一條生性好動的鯰魚可以讓整車的沙丁魚緊張不安，從而提高其成活率。但對于競爭本已激烈的傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，今年電視品牌的幾大新進(jìn)入者不僅個頭龐大，動作更為兇猛。
在今年年初的CES大展上，聯(lián)想公司首款搭載了Android4.0系統(tǒng)的智能電視機(jī)正式亮相，引發(fā)業(yè)內(nèi)不小的騷動。自2010年起，谷歌和蘋果公司相繼宣布開發(fā)電視產(chǎn)品，并且進(jìn)展速度迅猛。日韓系電視廠商如三星、索尼等家配備GoogleTV平臺的智能電視悄然登陸歐美市場。有分析人士驚呼，傳統(tǒng)電視行業(yè)“狼來了”!
不少國產(chǎn)電視品牌在接受采訪時表示，電視的“電腦化”是產(chǎn)品未來發(fā)展的趨勢，他們歡迎行業(yè)新選手入場。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品在短期內(nèi)仍有很多短板，我們今年會用更多新品、更快速的市場布局開門迎戰(zhàn)。”
互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆做電視
早在2007年，蘋果公司正式宣布第一代AppleTV產(chǎn)品誕生。雖然蘋果公司稱它僅是一款“純屬愛好而做的副業(yè)”，但誰都不會低估蘋果公司整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的威懾力，AppleTV正是電視走向智能網(wǎng)化的前兆。
所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是指利用寬帶有線電視網(wǎng)，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)，電視也能上網(wǎng)玩游戲，電視內(nèi)容“按需點播”。
資料顯示，僅2011年AppleTV就已售出280萬臺。行業(yè)人士預(yù)測，最近iTunes商店放出改版消息，應(yīng)是蘋果為發(fā)布新世代AppleTV所做的準(zhǔn)備。通過iTunes打通電視內(nèi)容提供，配以Siri語音控制功能，AppleTV的殺傷力不可小覷。
如果說蘋果電視還處于“理想”階段，GoogleTV算是正式登岸的行業(yè)殺手。自2010年起，谷歌發(fā)揮自身軟件和平臺優(yōu)勢，不斷拉攏電視廠商合作推出搭載GoogleTV平臺的互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)品。谷歌將自家的youtube應(yīng)用內(nèi)置于電視，輕松解決了節(jié)目內(nèi)容問題。三星電子、樂金電子、索尼、VIZIO品牌均有成品放出，并且在北美市場反響不俗。
在國內(nèi)，最先按捺不住的是聯(lián)想公司�，F(xiàn)身美國CES大展的聯(lián)想ideaTVK91電視使用定制版安卓4.0系統(tǒng)，集成了聯(lián)想“家庭云”計劃的諸多服務(wù)，預(yù)計4月在國內(nèi)首銷。聯(lián)想集團(tuán)董事長楊元慶近日表示，“聯(lián)想智能電視將只專注于中國。”
家電觀察人士羅清啟認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)在小屏幕采購方面有議價優(yōu)勢，遍布全國的聯(lián)想門店可以解決聯(lián)想電視的渠道壁壘，預(yù)計今年將給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來不小的沖擊。
國內(nèi)一時恐無用武之地
面對IT企業(yè)的跨界搶灘，對于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說是不是真的“狼來了”?至少目前看來，并沒有帶來想象中的“恐慌”。“電視機(jī)不像個人使用的智能手機(jī)，而是全家人共用的一個電器。電視機(jī)產(chǎn)品有它自己的更新?lián)Q代周期，所以不會說行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了新產(chǎn)品，市場就會作出巨大的改變。”海信電視相關(guān)人士表示，“而且目前賣場內(nèi)銷售的電視機(jī)都已經(jīng)基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能。”
“進(jìn)軍電視行業(yè)應(yīng)是聯(lián)想‘三屏互動’的戰(zhàn)略考慮，對行業(yè)有好處，能帶來一定的新思維，但我們并不看好其市場表現(xiàn)，因為新對手還存在很多短板”。創(chuàng)維上海分公司負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產(chǎn)品主要面向中高端市場，因此不得不面對高價格的問題。傳統(tǒng)電視廠商在渠道推廣、市場營銷所積累的豐富經(jīng)驗，也不是對手短時間能學(xué)來的。
同時，蘋果、谷歌等公司的最大優(yōu)勢是多樣終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺和豐富應(yīng)用內(nèi)容，但目前國內(nèi)還很難營造適合此類電視使用的最佳環(huán)境。以互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容為例，國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的審查極為嚴(yán)格，目前僅有七家企業(yè)持有。對于“跨界電視”來說，可謂英雄難有用武之地。
近日樂視網(wǎng)與CNTV進(jìn)行戰(zhàn)略合作，曲線獲得互聯(lián)網(wǎng)視頻合法運營權(quán)，進(jìn)而挺軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場。“樂視網(wǎng)所有內(nèi)容都將會放到CNTV的集成播控平臺，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品將會嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策。”但針對與電視廠商的內(nèi)容合作，樂視負(fù)責(zé)人稱暫不便透露。
國產(chǎn)品牌今年力推新品
不僅是外面高喊“狼來了”，國內(nèi)電視市場本身也深陷窘境。今年元旦過后，電視銷售就難見波瀾。筆者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，部分合資電視品牌已悄然降價，某品牌一臺55英寸智能電視元旦標(biāo)價21000元，如今降到了18999元，降幅近10個百分點。盡管電視價格越來越親民，消費者的熱情卻未被點燃。近期有傳聞稱部分韓系電視品牌要下調(diào)大尺寸電視的價格，試圖低價跑量。受訪國產(chǎn)廠商對此回應(yīng)，“價格戰(zhàn)是把雙刃劍，雖可能暫時得到緩解，但不會持久。”產(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇的電視市場，已經(jīng)迫切需要新產(chǎn)品來刺激消費。
“預(yù)計今年電視市場是‘前低后高’，競爭會進(jìn)一步加劇。一方面我們要看對手怎么出牌，今年我們也會有高附加功能的新品問世。”創(chuàng)維方面透露，“五一”期間預(yù)計將上市新款一體機(jī)電視，內(nèi)置機(jī)頂盒芯片，提供電視內(nèi)容的綜合解決方案。搭載oLED屏幕的電視預(yù)計“十一”期間也將登陸市場。海信方面則表示，今年將推出搭載An-droid4.0版本的智能電視新品。
數(shù)據(jù)顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到9月已經(jīng)達(dá)到23.3%。這個增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通液晶電視向LED電視過渡的時期。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2011年前三季度，已有超過130款不同品牌智能電視新品在大陸市場銷售。
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