中國家電網訊 2012年2月22日，“400萬臺冰箱項目一期竣工投產典禮暨合肥三洋•帝度全球經銷商大會”在合肥開幕。合肥三洋歷經多年蓄力打造的帝度冰箱，也首次在全球的經銷商和媒體面前亮相，作為合肥三洋力推的新品類，開啟了其在高端白電市場的嶄新征程。
高端白電成市場轉型風潮
在前不久發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中明確提出，重點發展大容量多門多溫區冰箱，高檔冰箱產品的比重要由現在的10%提升至30%。中高端成為冰箱市場最引人矚目的領域之一。
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據中怡康零售監測數據顯示，2011年1-11月，三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%、32.4%和13.4%。從這個數據可以看出國內高端冰箱需求比較旺盛，而且有相關宏觀政策的支持，給國內白電市場釋放了一個積極的信號。
對此，合肥三洋方面認為，目前冰箱高端市場需求呈增大趨勢，而從整體上看，國內冰箱品牌參與高端市場競爭尚處于起步階段，機會巨大。源于三洋高端技術的帝度冰箱，作為國際品牌定位，將用作其在未來高端市場的布局。
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厚積薄發的優勢整合
據悉，合肥三洋本次冰箱項目的一期竣工投產典禮使合肥三洋目前的冰箱產能達到了150萬臺，明年二期項目建設完成后，公司整個冰箱生產線的產能預計將達到400萬臺，年產值將達到80億元。帝度冰箱推出后，一方面在現有的2萬個網點逐漸鋪開，另一方面公司也考慮通過自建專賣店拓展其銷售渠道，也由此提升其對渠道的控制力。
事實上，在去年5月，合肥三洋就表示將投入逾6億元建設冰箱生產基地，重點發展多開門、對開門的法式和日系中高端冰箱，同時兼顧三四級市場的高性價比產品。
不同于行業內大多數追隨者，合肥三洋以帝度品牌作為發力點，整合了合肥三洋源于日本的卓越技術和精益制造,以其科技性、國際化、品質感作為其高端品牌的支撐。利用其在多年市場運營中已擁有的深厚品牌技術沉淀、產品淵源和強大的產業鏈調控力，在各地市場建立了可持續發展的市場體系技術核心競爭力和資源掌控力，更有助于合肥三洋在冰箱等其他細分產品領域進行無縫對接和快速復制。
劍走偏鋒成攪局者
據權威機構預測顯示，在未來幾年內，國內高端白電市場還延續快速增長的勢頭，這是否意味著合肥三洋的前景十分樂觀呢?
對此，業內人士認為，合肥三洋依托于強大的研發、制造能力以及在渠道上的快速滲透，近幾年合肥三洋的增長速度一直保持業界第一，而白電領域向來有“冰洗不分家”之說，合肥三洋可以將此前在洗衣機領域累積的多重優勢復制到冰箱領域;另一方面，在國內冰箱市場日漸成熟的當下涉足高端冰箱領域，集百家之所長的帝度擁有極具競爭力產品，再加上完備的渠道技術和品牌基因,必然具備很好的后發優勢，目前國內的家電市場無疑正處在一個重要的轉型期，中高端市場和低端市場的區隔越來越明顯，并呈現不斷增長的趨勢。而市場的高端發展趨勢與合肥三洋的技術實力將保障“帝度”冰箱勝券在握。為此，在攻破新品牌創立之初市場認知度較低的壁壘后，合肥三洋在白電領域的疊加優勢將日益凸顯，也許將成為繼海爾、美的之后，又一個白電巨頭。
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