2011年空調企業的日子就一直沒好過。去年上半年，空調的主要原材料銅、塑料等價格一直處于高位，加之物流和人力成本不斷上漲。下半年歐債危機使不少歐洲國家的失業率上升，對空調消費能力預期的下調也抑制了歐洲空調采購商的采購意愿，采購商比上半年的廣交會大幅減少，美元市場持續疲軟、人民幣升值影響了廠商的盈利水平并進而導致了部分企業出口意愿的下降。更加上補貼政策、以舊換新等刺激政策終止的影響，開始呈現較為明顯的下降趨勢。
盡管中國空調市場在剛性需求、政策刺激、產品更新換代等多重因素作用下，整體保持了增長態勢，國內國外市場的重重阻礙使利潤豐厚的空調行業變得大不如前。統計數據表明，截止2011年底，空調業連續6個月呈現負增長;2012冷年開始以來，至今已有五個月時間，但空調出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。在剛過去的元旦、春節，空調企業的銷售也未能獲得大幅度增長，
家電行業專家羅清啟認為，刺激政策退出后，家電銷售疲弱已成現實，面對外圍經濟“深度衰退”，依靠新的補貼政策刺激內需確有必要，但如果一家企業把希望完全寄托在政策上，而不去考慮如何在惡劣的環境中求得生存，生命力恐不長久。
市場銷售下跌的同時，庫存成為空調企業不得不面對的一大難題。根據產業在線數據顯示，截止2011年12月底，國內空調企業庫存量突破1198萬臺，超過金融危機沖擊下的2008年1174萬臺的歷史高點。如果再加上全國商家的庫存量，2012年開盤初，國內空調業面臨的庫存壓力將高達2000萬臺。其中，美的、格力、LG三家空調企業的庫存量占庫存市場總量70%以上。
中高端個性化產品需求放大成為市場突破口
2012年將是國家政策驅動力的退出年，空調商家信心普遍不足。實際上，在空調行業不景氣的市場環境下，企業急需高端產品打開局面。由于高端產品往往象征著高科技、高附加值，因此給企業帶來的利潤更大。業內人士指出，普通產品盡管銷量大，但利潤微乎其微。為了維持市場占有率，有的產品甚至賠本賣。為了提高利潤率，廠商不斷推陳出新，設計價位更高的高端產品。
在賣場促銷中，銷售以中端變頻空調產品為主，高端需求不斷提升，目前銷售的產品中變頻已經占到整體產品線的60%以上。基于國家節能減排目標的要求和消費者接受程度的提高，加之國家可能出臺的高能效產品補貼政策，預計2012年變頻空調尤其一二級變頻空調將保持增長態勢，份額將持續提升。
近期，美的、海爾、格力、志高等各大廠商紛紛推出變頻新產品，搶占市場份額。除變頻空調外，三級定速空調也是值得關注的一個品類，由于明顯的成本優勢，三級定速空調成為部分廠商2012年主推的型號，預計三級定速空調在2012年會有一定的市場回升。
同時，去年關于PM2.5的爭論，再次顯示了空氣環境問題的重要性。由于裝修材料引發的家庭污染問題日益突出，給健康空調帶來市場機遇。隨著許多國產品牌，包括部分合資品牌將會推出2012年新品，根據當前空調行業發展態勢，新品必然集智能、變頻、健康、節能、舒適、便捷等概念于一身，延續高端、節能、時尚、奢華等趨勢。2012年空調市場上，以海信全凈化變頻空調、志高抑菌銅Cu+變頻空調、海爾除甲醛變頻空調等為代表的具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調將成為一大亮點。
在價格方面，蘇寧上周發布的《空調行業白皮書》預測，2012年空調產品價格整體小幅上漲，但預計二季度新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將收窄，基本會與去年持平。格力空調副總裁董明珠也表示，2012年來看，鋼板、鋁材的價格均保持了去年水平，塑料、銅在上漲，而另一個影響變頻壓縮機價格的稀土比往年更貴，總的來說，空調產品價格不會有太大變化，除非有新技術的誕生。2012年中國空調行業挑戰中孕育機遇，是空調廠商轉型升級的關鍵一年。
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本文標題：空調出口五連跌 企業寄托中高端產品突圍
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