家用空調(diào)行業(yè)的深度調(diào)整依然在繼續(xù)，在2011年12月創(chuàng)出的1198萬臺的工業(yè)庫存的最高紀(jì)錄后，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1月全行業(yè)的內(nèi)銷和出口分別大降26.6%和25.9%。
記者2月28日從產(chǎn)業(yè)在線了解到，雖然1月家用空調(diào)工業(yè)庫存從高點回落了12%，但是2012年第一季度空調(diào)行業(yè)的深度調(diào)整依然將繼續(xù)，不僅是因為去年第一季度高增長導(dǎo)致的高基點，更重要的是在節(jié)能惠民、以舊換新和家電下鄉(xiāng)等政策紅利退出后，全行業(yè)短期內(nèi)陷入了“沒有興奮點”的衰落中。
即便如此，家用空調(diào)廠商依然在期盼今年第二季度政府出臺新的消費補(bǔ)貼政策，其中預(yù)期的500萬套保障房市場成為空調(diào)行業(yè)最期盼的剛性需求，然而保障房市場竣工時間的拖延讓所有的家電巨頭都感到了更大的壓力。
此外，去年就開始傳聞的發(fā)改委醞釀的針對變頻空調(diào)、冰箱等5大類家電產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出時間難以確定，這可能導(dǎo)致家用空調(diào)行業(yè)更長時間的衰退，甚至導(dǎo)致2012年全年空調(diào)行業(yè)的負(fù)增長。
全行業(yè)負(fù)增長
雖然格力、美的、海爾三巨頭2012年1月在家用空調(diào)內(nèi)銷中的占比提升到了空前的79.72%，其中格力市場占有率達(dá)到了45.93%，但是即便如此全行業(yè)的衰退依然在繼續(xù)，三巨頭的內(nèi)銷也出現(xiàn)了下降，其中美的同比下降達(dá)到了30%，格力和海爾分別為7%和8%。
其實家用空調(diào)的負(fù)增長是從去年8月就開始的，最初的海外市場的負(fù)增長，而進(jìn)入10月內(nèi)銷也出現(xiàn)了兩年內(nèi)第一次負(fù)增長，而到12月全行業(yè)的工業(yè)庫存達(dá)到了1198萬臺，超過了2008年2月時1174萬臺的歷史高點，加上經(jīng)銷商渠道的庫存全行業(yè)庫存超過2200萬臺，這也也是創(chuàng)紀(jì)錄的。
產(chǎn)業(yè)在線有關(guān)人士2月28日告訴記者，“由于行業(yè)的高庫存，今年1月所有的企業(yè)都開始清庫存，其中最為重要的就是減少產(chǎn)量，今年1月空調(diào)產(chǎn)量同步跌幅達(dá)到45.36%，而由于春節(jié)因素空調(diào)的出口首次超過內(nèi)銷，當(dāng)其內(nèi)銷只有304.8萬臺，顯然這也是兩年來的最低月度內(nèi)銷數(shù)據(jù)。”
顯然家用空調(diào)行業(yè)的全行業(yè)負(fù)增長仍在繼續(xù)，不過在行業(yè)性負(fù)增長中大部分廠商還是保持了不錯的盈利，更為重要的是行業(yè)集中度大幅提升，而出口方面雖然依然有25.87%的下降，但是大部分廠商都保留了毛利率較高的訂單而放棄了一些可能虧損的訂單，這也保證了在原材料價格再次恢復(fù)上漲的情況，行業(yè)毛利率不再出現(xiàn)去年上半年那樣的大幅下降。
美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮表示，“行業(yè)衰退的因素是多方面也不是企業(yè)可以完全控制的，但是對于企業(yè)來說只有采取保利潤的政策，在這次行業(yè)負(fù)增長中才可以生存下來，而行業(yè)集中度的提升也顯示出一線品牌的優(yōu)勢。”
值得注意的是，2012年2月開始家用空調(diào)行業(yè)的衰退速度開始放緩，蘇寧電器廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕告訴記者，“從蘇寧的渠道來看，雖然空調(diào)銷售同比依然有超過10%的下降，但是環(huán)比來看2月空調(diào)內(nèi)銷比1月有了大幅提升，考慮到春節(jié)等因素1月的數(shù)據(jù)可能失真，要將1-2月的數(shù)據(jù)結(jié)合起來對比才更加準(zhǔn)確。”
