了重要作用。記者發現，在《“十二五”節能減排綜合性工作方案》中，節能產品惠民工程被列為將要實施的節能減排重點工程，同時還提出要完善財政激勵政策，加大中央預算內投資和中央財政節能減排專項資金的投入力度，深化“以獎代補”、“以獎促治”以及采用財政補貼方式推廣高效節能家用、照明產品等支持機制，強化財政資金的引導作用，并在居民中推廣使用高效節能家電、照明產品。
業內對于家電新政的出臺也仍然抱有熱切的期望，并進行了諸多的猜測。前不久有消息稱，變頻空調或有望納入節能補貼范圍，對此，中國家電協會秘書長徐東升表示，相關部門對此的確進行過討論，但是補貼最終花落誰家還沒有定論。
不過可以肯定的是，家電新政必將會促進我國節能減排目標的實現。在年初的全國商務工作會議上，商務部部長陳德銘表示，2012年商務部將著力擴大城鄉居民消費，完善促進居民消費的政策;總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策;研究節能環保產品消費扶持政策，構建資源節約、環境友好的消費模式。沈丹陽也表示，商務部正和相關部門研究分析，準備出臺新的消費政策，初步思路是在財政支持政策上要爭取各級財政支出能更多地投到惠及民生的公益性流通和綠色環保消費方面。
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