即便如此，2012年第一季度家用空調(diào)行業(yè)的負(fù)增長是必然的，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測全行業(yè)一季度同比負(fù)增長可能達(dá)到20%，更為重要的是在節(jié)能惠民政策退出后各企業(yè)獲得政府補(bǔ)貼減少，其利潤情況可能受到一定影響。
更為重要的是，空調(diào)行業(yè)的原材料和人力成本依然在上升，蘇寧電器最新發(fā)布的2012空調(diào)白皮書顯示，自去年12月以來，銅價呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，每噸價格從12月20日到2月20日，上漲金額達(dá)到了4600元左右。與此同時，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運營成本帶來不小壓力。
不確定的“新政策紅利”
顯然對于家用空調(diào)行業(yè)其依然面臨著不小的壓力，尤其是在政策方面隨著本月底北京市政府的節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，依然對需求拉動的政策紅利將只剩下除山東、四川、河南三省的家電下鄉(xiāng)，所以大多數(shù)空調(diào)企業(yè)都在期盼國家有關(guān)部門盡快出臺新的消費補(bǔ)貼政策。
今年1月商務(wù)部曾透露正在醞釀新的消費刺激政策，其中一個正在討論階段的政策就是這對保障房人群的家電消費補(bǔ)貼政策，2月22日記者從一家空調(diào)企業(yè)高管處了解到，這一政策有望在今年3月推出，而這有望成為家電行業(yè)新的政策紅利。
根據(jù)國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部去年底公布的數(shù)字，2012年保障性住房和棚戶區(qū)改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上，竣工量將高于2010年，據(jù)預(yù)測，500萬套保障房將占據(jù)2012年住宅總竣工套數(shù)的1/3以上。
范春燕表示，“按照每戶2萬元的家電消費標(biāo)準(zhǔn)，這500萬戶將帶來1000億元的家電消費，其中空調(diào)將占據(jù)40%左右的份額。”
然后空調(diào)巨頭翹首以待的保障房的建設(shè)速度卻并沒有達(dá)到預(yù)期，以廣州為例，雖然2011年保障房開工建設(shè)數(shù)量達(dá)到8.5萬套，而2012年又將新開工4.5萬套，但是竣工數(shù)量2012年內(nèi)將非常有限。
據(jù)蘇寧電器有關(guān)人士介紹，2011年廣州新竣工保障房數(shù)量只有1.1萬套，而今年9月底前竣工交付的保障房也只有6000套，更多的保障房要到2013年底前才能交付，顯然對于饑渴的空調(diào)行業(yè)來說，保障房帶來的訂單將是“遠(yuǎn)水難解近渴”。
此外，對于空調(diào)巨頭來說其2012年重點推廣的依然是高效變頻空調(diào)，去年9月有消息稱今年發(fā)改委將針對變頻空調(diào)等幾類家電產(chǎn)品推出新的節(jié)能補(bǔ)貼政策，這也是美的、海爾等空調(diào)巨頭最為盼望的政策紅利，但是中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生告訴記者，“變頻空調(diào)獲得補(bǔ)貼目前仍屬于行業(yè)內(nèi)的討論，企業(yè)呼聲很大，但是政府方面還沒有正式討論階段，最快也要2012年底才能出臺了，而且補(bǔ)貼的范圍和金額與之前的節(jié)能惠民大幅縮水。”
“有不少企業(yè)和專家都有這方面的建議”，徐東生說，“但目前沒有實質(zhì)的結(jié)論和具體的操作措施，相關(guān)部門并沒有對此有任何的表態(tài)。”
顯然對于家用空調(diào)行業(yè)來說，2012年很可能是政策紅利缺失的一年，對此帕勒咨詢資深董事羅清啟指出，“中國家電企業(yè)應(yīng)該盡快擺脫政策依賴癥，對于空調(diào)企業(yè)來說2012年是最好的自我救贖的機(jī)會。”
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本文標(biāo)題：空調(diào)深度負(fù)增長 保障房紅利遇竣工率低
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